Российский рынок смартфонов в 2024 в числах

📱 Российский рынок смартфонов: сокращение продаж в штуках и рост в деньгах

По итогам 2024 года рынок смартфонов в России показал смешанные результаты: снижение объёма продаж в физическом выражении на 3–4% при росте выручки на 5–7%. Основной фактор — повышение цен, связанное с ростом ключевой ставки ЦБ, удорожанием логистики и нестабильным курсом валют.


📊 Ключевые итоги 2024 года

  1. Объём рынка:
    • Продажи снизились до 29,6–30 млн устройств (-4% к 2023 году).
    • Денежный оборот достиг 715–734 млрд руб. (+5–7%).
  2. Лидеры рынка:
    • В штуках:
      1. Xiaomi (включая Poco) — 23%
      2. Tecno
      3. Samsung
      4. Realme
      5. Apple — 9%
    • В деньгах:
      1. Apple — 32%
      2. Samsung
      3. Xiaomi
      4. Tecno
  3. Средняя цена устройства:
    • Выросла с 21,9 тыс. руб. до 24,1 тыс. руб.

📈 Основные тренды

  • Рост доли Apple:
    Несмотря на официальное прекращение деятельности в РФ, доля компании увеличилась до 9% в штуках (с 8% в 2023 году). Рост объясняется сохранением лояльной аудитории и параллельным импортом.
  • Популярность китайских брендов:
    Xiaomi остаётся лидером в штуках. Tecno демонстрирует стабильный рост, а Huawei ожидает увеличение доли до 5,5% в 2025 году за счёт расширения ассортимента.
  • Сокращение рынка:
    • Основные причины: повышение цен, рост ставки ЦБ до 21%, курсовая разница и блокировка платежей через Китай и ОАЭ.
    • Определённые категории покупателей переключились на более дорогие модели, что поддержало рост в деньгах.

📉 Прогнозы на 2025 год

  • Ожидается сокращение продаж в штуках ещё на 5%.
  • Рынок в денежном выражении вырастет на те же 5% за счёт увеличения средней цены устройств.
  • Huawei укрепит свои позиции за счёт новых моделей в среднем ценовом сегменте.

🛑 Влияние ограничений

  • Введение запрета на параллельный импорт, обсуждаемое с 2023 года, может усилить снижение доступности смартфонов в России.
  • Устройства Apple, несмотря на популярность, могут терять долю рынка из-за высокой стоимости и отсутствия акций у ритейлеров.

Российский рынок смартфонов продолжает адаптироваться к новым условиям, сталкиваясь с вызовами как внутреннего, так и внешнего характера.

 

Подробности от Ъ

Рынок сократился по итогам года в физическом выражении

Российский рынок смартфонов по итогам прошлого года сократился на 3­–4% в физическом выражении и вырос на 5–7% в денежном, согласно данным участников рынка, при этом официально ушедший из РФ Apple нарастил свою долю впервые с 2022 года. Сокращение объема рынка связано, по мнению экспертов, с ростом ключевой ставки ЦБ, нестабильностью курса валют, а также усложненной логистикой. В 2025 году падение спроса может продолжиться уже из-за роста цен на устройства.

В 2024 году продажи смартфонов сократились на 4% по сравнению с 2023 годом, до 29,6 млн проданных устройств, рассказали “Ъ” в «Марвел-Дистрибуции». Однако в деньгах показатель увеличился на 5%, до 715,3 млрд руб. Лидером остался Xiaomi вместе с суббрендом Poco, заняв 23% рынка в штуках, следом китайский Tecno, Samsung и Realme (см. график). Замыкает пятерку лидеров Apple, который нарастил свою долю до 9% (годом ранее 8%, а по итогам 2022 года 10%). В деньгах лидером остался Apple (32%), следом Samsung, Xiaomi и Tecno.

смартфоны Россия 2024

По данным МТС, в деньгах рынок вырос на 7%, до 734 млрд руб., а в штуках сократился на 3%, до 30 млн устройств. Драйвером продаж смартфонов Apple представитель оператора называет изменение в курсовой разнице и востребованность бренда. По мнению представителя «Марвел-Дистрибуции», рост продаж iPhone в натуральном выражении не говорит о возрождении интереса к американскому бренду в России: «В целом он продолжает сохранять всю ту же лояльную аудиторию, изменение скорее является коррекцией рынка, вызванной перераспределением долей других брендов».

При этом, по данным Counterpoint Research, мировой рынок смартфонов за год увеличился на 4%, на первом месте оказался корейский Samsung, на втором американский Apple.

В 2024 году средняя цена смартфона в РФ выросла с 21,9 тыс. до 24,1 тыс. руб., что отчасти привело к росту объема рынка в денежном выражении, объясняют в «Марвел-Дистрибуции», добавляя, что средняя цена выросла на фоне роста курса валют, ключевой ставки ЦБ (до 21%) и усложненной логистики. Как сообщал “Ъ” в конце сентября, на фоне повышения ключевой ставки и блокировки оплаты через Китай и ОАЭ стоимость электроники поднялась на 10–15% (см. “Ъ” от 20 сентября).

Основной фактор сокращения продаж смартфонов — рост цен на устройства, связанный с удорожанием логистики, доллара и повышением ключевой ставки, продолжает независимый аналитик Александр Сурков. По его словам, «россияне не имеют возможности тратить средства на смартфоны, которые выросли в цене», предпочитая сохранить деньги. Однако помимо курсовой разницы рост рынка смартфонов в деньгах и падение в штуках объясняется тем, что определенные категории граждан стали, напротив, приобретать более дорогие, флагманские модели гаджетов, говорит руководитель департамента закупок дистрибутора 3Logic Group Максим Родионов.

По оценке господина Родионова, в 2025 году стоит ожидать роста спроса на устройства китайского Huawei c 4% рынка до 5,5%. «У компании была нехватка моделей в среднем ценовом сегменте от 30 тыс. руб. до 50 тыс. руб., новинки 2025 года заполнят этот пробел»,— подчеркивает он.

Рост спроса на iPhone объясняется сохранением относительно «доступной» цены благодаря параллельному импорту на фоне официальных поставок смартфонов в РФ, продолжает Максим Родионов. Однако, считает он, в течение 2025 года устройства Apple не будут показывать роста на российском рынке из-за повышенной стоимости рассрочки у российских ритейлеров, а также в связи с отсутствием акций на iPhone в России.

Максут Шадаев, министр цифрового развития РФ, на ПМЭФ 2023 года, «РИА Новости»:

«Мы обсуждаем с Минпромторгом введение запрета на параллельный импорт смартфонов, мобильных устройств Samsung и LG».

По прогнозу Александра Суркова, по итогам 2025 года стоит ожидать падения спроса на смартфоны в целом в штуках еще на 5% и роста в деньгах на те же 5%, с сохранением влияющих факторов.

 

0

Автор публикации

не в сети 19 часов

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 5764Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий