📦 90% россиян покупают на маркетплейсах — лидируют молодые поколения
Почти все взрослые россияне совершают покупки на онлайн-площадках — лишь 10% не пользуются маркетплейсами. Исследование MTC AdTech и МТС Банка показало, что драйвером роста остаются молодые поколения.
Покупательская активность по поколениям
• 🐣 Поколение альфа (рождённые с начала–середины 2010-х) — 70% всех покупок онлайн
• 👩💻 Зумеры (1996–2010) — каждую вторую покупку
• 🧑🎓 Миллениалы (1981–1995) — каждую третью покупку
• 👴 Бэби-бумеры (1946–1964) — каждую десятую покупку
• 🧑💼 Поколение X (1965–1980) — менее 7% покупок
Средний чек по поколениям
• 💳 Поколение X и бэби-бумеры — около 1780 ₽
• 💳 Миллениалы — 1450 ₽
• 💳 Зумеры и альфа — по 1170 ₽
Общие показатели рынка
• 📈 За год количество транзакций выросло на 24%
• 📉 Средний чек снизился на 5%, до 2040 ₽
Особенности выбора товаров
• 🔍 Зумеры и альфа чаще сортируют товары по популярности (39% и 42% соответственно)
• 💰 Миллениалы, поколение X и бэби-бумеры — по цене от дешёвых к дорогим (36%, 38% и 39% соответственно)
Различия по полу
• 👨 Доля покупок, совершённых мужчинами, выросла до 42% с 37% за год
• 📊 Средний чек у мужчин на 19% выше, чем у женщин
• 👗 Самый «женский» маркетплейс — Wildberries (77% покупок делают женщины)
• 🛒 Самый «мужской» маркетплейс — Яндекс Маркет (61% покупок делают мужчины)
Лишь десятая часть жителей России не пользуются маркетплейсами, в отличие от остальных 90%, при этом больше всего покупок на онлайн-площадках совершают представители молодого поколения, родившиеся после 1995 года, говорится в исследовании аналитиков «МТС AdTech» и «МТС Банка», которое есть у РИА Новости.
Аналитики разделили участников исследования по возрастам. Согласно их разделению, к поколению альфа относятся люди, родившиеся с начала-середины 2010-х годов, к поколению Z (зумерам) — с 1996 по 2010 годы, к поколению Y (миллениалам) – с 1981 по 1995 годы, к поколению X (иксы) – с 1965 по 1980 годы, а к беби-бумерам – с 1946 по 1964 годы.
«Почти 90% россиян делают покупки на маркетплейсах», — говорится в исследовании, проведенном в июне-июле 2025 года. Исследование основано на опросе 2500 россиян старше 18 лет, а также на данных по картам «
МТС Банка» за эти же месяцы 2024-2025 годов.
Активнее всего маркетплейсами пользуются представители поколения альфа — там они совершают 70% своих покупок. «Зумеры — каждую вторую онлайн-покупку, миллениалы — каждую третью, бумеры — каждую десятую, а поколение Х — менее 7%», — отмечают аналитики.
При этом больше всего денег за раз на маркетплейсе оставляют люди постарше — у иксов и бумеров средний чек составил около 1780 рублей. У миллениалов эта сумма составляет 1450 рублей, а у зумеров и альфа — по 1170 рублей.
Аналитики отмечают, что популярность торговых онлайн-площадок растет. «За год количество транзакций увеличилось на 24%, а средний чек снизился на 5%, до 2040 рублей», — выяснили они.
Согласно исследованию, разница между поколениями видна и в том, как люди выбирают покупки. Так, зумеры и альфа чаще всего сортируют товары по принципу популярности — так делают 39% и 42% соответственно. А люди постарше выбирают по цене, от более дешевых товаров к более дорогим. Среди миллениалов так делают 36%, представителей поколения X — 38%, беби-бумеров — 39%.
Если же смотреть по половой принадлежности, то за год выросла доля покупок, совершенных мужчинами — до 42% с 37%. При этом средний чек у мужчин на 19% больше, чем у женщин. «Самым «женским» маркетплейсом… является
Wildberries — здесь 77% покупок делают женщины, а самым «мужским» — «
Яндекс Маркет» с долей мужских транзакций 61%», — добавляют аналитики.
