Пункт выдачи всё меньше про выдачу и всё больше про медиа: RWB наращивает экраны в ПВЗ и подключает Рив Гош к своей digital-сети:

Russ, входящая в RWB, резко расширяет свой рекламный инвентарь.

Компания хочет довести число цифровых экранов в ПВЗ Wildberries до 20 тыс. штук. Параллельно в её федеральную сеть уже включены более 500 экранов Рив Гош в 240 локациях по стране.

Что это значит

История уже не про отдельные экраны, а про сборку большой офлайн-медиа-сети вокруг повседневного трафика.

В случае с Wildberries ставка делается на ПВЗ как на массовую точку контакта.
В случае с Рив Гош — на более длинный и более вовлечённый контакт внутри магазина, где покупатель проводит заметное время до кассы.

📦 То есть Russ собирает сразу две сильные модели:
• широкий охват через ПВЗ
• более премиальный и целевой контакт через розничные сети

Почему это важно

Особенно показателен заход в малые города.

Если экраны в ПВЗ Wildberries действительно пойдут в населённые пункты с численностью менее 10 тыс. человек, Russ получит редкий для цифровой наружной рекламы актив — доступ к аудитории, куда большие рекламные сети обычно почти не доходят.

Для владельцев ПВЗ это подаётся как дополнительная монетизация без операционной головной боли.
Для самой Russ — как способ превратить сеть выдачи заказов в ещё один канал медийной продажи.

Что здесь главное

RWB всё заметнее строит не просто маркетплейс с рекламой, а экосистему, где есть трафик, точки выдачи, экраны, офлайн-контакт и возможность продавать брендам уже не только показы внутри приложения.

🛒 Иначе говоря, борьба идёт уже не только за заказ, но и за внимание человека по пути к заказу, во время получения и даже в соседнем ритейле.

Скепсис здесь простой: чем чаще рынок называет это «новым уровнем персонализации», тем чаще за красивой формулировкой скрывается обычная попытка плотнее монетизировать уже существующий трафик. Поэтому главный вопрос не в количестве экранов, а в том, увидят ли рекламодатели реальную эффективность, а посетители — хоть какую-то пользу, кроме ещё одного ролика перед глазами.

 

Подробности

Группа Russ (входит в RWB) приступила к расширению сети цифровых экранов до 20 тысяч единиц в пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Wildberries. Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) рассказал директор по развитию RWB Медиа Павел Суржанский.

Программа по интеграции экранов в ПВЗ Wildberries стартовала в конце 2024 года. Пилотный этап включал разворачивание рекламной сети Russ и тестирование работы экранов в фирменных ПВЗ маркетплейса. Далее программа была распространена на партнерские пункты выдачи заказов, и к началу 2026 года сеть насчитывала порядка 10 тысяч экранов.

Новый этап развития формата повысит охват в уже запущенных городах, а также затронет установку экранов в ПВЗ в населенных пунктах с численностью жителей менее 10 тысяч человек. Это позволит владельцам ПВЗ в небольших городах дополнительно монетизировать площадь пункта выдачи в автоматическом режиме без участия в поиске рекламодателей и операционных затрат за счет окупаемости экранов в короткие сроки.

«Экраны в ПВЗ Wildberries — это не просто расширение цифрового рекламного инвентаря, а выход на новый уровень охвата и персонализации. Синхронные омниканальные рекламные кампании востребованы у федеральных брендов, а гиперлокальный таргетинг уже стал идеальным инструментом для малого и среднего бизнеса. Мы идем в города с населением менее 10 тысяч человек — туда, где раньше цифровая реклама вне дома практически не присутствовала», — отметил директор по развитию RWB Медиа Павел Суржанский.

Конференция инновационных технологий электронной коммерции и медиа (КИТ) проходит в Москве 8–9 апреля 2026 года, она организована компанией RWB. Информационными партнерами КИТ выступили ТАСС, РИА Новости, Ведомости, НТВ, Москва 24, News Media Holding, Sostav, Бизнес FM, Lenta.ru и Газета.ru.

Группа компаний Russ — крупнейший российский оператор, соединяющий бренды и их аудиторию при помощи всех форматов рекламы вне дома.

Russ управляет классическими и цифровыми рекламными конструкциями более чем в 150 городах по всей России, размещает рекламу в общественном транспорте, в том числе в метрополитенах Москвы, Санкт-Петербурга и Казани, в поездах и на вокзалах РЖД, и в 45 аэропортах по всей стране, включая Внуково, Пулково, Сочи и Новосибирск. Суммарный охват рекламных конструкций компаний Группы — более 88 млн человек в месяц.

Russ интегрировала цифровые экраны «Рив Гош» в собственную рекламную сеть

Группа Russ (входит в RWB) в ходе Конференции инновационных технологий (КИТ) электронной коммерции и медиа 2026 объявила об интеграции цифровых экранов в сети парфюмерно-косметических магазинов «Рив Гош» в собственную федеральную рекламную сеть. Всего в состав сети Russ вошли более 500 экранов в 240 локациях в разных регионах страны.

Цифровой инвентарь сети магазинов «Рив Гош» расположен в витринах, торговых залах, прикассовых зонах, а также на входных группах магазинов. Экраны обеспечивают контакт с посетителями на всем пути следования от входа до кассы.

«Группа Russ последовательно увеличивает количество цифрового инвентаря вне дома, в том числе в сегменте индор. Теперь к федеральной сети Группы подключены экраны в магазинах «Рив Гош», которые полностью соответствуют техническим требованиям Russ. По нашим данным, посетители магазинов «Рив Гош» в среднем проводят в торговом зале более 15 минут и максимально расположены к восприятию рекламных сообщений, а также к покупке. В связи с этим в качестве формата размещения мы выбрали 15-секундные ролики, которые позволяют эффективно реализовывать рекламные кампании брендам, как представленным в магазинах «Рив Гош», так и рассматривающим для продвижения цифровой инвентарь парфюмерно-косметической сети», — отметил директор по продажам Russ Юрий Усольцев.

Основная аудитория магазинов «Рив Гош» — женщины в возрасте 30–50 лет, из них 51% — постоянные покупатели с лояльностью от трех лет и более. Анализ и сегментирование данной аудитории позволяет запускать таргетированные рекламные кампании различного масштаба.