Ритейл в два раза активнее пошёл в аренду ЦОД и облаков

Во втором полугодии 2025 года спрос ритейла и FMCG на аренду вычислительных мощностей, коммерческие ЦОД и публичные облака вырос в 2 раза по сравнению с первым полугодием.

Это главный вывод исследования «Пульс отрасли» от портала ИТ-инфраструктура. Аналитики изучили более 1000 тендеров и закупочную активность более 200 компаний ритейла и FMCG с выручкой от 10 млрд рублей.

👉 Что это значит

Рынок не показывает взрывного роста ИТ-бюджетов, но быстро меняет модель потребления инфраструктуры.

Общая закупочная активность выросла умеренно:
на 2% ко второму полугодию 2025 года,
на 6% к 2024 году.

Но внутри этого спокойного роста происходит важный сдвиг: компании всё чаще не покупают мощности в собственность, а берут их в аренду.

👉 Почему это происходит

Причина очень приземлённая — экономика.

Стоимость серверного оборудования в 2024 году выросла на 24–30% и продолжила расти в 2025 году.

Услуги ЦОД дорожают сопоставимо.

А вот облачные сервисы подорожали менее чем на 10%, а у части провайдеров цены вообще остались стабильными.

На этом фоне аренда мощностей выглядит не модной цифровой стратегией, а способом выжить без тяжёлых капитальных затрат.

👉 Как выглядит структура спроса

79% закупок по-прежнему приходятся на базовую инфраструктуру.

По 7% занимают рабочие места пользователей и ЦОД/облака.

4% — инфраструктура данных.

2% — решения для ИИ.

1% — инфраструктура разработки.

То есть рынок пока не ушёл в облака целиком. База всё ещё доминирует. Но именно аренда и облачные модели сейчас растут быстрее всего.

👉 Кто активнее инвестирует

Сильнее всего наращивают закупки компании с выручкой от 20 до 500 млрд рублей.

Часть крупнейших игроков с выручкой свыше 500 млрд рублей и часть среднего сегмента, наоборот, снижают активность.

Это значит, что самый живой спрос сейчас формируют не абсолютные гиганты, а крупные, но ещё достаточно гибкие игроки, которые пытаются удержать цифровую инфраструктуру без слишком тяжёлых вложений.

👉 Что будет дальше

По оценке участников рынка, нынешний рывок в сторону аренды может быть не окончательной сменой модели, а реакцией на дорогую и нестабильную среду.

Если цены на оборудование и инфраструктуру стабилизируются, ритейл может снова вернуться к гибридной схеме: часть мощностей держать у себя, часть — выносить в аренду и облака.

👉 Комментарий EH

Здесь важно не перепутать цифровую зрелость с вынужденной экономией. Ритейл идёт в аренду ЦОД и публичные облака не потому, что внезапно прозрел и полюбил гибкость, а потому что владеть железом стало слишком дорого. Это не столько история про технологический прорыв, сколько история про адаптацию к дорогой инфраструктуре и нервному инвестиционному циклу. Но эффект для рынка всё равно будет серьёзный: чем дольше сохраняется такая экономика, тем сильнее ИТ-модель ритейла будет сдвигаться от собственности к потреблению как услуге.

 

Подробности

За полгода спрос на аренду ЦОД и публичных облаков в ритейле вырос в 2 раза
Ритейл и FMCG демонстрируют умеренный рост инвестиций в ИТ-инфраструктуру, но при этом быстро меняют модель потребления ресурсов. Во втором полугодии 2025 года ключевым трендом стало резкое увеличение спроса на аренду вычислительных мощностей: закупочная активность в сегменте ЦОД и публичных облаков выросла в два раза по сравнению с первым полугодием.
Тендерная активность является чувствительным индикатором состояния ИТ-рынка и напрямую отражает изменения инвестиционных приоритетов компаний. В рамках исследования цикла «Пульс отрасли» команда аналитического портала «ИТ-инфраструктура» изучила закупки крупнейших игроков ритейла и FMCG с выручкой от 10 млрд рублей: более 200 организаций и свыше 1000 тендеров в области ИТ-инфраструктуры. При анализе также использовались данные по более чем 10 проектам из баз закупок и открытых источников, что позволяет формировать репрезентативные выводы о динамике рынка.
Данные сформированы на основе системы «Контур.Закупки», агрегирующей информацию с более чем 400 электронных площадок. Выборка охватывает базовую инфраструктуру, инфраструктуру данных, коммерческие ЦОД и облака, рабочие места пользователей, инфраструктуру разработки и решения для задач ИИ, включая GPU и ML-платформы. Такой подход позволяет фиксировать изменения в структуре спроса и типах приобретаемых решений.
Во втором полугодии 2025 года инвестиции в ИТ со стороны компании сферы ритейла и FMCG сохраняли положительную динамику, но рост остается умеренным. Закупочная активность увеличилась на 2% по сравнению с первым полугодием 2025 года и на 6% относительно 2024 года. При этом структура участников меняется. Крупные компании с выручкой от 20 до 500 млрд рублей наращивают инвестиции в ИТ-инфраструктуру. В то же время часть отраслевых лидеров с выручкой свыше 500 млрд рублей и организаций среднего сегмента (менее 20 млрд рублей) снижают активность. Концентрация спроса среди компаний с наибольшей тендерной активностью остается относительно низкой — закупки в области ИТ-инфраструктуры осуществляют организации из разных сегментов отрасли. Тем не менее несмотря на сложную конъюнктуру для основного бизнеса, число уникальных компаний, закупающих решения для ИТ-инфраструктуры на открытых площадках, выросло на 4% во втором полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года.

Структура закупок во втором полугодии 2025 года отражает текущие приоритеты отрасли: базовая инфраструктура формирует 79% спроса, сегмент рабочих мест пользователей, а также ЦОД и облака — по 7%, инфраструктура данных — 4%, решения для ИИ — 2%, инфраструктура разработки — 1%. Это значит, что большая часть инвестиций остается в базовой инфраструктуре, тогда как облачные и пользовательские решения занимают относительно небольшую, но стабильную долю, отражая постепенный переход к гибким моделям потребления.

На фоне этих изменений наиболее заметным трендом стал рост спроса на аренду вычислительных ресурсов. Во втором полугодии 2025 года закупочная активность в сегменте аренды мощностей и услуг коммерческих ЦОД выросла в два раза по сравнению с первым полугодием. Это связано с изменением экономики инфраструктуры: стоимость серверного оборудования в 2024 году выросла на 24–30% и продолжает увеличиваться в 2025 году, услуги ЦОД дорожают сопоставимо, тогда как облачные сервисы подорожали менее чем на 10%, а у ряда провайдеров цены остаются стабильными.
По словам Елены Ляховицкой, советника по развитию АНО «Исследовательский центр «ИТ-Атлас»: «Ритейл адаптирует ИТ-стратегии к росту стоимости инфраструктуры и неопределенности в инвестиционном планировании, смещая приоритет в сторону гибких моделей потребления ресурсов, которые позволяют быстро масштабировать мощности и контролировать расходы. При этом сохраняется высокий спрос на стабильную инфраструктуру для поддержки цифровых сервисов, однако текущий рост интереса к аренде во многом носит временный характер — по мере стабилизации цен компании, вероятно, вернутся к гибридной модели».

Справка о компании:
Автономная некоммерческая организация «Исследовательский центр «ИТ-Атлас» нацелена на исследование конъюнктуры ИТ-рынка и изучение общественного мнения. На рынке ИТ-аналитики выпускает книгу «Внедрять нельзя откладывать. Карта рынка ИТ-инфраструктуры» и развивает аналитический портал «ИТ-инфраструктура».