“Самокат” запускает подписку за 99 рублей в месяц. Пока только в Краснодаре
Сервис e-grocery “Самокат” запускает подписку за 99 рублей в месяц. Пока только в Краснодаре. Сущность подписки будет состоять в том, что при покупках в “Самокате” вы можете добавить один товар из специальной подборки в корзину за 1 рубль. И таких покупок в день может быть несколько.
Сейчас в подборке бананы, яйца, каши, выпечка, сырки, вода, йогурты, энергетики и т.д. Обычно они стоят 21-30 рублей. Т.е. подписку можно “отбить” за 4-6 покупок.
Как работает абонемент
- Активируется на следующий день после покупки. Можно заказывать продукты из подборки несколько раз в день: один заказ — один товар по 1 ₽
- Действует 30 дней. Точно так же, как и подписка на любимое кино или музыку — только на продукты
Цели сервиса
- Закрепить клиента, привязать к себе, генерировать лояльность таким вот образом
- Попытаться “откусить” клиентов на родине “Магнита” – где “Магниты”, да и другие сети на каждом углу, где “кирпичного” ритейла очень много. Вот поэтому мы не уверены, что подписка будет распространена на другие города. По крайней мере быстро.
Подвох
При той модели, которую описывает “Самокат” – “можно заказать бананы к завтраку, сырки к чаю, свежее молоко к творогу или печенью — а один товар в корзине будет всего за 1 ₽” – звучит так, что к любому одному товару будут заказывать “халяву”, но это же означает, что заказы будут мельчить и дробить. Если не будет ограничений по сумме чека, то экономика “Самоката” вылетит в трубу.
Автор публикации
