Ромир определил рост собственных торговых марок в российском ритейле

Исследовательский холдинг Ромир провёл исследование востребованности товаров собственных торговых марок и оценил динамику её роста с 2009 года. Согласно данным Romir Scan Panel, основанной на данных потребления 40 000 россиян в 220 городах с населением от 10 тысяч человек, доля собственных торговых марок выросла в 3,5 раза за последние 10 лет.

 

 

Romir СТМ_

 

Эксперты Ромир отмечают, что выгодное предложение безусловно остается ключевым фактором выбора СТМ. Однако при этом наблюдается рост значимости фактора доверия. Согласно опросу, проведённому на базе потребительской панели Ромир, при выборе таких марок как «Магнит», «Лента», «365 дней» и «Каждый день», фактор доверия уже является преобладающим по сравнению с параметром выгоды. Так, важность доверия к СТМ «Магнит» превалирует над выгодными условиями на 4 процентных пункта (45,6% против 41,6%), «Каждый день» – на 0,9 процентных пункта (49,6% против 48,7%), «365 дней» – на 1,1 процентных пункта (47,5% против 46,4%), «Лента» – на 9 процентных пункта (67,9% против 48,9%).

«Сегодня важным вектором развития СТМ становится снятие потребительского барьера – восприятия таких товаров как дешёвых и некачественных. Сегодня мы наблюдаем формирование позитивного имиджа СТМ как товаров с идеальным соотношением цены и качества», – отметила директор Romir Consumer Scan Panel Ксения Пайзанская.

Romir Consumer Scan Panel – собственная уникальная разработка специалистов Ромир. Цель исследования – сбор и анализ динамических данных о потреблении городских домохозяйств и конечных пользователей. Осуществляется с 2007 года, верифицированные данные поставляются с января 2008 года.

Исследование охватывает более 40 000 потребителей в более чем 220 городах России с населением более 10 000 человек. Структура выборки, помимо территориальной стратификации, контролируется по дополнительным параметрам, таким как размер и состав домохозяйств, среднедушевой доход.

0

Автор публикации

не в сети 2 недели

Задорожный Сергей

22
Комментарии: 0Публикации: 725Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий