Sic transit gloria mundi: Gloria Jeans уходит с Тверской
🌆 Sic transit gloria mundi: Gloria Jeans уходит с Тверской
Когда в 2022–2023 годах российские бренды с энтузиазмом заявляли, что «немедленно всё заместим», мало кто задумывался, что реальность окажется куда жёстче. Флагман Gloria Jeans в «Галерее Актер» на Тверской — яркий символ тех обещаний — теперь закрывается.
🏬 Что произошло
Флагман площадью 5 тыс. кв. м, открытый весной 2023 года на месте H&M, обходился компании в 168–204 млн руб. аренды ежегодно. На фоне падения спроса на одежду и аксессуары Gloria Jeans решила отказаться от дорогостоящих метров. По данным источников, помещения уже предлагают другим ритейлерам — но желающих нет.
📉 Финансовые факты
• В 2024 году выручка Gloria Jeans сократилась на 10% до 86,4 млрд руб.
• Чистая прибыль рухнула на 74%, до 1,8 млрд руб.
• По данным «Платформы ОФД», в январе–августе 2025 года число покупок одежды снизилось на 8% год к году, при том что средний чек вырос лишь на 5%.
🗣 Цитаты
Владимир Мельников, владелец Gloria Jeans, ещё в 2017 году:
«Мы работаем не на 1,5% богатых людей, а на трудящихся, которых больше 45%».
Александр Перемятов, Союз торговых центров:
«Сейчас не очень выгодные условия аренды для ритейлеров».
Алексей Ванчугов, «Ванчугов и партнеры»:
«Флагманы работают на имидж, но экономически неоправданны. Эффективнее вложиться в логистику и интернет-торговлю».
📊 Контекст рынка
После ухода западных марок российские игроки заняли пустующие ниши. Но спрос в fashion падает, и эксперты прогнозируют оптимизацию площадей на 30–40%. Развитие онлайн-продаж и пунктов выдачи заказов выглядит куда более устойчивой стратегией, чем аренда люксовых помещений в центре Москвы.
Подробности от Ъ
Gloria Jeans планирует закрыть свой флагманский магазин на Тверской улице в центре Москвы. Одежный ритейлер занимает 5 тыс. кв. м на первом этаже бизнес-центра «Галерея Актер», где ранее находился самый крупный в России магазин шведской H&M, свернувшей свой бизнес в стране после февраля 2022 года. Российская сеть, вероятно, решила отказаться от аренды дорогой недвижимости, которая обходилась ей ежегодно в 168–204 млн руб., из-за изменившейся конъюнктуры на рынке. Из-за падения спроса на одежду и аксессуары многие fashion-операторы могут оптимизировать до 30–40% занимаемых площадей, прогнозируют эксперты.
Крупный российский одежный ритейлер Gloria Jeans закрывает свой флагманский магазин, расположенный в бизнес-центре «Галерея Актер» на Тверской улице в Москве. Об этом сообщил источник “Ъ” на рынке торговой недвижимости, а также подтвердил собеседник “Ъ”, близкий к компании. В Gloria Jeans на запрос “Ъ” не ответили.
Магазин Gloria Jeans площадью 5 тыс. кв. м на первом этаже «Галереи Актер» открылся в апреле 2023 года. Ранее эти площади занимала шведская одежная сеть H&M, ушедшая с российского рынка после начала военной операции на Украине. Право открыть магазин на этом месте Gloria Jeans получил, выиграв тендер. Основатель и гендиректор компании Владимир Мельников говорил тогда, что конкуренция за площади «была огромной». Магазин в центре Москвы стал крупнейшим для сети.
Gloria Jeans создана в 1988 году Владимиром Мельниковым. В июне 2025 года 77-летний бизнесмен в очередной раз занял должность генерального директора компании. На конец 2024 года у сети было более 700 магазинов в России, Белоруссии и Казахстане. Основные юрлица сети — АО «Корпорация «Глория Джинс»» и АО «Глория Джинс». По данным СПАРК, их совокупная выручка в 2024 году сократилась на 10% год к году, до 86,4 млрд руб., чистая прибыль снизилась на 74%, до 1,8 млрд руб.
Аренда торговых помещений на Тверской улице у станции метро стоит 14–17 млн руб. в месяц, отмечает вице-президент Союза торговых центров, основатель сети универмагов Slava Александр Перемятов. То есть ежегодные затраты на аренду такого объема площадей составляют 168–204 млн руб.
Еще один источник “Ъ” на рынке торговой недвижимости утверждает, что по прописанным в контракте условиям Gloria Jeans не может расторгнуть договор в одностороннем порядке, пока не истек срок аренды, а он довольно долгий. «В такой ситуации без штрафных санкций закрыть флагманский магазин на Тверской улице сеть не сможет»,— уверен собеседник “Ъ”. При этом он также подтверждает, что занимаемые Gloria Jeans помещения в «Галерее Актер» предлагаются другим операторам. Однако, по данным господина Перемятова, сейчас претендентов на помещение Gloria Jeans нет и вряд ли они появятся в ближайшее время. «Сейчас не очень выгодные условия аренды для ритейлеров»,— поясняет он.
Владимир Мельников, владелец Gloria Jeans, в интервью «Ведомостям», 2017 год:
«Мы работаем не на 1,5% богатых людей, а на трудящихся, которых больше 45%».
Если раньше российские одежные бренды активно занимали позиции ушедших западных марок, то сейчас из-за общего снижения спроса на одежду и аксессуары они оптимизируют бизнес. По данным «Платформы ОФД», в январе—августе 2025 года число покупок в этой категории снизилось на 8% год к году, хотя средний чек вырос на 5%, до 1,3 тыс. руб. В связи с этим господин Перемятов прогнозирует вынужденную оптимизацию до 30–40% своих площадей всеми ведущими fashion-операторами.
Развитие флагманских магазинов в текущих условиях отходит на второй план. Они работают на имидж компании, но их обслуживание экономически неоправданно. Эффективнее вложить деньги в логистику и развитие интернет-торговли, отмечает управляющий партнер «Ванчугов и партнеры» Алексей Ванчугов. По его словам, офлайн-магазинам выгоднее размещать свои пункты выдачи заказов в торговых центрах, где сейчас вакантность достигает 10–12%.
