Salmonica пожаловалась Мишустину на предполагаемые подделки БАДов на Ozon
🔵 Salmonica пожаловалась Мишустину на предполагаемые подделки БАДов на Ozon
Тымлатский рыбокомбинат, производящий омега-3 под брендом Salmonica, обратился к премьер-министру Михаилу Мишустину из-за предполагаемой продажи контрафакта на Ozon. По утверждению компании, китайские селлеры используют её товарные знаки, а после блокировки магазинов появляются новые продавцы с аналогичной продукцией. Ozon начал дополнительную проверку и сообщил об автоматической сверке БАДов с госреестрами. По данным DSM Group, рынок омега-3 за девять месяцев 2026 года вырос на 19,7%, до 14,69 млрд рублей, доля Salmonica — 3,1%. Подлинность спорных товаров пока не установлена. Главная проблема — повторное появление подозрительных предложений после блокировок.
Подробнее
Производитель Salmonica пожаловался Мишустину на контрафакт на Ozon: почему блокировки продавцов не останавливают продажу поддельных БАДов
EcomHub Research | 9 ноября 2026 года
Тымлатский рыбокомбинат, выпускающий БАДы омега-3 под брендами Salmonica и «Тымлатский РК», обратился к премьер-министру Михаилу Мишустину с просьбой вмешаться в ситуацию с предполагаемой продажей контрафакта на Ozon. Производитель утверждает, что китайские селлеры используют его товарные знаки, а после блокировки нарушителей на маркетплейсе появляются новые магазины с аналогичной продукцией. Ozon сообщил о дополнительной проверке и заверил, что данные о БАДах автоматически сверяются с государственными реестрами. Конфликт затрагивает быстрорастущий рынок: за девять месяцев 2026 года продажи омега-3 в России достигли 14,69 млрд рублей, увеличившись на 19,7%. Главная проблема — эффективность контроля. Если незаконные предложения возвращаются после блокировок, защита товарных знаков превращается для производителей в постоянную борьбу с новыми аккаунтами, а для покупателей возникает риск приобрести продукцию неизвестного происхождения.
Почему производитель обратился непосредственно к Мишустину
2 ноября 2026 года ООО «Тымлатский рыбокомбинат» направило премьер-министру Михаилу Мишустину письмо с просьбой содействовать пресечению продажи предполагаемой контрафактной продукции на Ozon.
О содержании обращения 8 ноября сообщил «Коммерсантъ», в распоряжении которого оказался документ.
Тымлатский рыбокомбинат — крупное рыбопромышленное предприятие Камчатки, входящее в группу Salmonica.
Компания выпускает БАДы омега-3 из дикого камчатского лосося.
По утверждению производителя, на Ozon появляются товары китайских продавцов, использующих бренды Salmonica и «Тымлатский РК» без соответствующих прав.
Рыбокомбинат считает проблему систематической.
Компания признаёт, что маркетплейс реагирует на обращения правообладателя: отдельные магазины блокируются.
Однако, по словам её представителя, вместо одного закрытого магазина могут появляться сразу несколько новых.
Это и стало основанием для обращения на уровень правительства.
Проблема уже не ограничивается удалением отдельных карточек. Производитель ставит вопрос о том, почему система допускает повторное появление предположительно нелегального товара.
При этом опубликованных результатов независимой экспертизы конкретных партий, судебного решения о признании продукции контрафактной и официальной оценки масштаба продаж предполагаемых подделок пока нет.
Поэтому сведения о происхождении и незаконности товаров необходимо рассматривать как позицию правообладателя, проверка которой продолжается.
Почему Salmonica стала привлекательной целью
Рынок омега-3 быстро растёт.
По данным DSM Group, за январь–сентябрь 2026 года продажи таких добавок в России увеличились на 19,7% год к году и достигли 14,69 млрд рублей.
На омега-3 приходится 9,6% денежного оборота всего российского рынка БАДов.
Salmonica занимает пятое место среди брендов категории с долей 3,1%.
Масштаб рынка
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Продажи омега-3 в России за 9 месяцев 2026 года | 14,69 млрд ₽ |
| Рост год к году | +19,7% |
| Доля омега-3 в денежном обороте БАДов | 9,6% |
| Доля Salmonica в категории омега-3 | 3,1% |
| Позиция Salmonica среди брендов | 5-е место |
Источник: DSM Group, данные опубликованы «Коммерсантом».
Расчёт EcomHub Research
Если применить долю Salmonica в 3,1% к общему объёму рынка омега-3, получится приблизительно 455 млн рублей.
Это ориентировочный денежный объём продаж, соответствующий рыночной доле бренда за девять месяцев.
Расчёт не является подтверждённой выручкой Тымлатского рыбокомбината: данные могут включать продажи через разные каналы, а также розничную наценку.
Он также не показывает размер ущерба от предполагаемого контрафакта.
Но позволяет понять коммерческую значимость бренда.
При таком масштабе продаж товарный знак становится привлекательным для недобросовестных продавцов, стремящихся использовать уже сформированный спрос.
Важна и специфика позиционирования Salmonica.
Компания подчёркивает происхождение продукта из дикого камчатского лосося.
Это позволяет выделяться среди многочисленных добавок омега-3, происхождение сырья которых может отличаться.
Поэтому предполагаемая подделка угрожает не только продажам, но и репутации марки, построенной вокруг конкретного сырья и его происхождения.
Как возникает проблема повторного появления контрафакта
Ситуация, описанная Salmonica, характерна для электронной торговли.
Маркетплейс предоставляет продавцам инфраструктуру для размещения товаров.
Правообладатель обнаруживает подозрительное предложение и направляет жалобу.
После проверки площадка может удалить карточку или заблокировать продавца.
Но если нарушитель способен зарегистрировать новый аккаунт либо использовать другую организацию, тот же товар может появиться повторно.
В результате борьба с нарушениями идёт по кругу.
Каждая новая карточка требует выявления, проверки и отдельного обращения.
Для правообладателя это означает постоянные расходы на мониторинг, юридическое сопровождение и защиту бренда.
Для маркетплейса — дополнительные затраты на модерацию.
При этом блокировка одного магазина не обязательно позволяет установить фактического производителя или поставщика продукции.
Особенно сложной становится ситуация с трансграничной торговлей.
Если продавец находится за пределами России, правообладателю труднее установить ответственное юридическое лицо, обеспечить исполнение судебного решения и взыскать причинённый ущерб.
Удалить подозрительную карточку можно сравнительно быстро. Прекратить поставку и повторное размещение товара — значительно сложнее.
Что отвечает Ozon
Ozon сообщил «Коммерсанту», что по продукции Salmonica и «Тымлатский РК» начата дополнительная проверка.
Компания также заявила, что информация о БАДах автоматически сверяется с государственными реестрами до публикации товарных карточек.
Для правообладателей действует механизм подачи жалоб на нарушения.
Это означает, что платформа не отрицает проблему и использует инструменты контроля.
Но сам факт появления претензий показывает ограничение такой системы.
Проверка регистрационных сведений и проверка подлинности конкретной упаковки — разные задачи.
Наличие разрешительных документов на продукт ещё не доказывает, что каждый товар, предлагаемый сторонним продавцом, действительно произведён указанным изготовителем.
Аналогично правильное название бренда в карточке не подтверждает наличие у продавца права использовать соответствующий товарный знак.
Для эффективной защиты необходимо проверять не только информацию о товаре, но и связь конкретного предложения с законным производителем либо поставщиком.
Отсюда возникает главный вопрос к Ozon: позволяет ли существующая система не только реагировать на жалобы Salmonica, но и предотвращать возвращение тех же предполагаемых нарушителей под новыми аккаунтами?
Результаты дополнительной проверки маркетплейс пока не представил.
Это уже проблема всего российского рынка контрафакта
История Salmonica развивается на фоне увеличения числа выявляемых нарушений в интернет-торговле.
По данным BrandSecurity, опубликованным «Коммерсантом» 26 октября, за первое полугодие 2026 года в российском интернете было зафиксировано 320,3 тыс. случаев нарушения прав на бренды.
Это на 56,9% больше, чем годом ранее.
Из них 223,9 тыс. случаев относились к маркетплейсам — рост на 69,9%.
| Показатель | Январь–июнь 2026 |
|---|---|
| Выявленные нарушения прав на бренды в интернете | 320,3 тыс. |
| Рост год к году | +56,9% |
| Нарушения на маркетплейсах | 223,9 тыс. |
| Рост нарушений на маркетплейсах | +69,9% |
Источник: BrandSecurity, данные «Коммерсанта».
Речь идёт о выявленных случаях, а не обо всех фактически проданных контрафактных товарах.
Рост показателя может отражать как распространение нарушений, так и изменение охвата мониторинга.
Тем не менее масштаб существенный.
По оценке BrandSecurity, проблема особенно характерна для категорий с высоким потребительским спросом: одежды, обуви, косметики, парфюмерии и бытовой химии.
БАДы добавляют к обычным рискам контрафакта ещё и вопросы безопасности потребления.
Почему подделки БАДов опаснее обычного нарушения товарного знака
Для производителя контрафакт прежде всего означает использование чужого бренда, потерю продаж и репутационные риски.
Но для покупателя последствия могут быть серьёзнее.
БАДы относятся к пищевой продукции и не проходят тот же режим контроля эффективности и безопасности, что лекарственные препараты.
При этом они предназначены для употребления внутрь.
Если происхождение товара неизвестно, невозможно полагаться только на сведения, указанные на упаковке.
Проблема касается фактического состава, качества сырья, условий производства и хранения.
Президент Всероссийской ассоциации рыбопромышленников Герман Зверев сообщил, что с подобными жалобами сталкивались и другие производители омега-3.
По его мнению, ситуация стала особенно чувствительной после изменений, позволивших врачам назначать определённые БАДы пациентам с 1 сентября 2025 года.
Однако это не означает, что БАДы получили статус лекарственных препаратов.
Их правовой режим остаётся отдельным.
Покупатель может воспринимать известный бренд как гарантию происхождения и качества, хотя фактически получает товар от неизвестного изготовителя.
Именно поэтому случай Salmonica выходит за рамки обычного спора о товарном знаке.
Но говорить о доказанном вреде здоровью от конкретных товаров, на которые жалуется рыбокомбинат, пока оснований нет.
Такие выводы потребовали бы исследования образцов.
Маркировка и госреестры уже существуют. Почему этого недостаточно?
Российский рынок БАДов уже находится под государственным контролем.
Для законного обращения добавок предусмотрена государственная регистрация.
Кроме того, продукция соответствующих категорий подпадает под обязательную цифровую маркировку «Честный знак».
Такие механизмы решают несколько задач: позволяют идентифицировать товар, проверить регистрационные сведения и проследить предусмотренные системой операции с продукцией.
Но здесь важно различать три вида контроля.
| Вид проверки | Что устанавливает | Чего не гарантирует |
|---|---|---|
| Государственная регистрация | Наличие зарегистрированной продукции | Подлинность каждой продаваемой упаковки |
| Цифровая маркировка | Сведения о коде и движении товара в пределах системы | Отсутствие любых нарушений вне корректно зарегистрированной цепочки |
| Проверка товарного знака | Правомерность использования бренда | Соответствие фактического состава заявленному |
Эффективность системы зависит от качества данных, полноты охвата и проверки конкретного предложения.
Если нарушитель использует чужие изображения, поддельные документы или сведения о легально зарегистрированном продукте, автоматическая проверка отдельных полей может оказаться недостаточной.
Это не доказывает, что именно такая схема применялась в случае Salmonica.
Но объясняет, почему регистрационные реестры и маркировка не устраняют автоматически все риски появления подделок на маркетплейсе.
Ответственность Ozon: что говорит судебная практика
В июне 2026 года Конституционный суд России разъяснил пределы ответственности маркетплейсов за нарушения интеллектуальных прав продавцами.
Суд подтвердил, что площадка может выступать информационным посредником и не обязана самостоятельно заранее выявлять абсолютно все возможные нарушения.
Однако после получения обоснованной жалобы правообладателя с подтверждающими материалами платформа должна принять необходимые меры.
Это важное различие.
Маркетплейс не несёт автоматической ответственности за каждый противоправный товар, появившийся в его каталоге.
Но он не может игнорировать известное и подтверждённое нарушение.
В случае Salmonica Ozon заявляет, что реагирует на обращения и проводит дополнительную проверку.
Поэтому для юридической оценки принципиальны конкретные обстоятельства: содержание жалоб, предоставленные доказательства, сроки реакции площадки и связь новых продавцов с ранее заблокированными нарушителями.
Само обращение к премьер-министру не означает, что вина маркетплейса уже установлена.
Однако оно ставит вопрос об эффективности действующего механизма защиты.
Если площадка удаляет отдельные карточки, но однотипные нарушения продолжают возникать, правовая реакция может формально происходить, не устраняя экономическую проблему.
Почему обращение к Мишустину особенно своевременно
В сентябре 2026 года Михаил Мишустин уже обсуждал с Роспатентом проблему контрафакта на маркетплейсах.
Премьер-министр поручил усилить защиту прав интеллектуальной собственности и потребителей.
Роспатент сообщил о планах внедрить с 1 марта 2027 года механизм автоматической проверки прав на товарные знаки и соответствующих сведений через государственные реестры.
Предполагается более тесная интеграция информационных систем с цифровыми платформами.
Следовательно, обращение Salmonica поступило в период подготовки нового механизма контроля.
Для производителя это возможность поставить практическую проблему перед ведомствами ещё до его запуска.
Важный вопрос заключается в том, сможет ли новая система выявлять не только неправильное использование товарного знака в конкретной карточке, но и повторное появление связанных продавцов.
Проверка регистрационного номера сама по себе не препятствует созданию нового аккаунта.
Поэтому потребуется сочетание проверки прав на бренд, достоверности документов и идентификации продавцов.
Какие изменения могут решить проблему
Юристы, опрошенные «Коммерсантом», предлагают усилить предварительную проверку БАДов через государственные реестры, расширять интеграцию информационных систем и проверять зарубежных продавцов.
С экономической точки зрения наиболее перспективными выглядят следующие меры:
- Подтверждение полномочий продавца при использовании защищённого товарного знака, особенно в чувствительных товарных категориях.
- Выявление связанных аккаунтов, чтобы блокировка нарушителя не ограничивалась удалением одного магазина.
- Проверка регистрационных и маркировочных сведений до начала продаж и при существенном изменении карточки.
- Ускоренное рассмотрение повторных жалоб правообладателей на уже установленные схемы нарушения.
При этом механизмы должны учитывать законные формы перепродажи оригинальной продукции.
Не каждый продавец известного бренда обязан быть его официальным дистрибьютором, а отсутствие прямого договора с правообладателем не всегда свидетельствует о контрафакте.
Поэтому автоматическая блокировка всех сторонних продавцов может создать другую проблему — необоснованное ограничение законной торговли.
Нужна проверка подлинности и правомерности конкретного предложения, а не запрет на конкуренцию за продажи известного товара.
Оценка EcomHub Research: проблема в повторяемости нарушений, а не только в наличии подделок
История Salmonica показательна тем, что производитель не утверждает, будто Ozon вообще игнорирует жалобы.
Напротив, маркетплейс реагирует.
Но, по словам рыбокомбината, результат оказывается временным.
Именно это делает конфликт особенно важным.
Рынок электронной коммерции позволяет быстро создавать новые предложения и масштабировать продажи.
Тот же механизм, который помогает добросовестным предпринимателям выходить на рынок, используется недобросовестными участниками.
Если расходы нарушителя на регистрацию нового магазина невелики, а потенциальная выручка значительна, блокировка одной карточки может не остановить незаконный бизнес.
В результате стоимость защиты бренда растёт быстрее, чем эффективность отдельных жалоб.
Для Salmonica ситуация чувствительна из-за значимости бренда на рынке омега-3.
Для Ozon — из-за необходимости обеспечивать доверие к продукции, которую покупатели употребляют внутрь.
Для государства — потому что уже существующие системы регистрации и маркировки должны работать совместно с механизмами контроля цифровых платформ.
Главный критерий эффективности — не количество удалённых карточек, а сокращение повторных нарушений и продаж продукции неизвестного происхождения.
Вывод
Тымлатский рыбокомбинат обратился к Михаилу Мишустину с просьбой вмешаться в ситуацию с предполагаемыми подделками Salmonica на Ozon.
По утверждению производителя, после блокировки подозрительных продавцов появляются новые магазины с аналогичной продукцией.
Маркетплейс проводит дополнительную проверку и ссылается на автоматическую сверку данных о БАДах с государственными реестрами.
Конфликт происходит на фоне роста российского рынка омега-3 до 14,69 млрд рублей за девять месяцев и увеличения числа выявляемых нарушений прав на бренды в интернет-торговле.
При этом результаты проверки конкретных товаров ещё не опубликованы.
Главный вопрос для Ozon и регуляторов — как перейти от удаления отдельных подозрительных предложений к предотвращению повторного появления нелегальной продукции.
Для обычных товаров это вопрос защиты бренда и справедливой конкуренции.
Для БАДов — ещё и доверия покупателей к составу, происхождению и безопасности приобретаемой продукции.
Источники
- «Коммерсантъ». «Бизнес просит убавить добавок: рыбопромышленники обеспокоены контрафактными БАДами на маркетплейсах». 8 ноября 2026 года. Письмо Тымлатского рыбокомбината, позиция Ozon, статистика DSM Group.
https://www.kommersant.ru/doc/9091897 - «Коммерсантъ». «Серость торжествует: число интернет-продаж контрафакта в РФ выросло на 57%». 26 октября 2026 года. Исследование BrandSecurity.
https://www.kommersant.ru/doc/9059804 - «Коммерсантъ». «Оригинальное решение: Конституционный суд обязал маркетплейсы реагировать на жалобы о контрафакте». 16 июня 2026 года.
https://www.kommersant.ru/doc/8739499 - Роспатент. «Мишустин поручил Роспатенту защитить маркетплейсы от контрафакта». 14 сентября 2026 года. Информация о механизме проверки прав с 1 марта 2027 года.
https://rospatent.gov.ru/ru/news/14-09-2026-mishustin-poruchil-rospatentu-zashchitit-marketpleysy-ot-kontrafakta - Роспотребнадзор. «Управление продолжает работу по блокировке сайтов, предлагающих БАДы, не соответствующие установленным требованиям». 25 сентября 2026 года.
https://zpp.rospotrebnadzor.ru/info/analysis/593898
