Потребительский патриотизм или вынужденный выбор

 Потребительский патриотизм или вынужденный выбор
Комментарий EH о росте спроса на российскую технику и электронику

Когда слышишь слово «потребительский», сразу ждёшь «экстремизм» или «терроризм». Но Wildberries удивил — заговорил о потребительском патриотизме, росте интереса к российским брендам электроники и бытовой техники.

Однако это не совсем радость покупателя, а скорее огорчение. Многие иностранные бренды ушли с рынка, борются с параллельным импортом. Даже некоторые китайские производители ограничивают поставки.

Растущие пошлины, утильсбор, требования по предустановке отечественного контента увеличивают цену. Итог — российский потребитель голосует рублём за технику, где зачастую российский только шильдик, а сделано всё за границей. Числа и примеры тоже не вполне убеждают в триумфальном шествии российских брендов.

 Подробности от Wildberries о российском рынке техники и электроники
Аналитика Wildberries за январь–июнь 2025 года показала:
 На площадке появилось более 300 новых брендов, включая 10 российских с суммарным оборотом более 10 млрд рублей за полгода.
 Число продавцов в категориях электроники и бытовой техники выросло на 18% — более 145 тыс. поставщиков.
 Количество брендов увеличилось на 4% — до 138 тыс..
 Особенно много новых марок в крупной бытовой технике (+17%), фото- и видеотехнике (+8%), гаджетах для умного дома (+7%).

В топах продаж появились новые бренды:
* Аксессуары — Attack Shark, AULA, AJAZZ, российский Гарнизон
* Крупная техника — Weissgauff, Tuvio, зарубежная Beko
* Малая техника и кухня — российские Luni, CENTEK, Dreame
* Телевизоры — российский Topdevice, рост Haier
* Смартфоны — Realme (+30%), Tecno (+106%), российские Кейсберри и GQbox
* Фото и видео — Kiddly (рост в 8 раз), iLight
* Компьютерная техника — Echips, ADATA, Colorful
* Радиостанции — TYT (+719%)

При этом крупнейшие бренды не теряют спрос:
* Samsung +238%
* LG +117%
* Apple +64%
* Dyson +28%

По мнению Wildberries, маркетплейс даёт возможность новым и российским брендам конкурировать благодаря доступу к широкой аудитории, что сложно сделать в традиционном ритейле.

Подробности от WB

Потребительский патриотизм: В России вырос спрос на отечественные бренды электроники и бытовой техники

Аналитики Wildberries изучили продажи электроники и бытовой техники в январе-июне 2025 года и выяснили, что на платформу вышли более 300 новых брендов. В топе самых востребованных у покупателей торговых марок в первом полугодии появилось много новых имен — более 30 брендов, многие из которых пока не были на слуху у широкой аудитории. При этом треть из них (10*) — российские бренды, оборот которых на Wildberries составил суммарно более 10 миллиардов рублей в I-II квартале. Несмотря на растущую конкуренцию, благодаря доступу к большой аудитории, им удается развивать онлайн-продажи и конкурировать с именитыми зарубежными марками.

В январе-июне текущего года число продавцов на маркетплейсе, работающих с товарами в категориях бытовой техники и электроники, выросло на 18% — это уже более 145 тысяч поставщиков. Примерно по две тысячи новых селлеров появляется на WB в категориях бытовой техники и электроники каждый месяц. В тоже время количество брендов, которые они предлагают на Wildberries, увеличилось на 4% — до 138 тысяч торговых марок. Больше всего новых марок появилось в категориях крупной бытовой техники (17%) фото и видеотехники (8%), гаджетов для умного дома и безопасности (7%).

При этом многие бренды по итогам первого полугодия 2025-го впервые вышли в топ продаж. И больше всего таких марок — в категории «аксессуары». В топ с игровыми мышами и клавиатурами ворвались Attack Shark, AULA и AJAZZ, а также российский Гарнизон — с широким ассортиментом кабелей, удлинителей и других аксессуаров.

Среди марок крупной бытовой техники в топ-20 впервые оказались отечественные бренды Weissgauff и Tuvio, зарубежная марка Beko. В категории малой бытовой техники и техники для кухни у потребителей тоже появилось несколько новых фаворитов — это российские Luni, CENTEK, а также Dreame.

В числе самых востребованных марок телевизоров на платформе в «двадцатке» лидеров появился российский бренд Topdevice, который появился на Wildberries в прошлом году. Также значительный рост — в несколько раз — показывает бренд Haier.

В списке лидеров в сегменте смартфонов по итогам первого квартала впервые оказался бренд Realme, оборот которого на площадке увеличился на 30% за счет высокого спроса сразу на несколько моделей, а также Tecno (+106% к январю-июню 2024-го) и российские марки Кейсберри (чехлы) и GQbox (зарядки).

Среди 20 крупнейших в разрезе продаж брендов фото и видеотехники появился Kiddly — оборот их детских фотоаппаратов моментальной печати вырос почти в восемь раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среди новичков в лидерах этой товарной группы — iLight (кольцевые лампы), и еще несколько брендов техники для съемки.

Потребители проявили интерес и к новым брендам ноутбуков и компьютерной техники — в частности марок Echips, ADATA, Colorful, продажи которых кратно выросли относительно января-июня 2024-го.

В категории «электронные девайсы» в группу лидеров вышла марка TYT, которая предлагает радиостанции. Рост продаж товаров бренда составил в первом полугодии 2025-го 719%.

«В числе ведущих брендов постоянно появляются новые имена. Этому способствует в том числе и продолжающаяся активность российских компаний по созданию новых собственных торговых марок. Многим из них удается успешно конкурировать на рынке за счет хорошего сочетания цены и качества с давно знакомыми потребителю брендами. Причем речь не только про бюджетные бренды и модели техники, но и высокий ценовой сегмент. В том числе это касается и российских брендов, которые выводят на площадку не только бюджетные модели, но и дорогую технику. В отличие от традиционного ритейла, где попасть на полку сложно, благодаря маркетплейсу новые бренды получают доступ к огромной аудитории потребителей», — отмечает руководитель направления «Электроника и бытовая техника» Wildberries & Russ Максим Сапунов.

Впрочем, известные большие бренды также пользуются спросом. У большинства из них продажи также заметно растут. Например, спрос на крупную бытовую технику Samsung и LG увеличился на 238% и 117% соответственно, смартфонов и аксессуаров Apple приобрели на 64% больше, а техники Dyson — на 28%.