«Пятёрочка» усиливает СТМ: четверть оборота и каждый второй покупатель
«Пятёрочка» усиливает СТМ: четверть оборота и каждый второй покупатель
Торговая сеть «Пятёрочка» подвела итоги развития собственных торговых марок (СТМ) за 2025 год. Доля СТМ в розничном товарообороте достигла 25,5%, а продукцию собственных брендов выбирает каждый второй покупатель магазинов сети.
В онлайн-заказах СТМ присутствуют в 9 чеках из 10, что подчёркивает их ключевую роль не только в офлайне, но и в e-grocery.
Объёмы и драйверы роста
За 2025 год россияне приобрели более 11,2 млрд товаров СТМ, что на 11,5% больше, чем годом ранее. Основной вклад в рост обеспечили:
• «Красная цена» — 2,1 млрд товаров
• «Пятёрочка Кафе» — 2,6 млрд товаров
• Global Village — 1,4 млрд товаров
Самыми популярными товарами стали куриные яйца, корм для кошек и слоёный язычок с сахаром.
Региональные различия спроса
Потребительские предпочтения заметно различаются по регионам:
• Центральная Россия — фрукты
• Южные регионы — фасованный картофель
• Дальний Восток — сосиска в тесте
Это подтверждает, что СТМ всё больше адаптируются под локальный спрос, а не работают по универсальной матрице.
Смещение в средний и премиум-сегменты
В обороте сети растут продажи СТМ среднего и премиального сегментов. Премиальный бренд Premissimo, запущенный в ноябре 2024 года, к концу 2025 года:
• был куплен 1,5 млн покупателей
• показал рост продаж в 3,5 раза
Одновременно сеть масштабировала бренд «Вкус & Польза» на всю страну. С 2025 года более 150 SKU доступны от Калининграда до Владивостока. За год продано почти 150 млн единиц, при этом 77% покупателей совершали повторные покупки.
Качество как системный фокус
В «Пятёрочке» 2025 год был обозначен как год качества и пищевой безопасности. Под контролем сети находятся 1200 поставщиков, а за год проведено около 1000 проверок продукции, включая дегустации в «Студии вкуса».
По итогам года СТМ сети получили более 120 наград отраслевых премий, включая «Гарантия качества», Private Label Awards и Silver Mercury.
Подробности
«ПЯТЁРОЧКА» ПОДВЕЛА ИТОГИ РАЗВИТИЯ СОБСТВЕННЫХ БРЕНДОВ В 2025 ГОДУ
Москва, 30 января 2026 г. – «Пятёрочка» подвела итоги по развитию собственных торговых марок в 2025 году. Доля СТМ в розничном товарообороте компании составила 25,5%. Продукцию собственных брендов сети выбирает каждый второй покупатель магазина. В онлайн-заказах она попадает в каждый 9-й чек из 10.
В 2025 году россияне приобрели более 11,2 млрд товаров собственных марок сети, что на 11.5% больше, чем в 2024 году. Драйверами роста стали «Красная цена» (2,1 млрд товаров), «Пятёрочка Кафе» (2,6 млрд товаров), Global Village (1,4 млрд товаров). В прошлом году самыми популярными товарами собственных торговых марок стали куриные яйца, корм для кошек и слоёный язычок с сахаром. При этом, приверженность к определенным продуктам отличается в зависимости от региона. Так, в центральной части России чаще покупали фрукты, в южных регионах – фасованный картофель, а на Дальнем Востоке – сосиску в тесте.
В обороте компании растут продажи СТМ среднего и премиум сегментов. В ноябре 2024 года на полки «Пятёрочки» встал бренд Premissimo — деликатесные продукты премиального качества. К концу 2025 года марку Premissimo попробовало 1,5 миллиона человек, продажи её товаров выросли в 3,5 раза.
Важным событием в развитии представленности СТМ «Пятёрочки» стало расширение бренда «Вкус & Польза» на всю территорию присутствия сети. С 2025 года более 150 товаров для вкусного и здорового питания доступны жителям страны от Калининграда до Владивостока. За год россияне купили почти 150 млн позиций бренда, абсолютное большинство покупателей (77%) после первой покупки приобретали продукцию повторно.
«2025 год был заявлен, как год качества и пищевой безопасности для «Пятёрочки». Эти принципы остаются для нас ключевыми и сейчас – мы контролируем производства 1200 поставщиков в стране, чтобы обеспечить свежесть и своевременные поставки на полки магазинов. И эта работа отмечена не только покупателями, но и экспертами – в прошлом году СТМ «Пятёрочки» завоевали более 120 наград и медалей в премиях «Гарантия качества», Private Label Awards, Silver Mercury и других», — отмечает директор департамента собственных торговых марок торговой сети «Пятёрочка» Роман Аврамов.
Производство продукции СТМ торговой сети происходит под строгим контролем качества и безопасности на всех этапах: от получения сырья до поступления на полки в магазинах. Компания проводит постоянные аудиты поставщиков, а также тестирует поступающую продукцию в дегустационной кухне «Студия вкуса». В прошлом году было проведено порядка 1000 таких проверок. Благодаря им на полках «Пятёрочки» представлены качественные готовые блюда, мясные и молочные продукты, консервы, бакалею и другие товары собственных торговых марок.
Торговая сеть «Пятёрочка» — крупнейшая российская сеть продуктовых магазинов «у дома», которая насчитывает более 25 000 точек в 75 регионах России (октябрь 2025 года). Вместе с торговыми сетями «Перекрёсток» и «Чижик», магазинами «Красный Яр» и «Слата» и медиаплатформойFood.ru входит в X5 Group, которая занимает лидирующие позиции в e-commerce, развивая цифровые бизнесы Vprok.ru, 5Post, экспресс-доставку и «Много Лосося».
