СберМаркет, здесь правда дешевле?
ТГ-канал PromoData провёл интересное расследование. Он задался вопросом, а правда ли, что плашка “Здесь дешевле” и положение наверху выдачи товарного предложения в СберМаркете действительно означает самые низкие цены. Вывод – не означает. Совсем не самые низкие цены.
«СберМаркет»: отметка «Здесь дешевле»
Привет, Телеграм! Мы в PromoData мониторим розничные цены, в том числе делаем это и в «СберМаркете». Хочется поделиться одним наблюдением.
Для примера возьмём популярный SKU «Сметана Простоквашино 15% 300 г». В верхней таблице отражены ретейлеры в том порядке, как их отображает «СберМаркет» в результатах поиска товара.
Первые два магазина в выдаче — это Metro (78,76 р.) и «Лента» (80,90 р.). Оба отмечены как промо и содержат отметку «Здесь дешевле». При этом видно, что их цена существенно выше предложений других ретейлеров. В сравнении с ценой в Selgros (61,00 р.) цена в Metro выше на 29%, а в «Ленте» — на 33%.
⚡️То есть обе цены отмечены как промо и у обеих стоит отметка «Здесь дешевле», но обе они выше рынка.
❓Вопрос к ретейлерам: представьте, что вы «Дикси» и что вы поставили EDLP-цену на позицию из списка KVI. Это одно из лучших ценовых предложений на рынке. Но «СберМаркет» отображает вас в выдаче только на десятом месте, при этом на первых двух — те, у кого промоценник на 20% выше вашего регулярного. Как вы в такой ситуации поступите?
❓Вопрос к поставщикам: представьте, что вы договорились с «Дикси» о лучшей цене, чтобы всех победить. Отгрузили товар с низкой маржой и рассчитываете на прирост выручки. Но ваш партнёр только на десятом месте в поисковой выдаче «СберМаркета». Насколько будет оправданно такое снижение цены?
❓Вопрос к пользователям СберМаркета: что бы вы подумали, увидев в карточке первого отображаемого магазина отметку «Здесь дешевле»? Стали бы проверять цены у других ретейлеров?
Автор публикации
