📱 80% блогеров уже работают минимум на двух площадках

⠀Российские блогеры всё активнее распределяют аудиторию между несколькими платформами. По опросу АЦ РИР среди 400 авторов, 63% начали размещать контент на новых для себя площадках в 2026 году, а 64% планируют расширять присутствие и в 2027-м.

Уже 80% блогеров ведут минимум две площадки.

⠀

👉 📊 Telegram пока остаётся главным

⠀Telegram используют 69% опрошенных блогеров. Далее идут ВКонтакте — 48%, YouTube — 31%, Instagram* — 27% и Макс — 21%.

В течение 2026 года чаще всего авторы осваивали Telegram и Макс — по 18%, ВКонтакте — 13%, Rutube — 8%.

На 2027 год ожидания смещаются в сторону новых российских площадок: Макс — 26%, Яндекс Ритм — 22%, Rutube — 17%.

⠀

👉 💰 Монетизация тоже становится мультиплатформенной

⠀70% блогеров уже получают доход из нескольких источников.

Помимо рекламных интеграций, 43% зарабатывают на курсах, товарах и услугах, 24% — на донатах, 18% — на платных подписках.

Главные ожидания роста рекламной монетизации авторы связывают с Максом: рост доходов там отмечают 61% опрошенных, в Telegram — 49%, в Яндекс Ритме — 47%.

⠀

👉 🎯 Рекламодатели всё чаще ищут нишевых авторов

⠀81% блогеров считают, что спрос на нишевые каналы и небольших специализированных авторов растёт.

Это важный сдвиг для инфлюенс-маркетинга: рекламодателю всё чаще нужна не максимальная аудитория, а подходящая аудитория с высокой вовлечённостью.

При этом 43% авторов всё ещё сложно находить релевантных рекламодателей, а 28% — управлять монетизацией сразу на нескольких площадках.

Поэтому 89% опрошенных хотят единый инструмент для управления размещениями и доходами со всех платформ.

⠀

Рынок уже достаточно велик: Ассоциация блогеров и агентств оценивает российский инфлюенс-маркетинг по итогам 2026 года в 51,5 млрд рублей. Яндекс за три года выплатил авторам через РСЯ 5,3 млрд рублей, а авторы ВКонтакте заработали на рекламе 1,4 млрд рублей только за первое полугодие 2026 года.

 

Подробнее

Опрос АЦ РИР: Более половины блогеров начали осваивать новые площадки в 2026 году

80% авторов ведут блог минимум на двух площадках

63% блогеров начали размещать контент на новых для себя платформах в 2026 году, а 64% продолжат расширять присутствие в 2027 году. Такие результаты получил Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в ходе онлайн-опроса 400 российских блогеров.

Диверсификация присутствия на разных площадках стала одним из главных трендов 2026 года — 80% авторов ведут блог минимум на двух. Наиболее распространенной платформой остается Telegram, который используют 69%. Далее следуют «ВКонтакте» (48%), YouTube (31%), Instagram* (27%) и «Макс» (21%).

К середине 2026-го чаще всего осваивали платформы Telegram и «Макс» (по 18%), «ВКонтакте» (13%) и Rutube (8%). По мнению опрошенных авторов в 2027 году наиболее популярными новыми площадками для выхода станут «Макс» (26%), «Яндекс Ритм» (22%) и Rutube (17%).

Мультиплатформенность меняет и подход авторов к заработку. Сегодня 70% опрошенных блогеров получают доход сразу из нескольких источников монетизации. Рекламные интеграции остаются основой монетизации, 43% авторов дополнительно зарабатывают на продаже курсов, товаров или услуг, 24% получают донаты, а 18% — доход от платных подписок.

Основные ожидания роста монетизации блогеры связывают с мессенджером «Макс»: 17% считает, что он станет для них основным каналом в 2027 году. Рост доходов от рекламной монетизации в «Максе» отмечают 61% опрошенных, в Telegram — 49%, а в «Ритме» — 47%.

При этом 43% блогеров сталкиваются со сложностями при поиске рекламодателей, заинтересованных именно в их аудитории, а 28% — со сложностью одновременного управления монетизацией на нескольких платформах. На этом фоне 89% блогеров отмечают потребность в едином инструменте для управления размещениями и доходами со всех площадок.

Создатели контента отмечают, что трансформация рынка отражается и на запросах рекламодателей. Так, 81% из них считает, что нишевые каналы и авторы становятся более востребованными.

«Рост интереса к нишевым авторам — закономерный этап развития инфлюенс-маркетинга. Рекламодатели все чаще смотрят не только на размер аудитории, но и на ее качество и соответствие задачам бренда. Узкая специализация канала или блога позволяет точнее работать с конкретными аудиториями, а высокая вовлеченность и доверие подписчиков делают таких авторов значимой частью рекламного инвентаря. На фоне диверсификации площадок этот сегмент может становиться еще более востребованным», — руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) Николай Васильев.

Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) — это ведущая исследовательская организация, специализирующаяся на изучении рекламно-коммуникационного рынка РФ. Центр создан для анализа динамики медиарынков, оценки стоимости услуг и формирования единых стандартов индустриальной аналитики.

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ.

**При условии, что размещение рекламы в Telegram останется разрешённым законодательством РФ в 2027 году

_______________________________________________

1) Ассоциация Блогеров и Агентств (АБА) оценила объем российского рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2026 года в 51,5 млрд рублей.

2) Яндекс выплатил блогерам суммарно 5,3 млрд рублей за три года с момента запуска монетизации каналов и блогов в Телеграм, ВКонтакте, YouTube, RuTube, Максе и др. через РСЯ (июль 2026)

3) Авторы ВКонтакте заработали на рекламе 1,4 млрд рублей за 1H2026 года (июль 2026)