Замедление Telegram стало триггером для перестройки рекламных стратегий. Бренды, агентства, авторы контента и сервисные компании пересматривают юнит-экономику и каналы трафика.

Но главный сигнал не только в перераспределении трафика. Роскомнадзор усиливает контроль за отчётностью и готовит изменения в работе с ЕРИР.

Новый статус «поставщика данных»

Руководитель Единого реестра интернет-рекламы Владислав Шилов сообщил о планах закрепить в нормативных актах статус «поставщика данных».

Это третье лицо — сервис или подрядчик — которому рекламодатель делегирует загрузку сведений в ЕРИР.

Сейчас такая практика существует, но формального статуса нет.
После изменений ответственность за корректность и своевременность отчётности станет юридически закреплённой.

Это означает рост дисциплины и сокращение серых зон в цепочках размещения.

Как корректно передавать данные

При длительных размещениях:

• статистику необходимо загружать ежемесячно
• акт можно приложить в финальном месяце
• период выбирается произвольно, главное — закрыть его актом

При смене цепочки:

• исключается выпавшее звено
• отчётность подаётся по фактическим участникам
• изменение юрлица заказчика или способа оплаты может трактоваться как нарушение

Любая корректировка задним числом — риск.

Частые ошибки, которые увеличивают сбор

• дублирование актов с разными номерами, например 75-А и 75/А
• разрыв цепочки из-за неверного указания сторон
• аномальные суммы контрактов
• ошибки в идентификаторах договоров

С 2024 года работает автоматизированная система «Робот», которая фиксирует такие несоответствия.

Можно ли исправить ошибку

Да.

У бизнеса есть 30 дней после окончания отчётного месяца, чтобы внести корректировки без санкций.

ЕРИР ежедневно пересчитывает начисления. Если исправить данные до закрытия квартала, до 25 числа второго месяца следующего квартала, перерасчёт произойдёт автоматически.

Как выявляют нарушения

Контроль гибридный:

• выборочная ручная проверка сайтов и соцсетей
• автоматический аудит через «Робота»
• сверка erid с базой ЕРИР
• анализ аномалий по показам и суммам

Если выявлено нарушение, сначала даётся разъяснение, затем возможна передача материалов в суд.

Штрафы:

• средний бизнес — 100–250 тыс. ₽
• крупный — 200–500 тыс. ₽

Кто освобождён от сборов

• СМИ и сетевые издания через реестр исключений
• продвижение товаров внутри маркетплейсов, если это внутренняя механика ранжирования, а не баннерная реклама

Один ресурс может одновременно вести облагаемую и льготную деятельность.

Главный тренд 2026 года

Контроль становится технологическим.

РКН усиливает автоматизацию, закрепляет ответственность посредников и сокращает пространство для технических ошибок.

Замедление Telegram — лишь видимая часть изменений. Основной сдвиг — в системном ужесточении прозрачности рекламных цепочек.

Подробности

Роскомнадзор анонсировал изменения в работе с различными каналами трафика

Замедление Telegram, четыре года назад пришедшего на замену запрещённому на территории РФ Instagram, стало критическим для многих участников рекламного рынка. Перестраиваться и искать альтернативные варианты вынуждены и авторы контента внутри мессенджера, и бренды, которые инвестировали в рекламу на этой площадке, и компании, оказывавшие услуги с помощью чат-ботов, каналов и других возможностей Telegram.

Замедление платформы ведёт и к пересчёту всей юнит-экономики и пересмотру бизнес-модели. До сих пор неизвестно, что делать с рекламными сообщениями, которые уже были запущены на подвергнутой замедлению площадке, но ясно одно — любые кампании нужно запускать с учётом всех требований законодательства, за соблюдением которых регулятор будет следить ещё пристальнее.

Руководитель Единого реестра интернет-рекламы Владислав Шилов в подкасте Адмитад Фокус впервые подробно рассказал, как Роскомнадзор выявляет нарушения, с какими ошибками сталкивается бизнес и какие изменения в регулировании ожидаются в ближайшем будущем.

Владислав Шилов анонсировал нововведение, касающееся передачи данных о рекламе в ЕРИР. В Роскомнадзоре планируют узаконить в нормативных актах статус «поставщика данных». Так называют третье лицо (например, специальный сервис или подрядчика), которому рекламодатель или площадка делегировали обязанность загружать сведения о рекламе в ЕРИР.

Сейчас эта практика существует, но не имеет формального правового статуса. Поправки позволят чётко определить ответственность таких поставщиков за корректность и своевременность подачи данных. Это должно повысить качество отчётности и дисциплинировать рынок.

Также Владислав Шилов ответил на вопросы рекламодателей, которые часто возникают в процессе маркировки сообщений или передачи данных в ОРД.

Как корректно передавать данные при длительных размещениях креативов?

Статистику по показам нужно загружать ежемесячно, даже если срок размещения охватывает более длительный период. Специально для таких случаев в ЕРИР есть возможность подавать статистику без акта. Процесс обстоит так: в первые месяцы оказания услуги можно загрузить данные без акта и приложить отчётные документы в финальном месяце (например, третьем при квартальном оказании услуг или шестом при полугодовом), привязав статистику предыдущих периодов. При таком способе отчётности период можно выбрать любой, главное — загрузить акт по его окончании.

Как изменить данные при смене цепочки рекламы?

При смене цепочки (например, переходе с работы через агентство на прямое сотрудничество) нужно исключить выпавшее звено и подавать отчётность по действующим участникам процесса. Крупные игроки, например, CPA-сети, такие как Адмитад, уже наладили процессы передачи данных, поэтому рекламодатели не рискуют попасть на штрафы, если цепочка изменится.

Однако, отмечает Владислав Шилов, бывают и более сложные корректировки цепочки, например, при заключении договора на разные юрлица рекламодателя. Если рекламодатель захочет изменить данные заказчика или оплатить услуги со счёта другого юрлица, такие действия могут попасть под нарушения. Поэтому всем участникам важно заранее договориться, так как последующее изменение данных в ЕРИР может расцениваться как предоставление недостоверных сведений.

Какие ключевые ошибки участников рекламного рынка допускают влияют на расчёт обязательного сбора?

Самая распространённая ошибка, ведущая к увеличению сборов, — дублирование актов. Например, когда рекламодатель и рекламораспространитель загружают один и тот же акт, но с разными опечатками в номере (например, «75-А» и «75/А»). Для ЕРИР это два разных документа, и сбор начисляется дважды.

Также нередки ошибки в цепочке и детализации. Например, неверное указание сторон договора или идентификатора изначального договора разрывает цепочку. В результате сбор может быть ошибочно начислен тому, кто не является первым получателем денег рекламодателя.

Наконец, раньше часто встречались аномальные суммы контрактов при размещении рекламы на небольших ресурсах. Теперь такая ошибка напрямую отразится на размере сбора и выявится «Роботом» РКН — автоматизированной системой проверки, запущенной в 2024 году.

Можно ли исправить ошибку, если акт уже отправлен в ОРД?

Подать в ЕРИР окончательную и корректную версию данных можно в 30-дневный срок с момента окончания отчётного периода (месяца) В течение этих 30 дней информацию можно обновлять и исправлять без негативных последствий.

Если вы обнаружили ошибку (неверная сумма, перепутаны стороны договора, некорректный номер акта), необходимо немедленно зайти в личный кабинет ЕРИР (или через ОРД) и обновить ошибочные данные.

ЕРИР ежедневно пересчитывает обязательные отчисления на основе актуальных данных. Если исправить информацию до истечения 30-дневного срока и до закрытия квартального отчётного периода (до 25 числа второго месяца следующего квартала), система учтёт изменения, и сбор будет пересчитан автоматически.

Как Роскомнадзор выявляет нарушения и немаркированную рекламу?

Для мониторинга соблюдения закона о маркировке Роскомнадзор использует гибридную систему из автоматических средств и ручной работы.

Специалисты Роскомнадзора выборочно проверяют сайты, в том числе региональные, СМИ, а также активно мониторят социальные сети. Если сотрудник находит нарушение на какой-либо площадке, он может добавить её в список для автоматического мониторинга, чтобы робот провёл полный аудит всех креативов на ресурсе.

«Робот» находит рекламные блоки на сайтах, сверяет найденный erid с базой данных ЕРИР, проверяя его подлинность. Все обнаруженные показы фиксируются, и позже система сверяет статистику по этому erid. «Робота» также настраивают на проверку по поисковым запросам или на конкретные площадки, вызывающие подозрения.

Загруженные данные статистики система автоматически анализирует на предмет несоответствий: аномально высокие суммы в актах, нереальное количество показов для площадки, разрывы в цепочках распространения, расхождения в данных от разных участников по одному договору.

Как Роскомнадзор наказывает за нарушения?

Выявленные нарушения (например, неверно переданная статистика) передаются на обработку. Сначала, как правило, следует разъяснительная работа: РКН связывается с участником рынка (часто через Оператора рекламных данных) и указывает на ошибку. Если факт нарушения подтверждается, материалы передаются в суд для привлечения к административной ответственности. За отсутствие маркировки или неверную передачу данных для средних компаний предусмотрены штрафы от 100 000 до 250 000 рублей, для крупных — от 200 000 до 500 000 рублей.

Владислав Шилов отмечает: «У нас нет задачи собрать как можно больше денег на штрафах. Есть задача, чтобы все подавали отчётность своевременно и корректно».

Кто освобождён от уплаты сборов и маркировки?

Законодательство предусматривает льготы по уплате 3% сбора для некоторых категорий. От обязательных отчислений освобождены средства массовой информации (СМИ) и сетевые издания. Для них Роскомнадзор создал специальный механизм — «реестр исключений».

Издание подает в РКН заявку, подтверждающую его статус (лицензию СМИ) и прикрепляет список своих доменов. После ведомственной проверки площадки включаются в реестр. Впоследствии, когда система ЕРИР получает данные о рекламе, размещённой на этих сайтах, она автоматически не формирует начисления для их владельцев. Это позволяет СМИ избежать ежеквартальной бюрократической процедуры по подтверждению льготы.

Есть также исключения в случае с продвижением на площадках. Спикер уточнил разницу на примере маркетплейсов и купонных сайтов. Если площадка получает деньги за продвижение конкретного товара внутри своей системы (например, вывод карточки в топ выдачи), эта деятельность рекламой не считается, и сбор с неё не взимается. Однако если площадка размещает на своих страницах классическую рекламу (баннер, видеоролик), то такое размещение подлежит обязательной маркировке и обложению сбором. Таким образом, один и тот же ресурс может совмещать в своей деятельности как льготную, так и облагаемую деятельность.

Планируются ли нововведения для упрощения процесса маркировки?

Запросов на упрощение самой маркировки почти нет — процессы автоматизированы, отмечает Владислав Шилов. Главные пожелания от рекламодателей и распространителей связаны с оптимизацией сбора данных. Так, есть запрос на автоматическую загрузку данных о начислениях по API и возможность оплаты сбора в личном кабинете в ЕРИР.

Совет всем участникам рынка рекламы на 2026 год

«Регулярно заходите в ЕРИР, проверяйте, корректно ли за вас подаётся отчётность и правильно ли рассчитаны начисления. Это позволит своевременно исправить ошибки», — советует Владислав Шилов. А также призывает активно давать обратную связь в поддержку Роскомнадзор, если что-то непонятно или есть предложения по улучшению ЕРИР. «Мы открыты к диалогу и доработке системы с учетом потребностей рынка», — заявил эксперт.

Сообщение Роскомнадзор меняет правила игры для рекламного рынка появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

В основе расчёта — данные Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР):

• рынок интернет-рекламы в 2024 году — 331–333 млрд руб
• рост рынка в 2024 — 25%

Мы заложили более консервативный сценарий, учитывая запуск маркировки и дополнительную фискальную нагрузку.

Расчёт выглядел так:

• средний объём рынка 2024: 332 млрд руб
• рост в 2025: 20%
• объём рынка 2025: 398,4 млрд руб
• оборотный сбор 3%: 11,95 млрд руб

Наш прогноз:
~12 млрд руб в бюджет за 2025 год.

Что показали фактические данные

По данным Роскомнадзор, опубликованным через РБК:

• за 2 и 3 квартал 2025 года
• собрано 7,8 млрд руб
• это 99,2% от начисленных обязательств

Важно:

• сбор действует с 1 апреля 2025 года
• данные есть только за полгода, а не за год
• автоматизированная система (ЕРИР) пока не даёт годовой картины

Экстраполяция на полный год

Если принять 7,8 млрд руб за полгода как репрезентативную базу:

• 7,8 × 2 = 15,6 млрд руб в годовом выражении

Даже с поправкой на сезонность и инерцию запуска:

• фактический эффект выше нашего прогноза
• диапазон по итогам 2025 года: 14–16 млрд руб

Почему получилось больше прогноза

1. Рост рынка оказался устойчивее
   Маркировка не остановила бюджеты — рынок адаптировался быстрее ожиданий.

2. 3% переложены в цену
   Большинство площадок и агентств заложили сбор в стоимость размещения.

3. Высокая собираемость
   99,2% — крайне высокий показатель для нового фискального механизма.

4. Неполное покрытие в расчётах 2024
   Часть оборотов ранее была вне полной отчётности, сейчас — в ЕРИР.

Как работает сбор на практике

• 3% от квартального дохода
• платят рекламораспространители и операторы систем
• расчёт — по данным ЕРИР
• штрафы за некорректную отчётность действуют с 2023 года

Исключения:

• сайты теле- и радиовещателей
• информагентства
• государственные и муниципальные сетевые издания

Бенефициары перераспределения средств:

• Yandex
• VK
• Дзен
• 2ГИС
• VK Видео

Влияние на рынок

• рост цен — есть, но не только из-за сбора
• административная нагрузка — выросла
• прозрачность цепочек — резко повысилась
• маржинальность площадок — под давлением

Рынок перешёл в режим регулируемого роста, а не хаотичной экспансии.

Прогноз на 2026 год (консенсус рынка)

По оценкам агентств:

• рост сохранится, но медленнее
• драйверы:
– перформанс-форматы
– маркетплейсы
– AI-автоматизация закупок и креатива

Регуляторика уже встроена в модели и не рассматривается как шок-фактор.

Итоговое сравнение

• прогноз: ~12 млрд руб
• факт (экстраполяция): 14–16 млрд руб
• ошибка прогноза: в пользу государства

Маркировка рекламы оказалась не только инструментом контроля, но и эффективным фискальным механизмом, причём с минимальным сопротивлением рынка.

Мы прогнозировали в в конце 2024

За основу возьмём данные Ассоциации коммуникационных агентств России. По их данным  размер рынка интернет-рекламы в 2024 составил 331–333 млрд рублей, а рост составил 25%.

Предположим, что рост будет меньшим — маркировка и поборы, прамо скажем, росту рынка не способствуют. Допустим, 20%

Рассчитаем вручную с ростом на 20%:

1. Средний объем текущих доходов от рекламы
   (331+333)/2=332 млрд рублей
2. Новый объем доходов после роста на 20%
   $\text{млрд рублей}$
3. Налоговые поступления (3%)
   398.4×0,03=11.95 млрд рублей

Государство получит в 2025 11,95 млрд рублей налоговых поступлений от интернет-рекламы при росте рынка на 20%.

Сравним с результатами почему то только за 2 и 3 квартал 2025 года. Что за автоматическая система, которая не может посчитать уже полный года?

РБК

За первые полгода действия сбора за распространение рекламы в интернете ее распространители выплатили государству ₽7,8 млрд. Участники рынка к отчислениям адаптировались, но повысили цены на продвижение

Сбор 3% от квартального дохода за услуги по распространению рекламы в интернете в первые полгода действия соответствующего закона, то есть по итогам второго и третьего кварталов 2025 года, составил 7,8 млрд руб. Такие данные в ответ на запрос РБК предоставили в Роскомнадзоре. В ведомстве уточнили, что собранная сумма составляет 99,2% от всего объема обязательных выплат, начисленных распространителям диджитал-рекламы за указанный период.

Как работает новый сбор за интернет-рекламу

Сбор 3% за распространение рекламы в интернете был введен поправками в закон «О рекламе», утвержденными в конце 2024 года. Вступили в силу новые нормы 1 апреля 2025-го. С этого момента рекламораспространители и операторы рекламных систем должны перечислять в бюджет 3% от дохода за квартал, полученного за распространение в интернете рекламы, направленной на российскую аудиторию.

Расчет сбора основывается на данных, которые сами участники рынка передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) в соответствии с другими поправками в закон «О рекламе», вступившими в силу еще с 1 сентября 2022 года. Они обязуют всех заказчиков рекламы и ее распространителей отчитываться Роскомнадзору о своих кампаниях. С сентября 2023 года за отказ от передачи этих данных или их некорректность введены штрафы.

От отчислений освобождена реклама на сайтах, которые принадлежат вещателям теле- и радиоканалов и информационным агентствам. Под исключения также подпадает продвижение на сайтах сетевых изданий, учредителями которых выступают государственные или муниципальные органы.

Внедрение инициативы ее авторы объяснили тем, что средства, полученные благодаря трехпроцентному сбору, пойдут на финансирование отечественных платформ и поддержку IT-компаний. В перечень бенефициаров сбора вошли, например, yandex.ru, «Дзен», 2ГИС, «VK Видео» и ряд других крупных сервисов.

Как сбор повлиял на рекламный рынок

Опрошенные РБК рекламные агентства разошлись в оценке влияния на рынок интернет-рекламы нового сбора. Исполнительный директор диджитал-агентства Future Lab (входит в рекламную группу Starlink) Надежда Филягина утверждает, что введение трехпроцентных отчислений повлияло на уровень прозрачности индустрии и сделало «многоуровневые цепочки подрядчиков полностью верифицируемыми и подконтрольными». Эта трансформация, по мнению Филягиной, «формирует здоровую конкурентную среду с едиными правилами игры, но требует от участников рынка масштабной перенастройки документооборота и существенных административных затрат».

Введение сбора стало дополнительной нагрузкой, говорит представитель рекламной группы NMi. Большая часть площадок заложили 3% отчислений в стоимость размещений. Сейчас процесс выплат в целом стал более понятным и управляемым, отмечает собеседник, хотя точечные вопросы технического характера «все еще остаются».

Введение 3% отчислений стало заметным фактором для сегмента интернет-рекламы, но его влияние оказалось более сдержанным, чем опасались многие участники рынка на старте, сообщил директор по работе с клиентами Digital Twiga Сергей Васильев. Рынок в целом, по его словам, адаптировался к новой норме достаточно быстро. Крупные игроки и экосистемы заложили эти издержки в финансовые модели. Для части компаний они стали сопоставимыми с уже существующими комиссиями и регуляторными расходами.

Рост цен на рекламу в 2025 году действительно наблюдался, отмечает Васильев. Но, по его мнению, связывать его исключительно с введением 3% отчислений некорректно, поскольку повышение стоимости инвентаря продолжилось в рамках общего тренда последних лет.

Что прогнозируют рекламные агентства на 2026 год

В 2026 году рынок интернет-рекламы, как рассказала управляющий директор по продуктам и инновациям группы компаний «Игроник» Анна Мазурина, продолжит расти, хотя темпы будут более сдержанными по сравнению с периодом «бурного восстановления». «Ключевыми драйверами станут рост перформанс-форматов (концепция маркетинга, ориентированная на достижение финансово измеримых бизнес-результатов в максимально короткие сроки. — РБК), развитие рекламных инструментов маркетплейсов и дальнейшая автоматизация закупок, — говорит Мазурина. — Новые регуляторные требования уже в значительной степени учтены рынком и вряд ли станут фактором, способным существенно изменить общий вектор его развития».

Аналогичный прогноз дал и Васильев: дальнейший рост рынка интернет-рекламы продолжится, но более спокойными темпами. Среди драйверов он также выделяет развитие инструментов искусственного интеллекта для автоматизации закупок и креатива. «Давление на маржинальность рекламных площадок сохранится, что будет стимулировать рынок к консолидации и повышению эффективности, а не просто к экстенсивному росту цен», — резюмировал Васильев.

Сообщение Маркировка рекламы: сколько в реальности принёс оборотный налог с рекламы в бюджет — сравним с нашим прогнозом появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

📊 Роскомнадзор ввёл в действие новый Классификатор категорий товаров и услуг (ККТУ) — теперь при маркировке рекламы в ЕРИР участники рынка должны указывать точную категорию из 294 возможных. Система делится на три уровня: 30 укрупнённых категорий, 82 раздела и почти 300 товарных групп. От заполнения зависит — не только корректная регистрация, но и риск штрафов.

📌 Зачем это нужно

Раньше рекламодатели вручную описывали креативы или использовали ОКВЭД. С начала 2025 года действует система, где вместо произвольных описаний — коды ККТУ. Это упрощает передачу данных, а также делает систему понятной для регулятора.

📉 Как рынок принял ККТУ

▪️ Лишь 4% креативов маркируются как «Прочие товары и услуги» — рынок адаптировался
▪️ Уровень ошибок при атрибуции — от 0,5 до 1,5%, что даже ниже ожидаемого
▪️ Крупные игроки (VK, Билайн, SberAds, МТС AdTech) уже внедрили автоматическое определение категории и упростили ввод

⚠️ Но не без проблем

🔸 Неоднозначные товары: куда отнести эротические костюмы — к одежде или интим-товарам?
🔸 Некоторые категории пересекаются: периферия, комплектующие, техника
🔸 Нет устоявшейся практики: ошибки возможны, особенно при кросс-категориях
🔸 Новые сегменты — от метавселенных до ИИ-сервисов — не имеют подходящей категории
🔸 Страх штрафов заставляет выбирать лишние категории, перегружая креатив

💸 Будут ли штрафовать

Пока Роскомнадзор говорит: массовых штрафов не будет. Но формально штрафы за некорректный выбор категории могут составлять:
▪️ физлица — от 10 тыс. ₽
▪️ должностные — до 100 тыс. ₽
▪️ юрлица — до 500 тыс. ₽

Пока нет практики наказаний за «неверную» категорию, но часть 15 статьи 14.3 КоАП — уже упоминается юристами как потенциальный инструмент воздействия.

🧩 Что остаётся спорным

• VR-тренажёры — медицина или развлечения?
• ИИ-сервисы — софт или креатив?
• Персонализированное питание — медицина или еда?
• NFT — искусство, инвестиции или имущество?

Всё это — вызовы для классификатора, который пока развивается, но не охватывает реалии digital-рекламы полностью.

Подробности от ADPASS

ЕРИР поделили на классы: что такое ККТУ, как рынок отозвался о работе нового классификатора в интернет-рекламе

Внекатегорийная реклама

Сколько уровней в новом классификаторе

ККТУ с начала 2025 года доступен участникам рынка интернет-рекламы (пользователям рекламных систем и систем операторов рекламных данных, ОРД), рассказали ADPASS несколько участников рынка, имеющих доступ к такой системе. С середины января при маркировке интернет-рекламы в ЕРИРе необходимо указывать категорию рекламируемого товара или услуги. ККТУ разработала рабочая группа Роскомнадзора, Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР).

В ККТУ товары и услуги разнесены на несколько уровней. К первому отнесены 30 крупнейших категорий, например, транспортные средства, продукты питания или финансовые и страховые услуги. На втором уровне выделены 82 раздела, каждый из которых входит в какую-либо категорию первого уровня. В категории первого уровня может входить разное количество разделов второго уровня (от 1 до 15). Третий уровень включает 294 группы товаров и услуг, каждая из которых привязана к разделу второго уровня.

Разработка Роскомнадзора соотнесена с классификатором товаров и услуг, который применяет главный российский медиаизмеритель Mediascope. «Mediascope работает с пятиуровневой системой, в которой самым детальным является пятый уровень классификации, — рассказал ADPASS глава комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов. — Разработчики ККТУ постарались, чтобы в этом классификаторе в каждую группу третьего уровня входил конкретный набор товаров и услуг из пятого уровня классификатора Mediascope».

Переход на ККТУ снял вопрос, который вызывал у участников рекламного рынка наибольшие затруднения, — обязательное заполнение графы «описание креатива» при передаче данных в ЕРИР, рассказали ADPASS в пресс-службе Роскомнадзора. До появления ККТУ компании должны были самостоятельно описать креатив, а индивидуальные предприниматели и физические лица вводили код из Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД). Теперь участники рынка перешли на использование ККТУ — они вводят код третьего уровня из классификатора. Одновременно сохранена графа «описание креатива», в которой можно указать информацию об объекте рекламирования. Переданный код ККТУ при необходимости можно скорректировать, утверждают в Роскомнадзоре.

В ведомстве сейчас «не фиксирует существенного количества ошибок пользователей при заполнении поля ККТУ». В Роскомнадзоре сообщили, что планируют обновлять классификатор «по мере необходимости, но не реже одного раза в год».

Как прошел запуск

У рекламного бизнеса возникло на удивление немного вопросов к новому классификатору. По итогам первой недели работы ОРД — отобранные государством посредники, через которых игроки рекламного рынка подают данные о маркировке рекламы в ЕРИР, — зафиксировали в общем объеме поданной информации 0,5–1,5% ошибок и неточностей при атрибуции рекламной кампании к той или иной категории, рассказал ADPASS Сергей Веселов. «Это даже ниже тех 1–2%, на которые изначально рассчитывали участники рабочей группы по ККТУ», — рассказал он.

Предложенный создателями ККТУ классификатор устраивает игроков рынка. «На текущий момент ККТУ вполне покрывает предложения рекламной отрасли. Запросов на добавление в перечень той или иной категории товаров и услуг не поступало», — считает руководитель продуктов компании «Первый ОРД» («Билайн») Антон Айвазов. По его словам, в апреле-мае 2025 года лишь у 4% зарегистрированных в ЕРИР креативов, выгруженных из системы «Первого ОРД», был указан код ККТУ 30.15.1 — «Прочие товары и услуги». Причем этот показатель не меняется по сравнению с началом года.

С этой точкой зрения согласны и в других ОРД. Владелец продукта ОРД от SberAds Савва Козловский сказал ADPASS, что его компания «провела ряд активностей по предварительному ознакомлению» с функционалом нового параметра в ЕРИРе еще до его введения, но не зафиксировала «значимого всплеска количества обращений после введения справочника в виде обязательного поля».

Директор по продукту ОРД группы VK Наталья Зоткина назвала ККТУ «подробным и удобным в использовании». Она считает, что классификатор уже покрывает большое количество товаров, постоянно пополняется и развивается. Наталья Зоткина отметила, что в VK уже усовершенствовали инструментарий, чтобы упростить работу рекламодателям: системы «VK Реклама» и MyTarget определяют код ККТУ для креатива самостоятельно и автоматически передают его в ОРД VK.

В пресс-службе компании «МТС AdTech» заявили, что внедрение классификатора унифицировало процесс и упростило задачу по регистрации рекламы в системе ЕРИР. «ККТУ позволил отказаться от свободного заполнения полей, что предполагало общее описание объекта рекламирования и описания изображения. Это было трудозатратно, создавало больше сложностей в заполнении и могло вызвать вопросы регулятора», — отметил представитель компании.

Вопросы по категориям

Тем не менее, перечень не охватывает все нужные сферы, а то, что в нем указано, — не всегда можно однозначно истолковать, отмечают участники рынка. Сложность заключается в отсутствии накопленной практики применения классификатора, полагает директор по инновациям группы АДВ Александр Папков. «Это может приводить к ошибкам и избыточному описанию, а также необходимости дополнительных трудозатрат по привязке категорий к креативам, что ведет к дополнительным расходам на сопровождение рекламных кампаний», — заявил он.

Создатели ККТУ понимали, что невозможно классифицировать всю существующую рекламу и поэтому создали категорию «Прочие товары и услуги» (30.15.1), сказал Сергей Веселов из АКАР. По его словам, в «Прочие» предложено относить все неоднозначные категории, тем более, что их доля в общем объеме размещения составляет не более 1%.

Подробных разъяснений властей по тому, как классифицировать спорные товары и услуги, пока нет, что усложняет маркировку, отметил директор по продукту сервиса управления рекламой для малого и среднего бизнеса Vitamin.tools Никита Глинин.

Ошибки могут быть связаны с избыточными привязками к категориям продуктов, которые находятся на стыке разных групп. «Когда креатив содержит товары и услуги, которые могут быть отнесены к нескольким категориям, то, опасаясь возможных штрафов, менеджеры выбирают несколько категорий, что ведет к избыточному описанию», — рассказал Александр Папков из АДВ и привел в качестве примера категории «Компьютерная периферия» (9.1.3), «Компьютерные комплектующие» (9.1.4) и «Офисная техника» (9.1.5).

В креативе могут упоминаться несколько товаров и брендов различных категорий, говорит гендиректор агентства NMi Digital Анна Планина. Некоторые товары могут попадать под несколько категорий одновременно, что затрудняет выбор одной категории для маркировки. «ОРД позволяют указывать несколько кодов на одном креативе, но впоследствии такое решение может привести к дублированию и некорректной интерпретации данных по затратам категорий, — размышляет эксперт. — Может фрустрировать, что категория бытовой техники в ККТУ поделена на крупную и среднюю/мелкую. Но `средней` бытовой техники не бывает, а детализация крупной недостаточна — выделены только холодильники и стиральные машины».

ККТУ нельзя считать полностью исчерпывающим, несмотря на трехуровневую структуру, уверен Никита Глинин из Vitamin.tools. Причин несколько. Во-первых, постоянно появляются новые продукты и услуги, которые сложно однозначно отнести к существующим категориям. Некоторые инновационные продукты могут не вписываться в традиционные категории. Во-вторых, он считает, что называл структуру классификатора «жесткой иерархической», так как она, по его мнению, не учитывает кросс-категорийные товары и услуги.

В качестве примера Никита Глинин привел товары, которые он назвал деликатными. «Клиент продает товары для взрослых и попадает в категорию `интимные товары`, но креативные названия продукции — например, `игровые костюмы`, вносят сумятицу, — поделился эксперт наболевшим. — Формально это одежда, но по факту — интимные товары. То же самое с интимной косметикой — относить ли ее к косметике или к интимным товарам?». Между тем, от выбора категории зависит, какие ограничения применяются к такой рекламе, подчеркнул он.

Внекатегорийная реклама

В сервисе Vitamin.tools перечислили товары и услуги, для которых сегодня сложно выбрать категорию в ККТУ:

Тренажеры виртуальной и дополненной реальности (VR/AR) для реабилитации — медицинское оборудование или развлекательный контент.

Невзаимозаменяемые токены (NFT-активы) — цифровое искусство, инвестиционный продукт или виртуальная собственность.

Биохакинг-устройства (нейростимуляторы, трекеры сна) — медтехника или бытовая электроника.

Персонализированное питание на основе ДНК-тестов — медицинские услуги или продукты питания.

Сервисы с искусственным интеллектом (ИИ) для создания контента — программное обеспечение или творческие услуги.

Среди неохваченных сегментов рынка в Vitamin.tools назвали экологичные альтернативы традиционным товарам (биоразлагаемые материалы), персонализированную медицину и генетические исследования, продукты для ментального здоровья (медитация, онлайн-психотерапия), коллективное использование вещей, навыков, пространства (sharing-экономика), научно-популярные образовательные продукты, услуги по цифровой безопасности для частных лиц, услуги по управлению персональными данными, метавселенные и виртуальную недвижимость, криптопродукты и блокчейн-сервисы.

Что у вас со штрафом

Опрошенные ADASS участники рынка не понимают, удастся ли избежать штрафов Роскомнадзора за неправильный выбор категорий ККТУ. Юристы говорят, что ведомство на сегодня не анонсировало никаких действий в этом направлении. «На данный момент практика по штрафам за указание неверных ККТУ в ЕРИР не выработана», — заявил ADPASS руководитель группы практики антимонопольного регулирования агентства Art de lex Павел Магоня.

Однако он предположил, что при указании неверных категорий ККТУ Роскомнадзор может применить часть 15 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях. Эта норма устанавливает штрафы за предоставление в ведомство неполной, недостоверной, неактуальной информации о рекламе, распространяемой в интернете. Размер штрафов в данном случае составляет для физических лиц 10–30 тыс. рублей, для должностных лиц — 30–100 тыс., для компаний — 200–500 тыс.

В Роскомнадзоре, между тем, обнадежили ADPASS, что не стоит ждать массовых штрафов за нарушения по ККТУ. Ведомство «не ставит целью применять меры административной ответственности к добросовестным участникам рекламного рынка» и «не видит значительных рисков для участников рынка при случайной ошибке в выборе категории ККТУ», отметили в пресс-службе. Правда, сказанное «не касается ситуаций намеренного неоднократного представления недостоверной информации, когда, например, рекламируется автомобиль, а указана категория `холодильники`».

В ведомстве подчеркнули, что Роскомнадзор открыт к диалогу с участниками рекламного рынка и предложили участникам рынка направлять предложения для включения дополнительных категорий в ККТУ.

Что такое маркировка интернет-рекламы

Маркировка интернет-рекламы — система учета распространения рекламы в сети, введенная поправками в закон «О рекламе» и заработавшая 1 сентября 2022 года. Все цифровые рекламные объявления учитываются в ЕРИРе, за который отвечает Роскомнадзор. В реестр от участников рынка поступает информация о креативах, показах, площадках, данные о контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.

С 1 сентября 2023 года наказание за нарушение закона о маркировке грозят всем перечисленным игрокам рынка, а также операторам рекламных систем (ОРС) и рекламных данных (ОРД). За непередачу данных в ЕРИР, нарушение сроков передачи или предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации, а также распространение рекламы в интернете без уникального идентификатора (ID, он же маркер или токен) либо нарушение требований к его размещению для физлиц административные штрафы составят 10–30 тыс., для должностных — 30–100 тыс., для юрлиц — 200–500 тыс. рублей. Для ОРД штрафы за неисполнение обязанности по передаче информации в ЕРИР штрафы должностных лиц составят 100–200 тыс., юрлиц — 300–700 тыс. рублей.

Сообщение Маркировка рекламы пойдет по категориям: снова нет повода не штрафовать появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Но построить свой онлайн ритейл медиа было дорого. Делали инсорс, разработка, время etc. Мы всё ждали, когда сделают аутсорсное — сделали. Яндекс выстреливает себе в ногу и делает конкурента Яндекс Директу. Но не можешь противостоять — возглавь.

Яндекс сам пишет, что это MVP и анонсирует перфоманс и некоторые другие вещи — но в этом то ничего плохого нет, если можно брать клиентов уже сейчас.

Многие внутренние и внешние разработчики сейчас взгрустнут, но аутсорсное должно было появиться рано или поздно. Взгрустнут некоторые владельцы и топ-менеджеры, если они запустили разработку своего RM и уже потратили время и деньги, а могли сделать ход конём.

Чего нет в пресс-релизе — это какая модель оплаты на RM будет применятся, велика ли будет абонентка и наберётся ли Яндекс наглости брать за клики, показы или продажи

А, да, Яндекс ещё и на маркировке рекламы заработает. Красавцы

Прямая речь

Яндекс представил платформу для запуска ритейл-медиа на базе Adfox

Интернет-магазины и другие онлайн-бизнесы смогут размещать рекламу партнёров на своих ресурсах и управлять рекламными кампаниями без инвестиций в разработку собственного решения. С помощью платформы на базе Adfox бизнес может эффективно монетизировать свой трафик, а его партнёры — повысить узнаваемость брендов и растить продажи товаров.

Запустить и управлять ритейл-медиа можно через единый кабинет. Сейчас в Adfox уже доступны инструменты для управления охватной рекламой товаров и брендов с таргетингами, аналитикой и отчётностью. 

В следующем году появятся инструменты для перфоманс-продвижения (Sponsored Ads) товаров в поиске по интернет-магазину, каталоге товаров, их карточках и корзине. У ритейлеров появится возможность подключить рекламный кабинет для своих партнёров, позволяющий запускать и анализировать рекламные кампании.

«Ритейл-медиа — это быстрорастущий сегмент рекламной индустрии. По данным АРИР, её объём в России за прошлый год вырос более чем в 3 раза. Мы использовали многолетнюю экспертизу рекламных технологий Яндекса, чтобы помочь ритейлерам найти новые точки роста: рекламная монетизация может дать существенный вклад в рост выручки площадок. Это только первый шаг, и дальше мы продолжим развивать платформу для ритейл-медиа на базе Adfox», — говорит Антон Огай, руководитель партнёрских сервисов Рекламной сети Яндекса.

 На платформе для запуска ритейл-медиа доступен широкий выбор форматов. Например, карусель из нескольких видов товаров, видеобаннер и брендирование отдельных страниц. Также платформа предоставляет гибкие возможности таргетинга: соцдем, география, сегменты Яндекс Метрики, AppMetrica и по собственным данным ритейлера. Это помогает не только точно попадать в целевую аудиторию, но и персонализировать рекламные предложения.

 Adfox позволяет получать прозрачную отчётность по кампаниям и делиться этой информацией с партнёрами-рекламодателями. На платформе также есть возможность автоматически маркировать кампании в соответствии с законом «О рекламе» и передавать данные в ЕРИР.

Adfox уже пользуются тысячи бизнесов, включая крупных ритейлеров, таких как Магнит и ВсеИнструменты.ру.

Сообщение Ну, вот. Теперь есть и внешнее решение для создания retail media появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Напомним сервисный сбор на операторов сотовой связи — 1,2%. На что тогда говорили? — а верно, на развитие сотовой связи в сельской местности. А теперь, значит, очередь дошла до суперкомпьютеров, которые явно не погоду будут моделировать. А впрочем, дойдут ли деньги вообще до этого?

Этот сбор отрасль съела, в отличие от более боевитых онлайн-ритейлеров. Теперь будет терпеть. Точнее терпеть будет потребитель — терпеть очередное повышение цены сотовой связи

На данный момент фиксированная ставка сбора для операторов сотовой связи в России составляет 1,2% от их доходов. Этот неналоговый платёж предназначен для финансирования проектов по устранению цифрового неравенства, реализуемых, в том числе, компанией «Ростелеком». Ставка была установлена в 2006 году и с тех пор не изменялась, несмотря на изменения в налоговой нагрузке и отмену льгот на частоты для LTE

Источник: Ъ

В настоящий момент интернет-реклама в России уже подлежит обязательной маркировке, и все данные передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных, таких как VK, МТС и «Сбер». В первой половине 2024 года бюджет интернет-рекламных размещений составил 381 млрд рублей. Однако введение нового сбора, по мнению представителей бизнеса, может привести к росту цен на рекламу и, как следствие, на товары и услуги, особенно для малых и средних предпринимателей. В «Яндексе» отметили, что это поставит интернет-компании в невыгодное положение, а также усилит финансовую нагрузку на рекламодателей.

Генеральный директор Kokoc Group Александр Шокуров добавил, что издержки компаний на соблюдение закона о маркировке интернет-рекламы уже достигли 200 млн рублей в год, что снижает маржинальность бизнеса. Он подчеркнул, что из проекта пока неясно, как новая система будет функционировать на практике.

Дополнительно в проекте бюджета предлагается повышение неналоговых платежей для операторов связи, которые с 2004 года ежеквартально отчисляют средства на финансирование проектов по устранению цифрового неравенства в России. Сейчас ставка этих отчислений составляет 1,2% от доходов, и она не изменялась с 2006 года. Однако в проекте бюджета предусмотрено ее увеличение, что вызвало обеспокоенность среди операторов. Источник на телеком-рынке отметил, что повышение ставки создаст дополнительную нагрузку на операторов, особенно региональных, у которых меньше финансовый запас прочности.

«Увеличение ставки особенно сильно отразится на небольших региональных операторах связи»,— отметил Олег Грищенко, президент ассоциации «Ростелесеть». Он подчеркнул, что операторы уже испытывают финансовые сложности в связи с повышением налога на прибыль и отменой льгот на плату за частоты для LTE. В компании t2 (Tele2) добавили, что, несмотря на стабильную ставку 1,2%, общая налоговая нагрузка на операторов продолжает расти, что может оказать негативное влияние на их дальнейшее развитие.

В итоге новые сборы могут привести к росту затрат как для рекламных компаний, так и для операторов связи, что, в свою очередь, может отразиться на конечных пользователях услуг и товаров.

Сообщение Вот зачем вводилась маркировка рекламы и сервисный сбор операторов мобильной связи появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

За год работы системы учтено 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила 581,3 млрд рублей.

Новость о премии за реализацию инициативы, которая разоряла и перетряхнула отрасль рекламы, мы тоже перепечатаем.

Прямая речь про премию

ЕРИР победил в конкурсе Global CIO «Проект года»

1 февраля 2024 года

Систему учета рекламы, разработанную специалистами Роскомнадзора и ГРЧЦ, отметили премией профессионального сообщества лидеров цифровой трансформации. Информационная система «Единый реестр интернет-рекламы» (ЕРИР) стала финалистом конкурса «Проект года» Global CIO. Церемония награждения прошла 31 января в Москве на площадке Lofthall.

Проект Службы стал победителем номинации «Лучшее отраслевое решение – Госуправление». Информационная система ЕРИР, запущенная в 2023 году, принимает и обрабатывает данные о рекламных креативах, помогает анализировать рынок и выявлять нарушения. Архитектура ЕРИР позволяет работать c большими объемами данных в режиме онлайн. За год работы системы учтено 28 млрд креативов, 1,2 млн рекламодателей и 73 тыс. рекламных площадок. Общая сумма цепочек оплаты (рекламодатель – посредники – рекламораспространители) составила 581,3 млрд рублей.

Начальник управления организационного развития и информационных технологий Роскомнадзора Александр Заверячев поблагодарил участников ИT-сообщества за поддержку проекта. Он отметил, что решение уникальное: такого не делал еще никто в мире. И подчеркнул, что проект реализован на высокопроизводительном оборудовании и с помощью импортонезависимого программного обеспечения. «Благодарю всю команду, которая приняла участие в реализации инициативы. Это специалисты Роскомнадзора и Главного радиочастотного центра. Проект удался в том числе благодаря тому, что участники рынка интернет-рекламы поверили в ту идею, которую мы придумали и реализовали. Впереди много работы, и эта награда будет нас вдохновлять», – сказал Александр Заверячев.

В 2024 году вместе с уполномоченными органами власти ФАС и ФНС ведомство продолжит развивать систему, чтобы повысить прозрачности рынка интернет-рекламы.

Премию получили более 70 проектов. Среди организаций, ставших финалистами, – ФНС, Лаборатория Касперского, Почта-банк, Яндекс, Ростелеком и другие.

Премия Global CIO «Проект года» проводится с 2012 года. В этом году в конкурсе были представлены 484 проекта. Достижения участников оценивали члены профессионального сообщества Global CIO в ходе онлайн-голосования. Миссия конкурса – консолидировать знания о лучших практиках в области информационных технологий и цифровой трансформации.

Сообщение ЕРИР, маркировка рекламы в России и размер рынка цифровой рекламы в России. 2023. Итоги появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

За что накажут?

Вся информация о рекламных кампаниях поступает в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Штрафы за отсутствие маркировки зависят от того, кто его совершил: должностное, физическое или юридическое лицо, – а также от вида нарушения. За маркировкой рекламы в интернете следит Роскомнадзор. Если совершается несколько нарушений одновременно, штрафы суммируются.

За что грозит штраф:

1. Наказание предусмотрено, если ответственное лицо или компания не подали информацию о рекламе, нарушили сроки подачи (30 дней после публикации рекламы) или представили недостоверную, неполную или неактуальную информацию.

1. Также штрафы назначают из-за разного рода проблем с идентификатором рекламы (токеном). Например, если вы неправильно разместили токен на рекламе, не получили токен и не указали его в рекламе.

1. За невыполнение обязанностей оператора рекламных данных (ОРД). Этот блок нарушений касается только ОРД и не затрагивает других участников рекламной цепочки: посредников, рекламодателей, рекламных площадок и рекламораспространителей.

За что точно не накажут?

На сегодняшний день не являются рекламой:

• Публикация о собственном товаре на своих ресурсах.
• Обзор нескольких похожих товаров в блоге по конкретной тематике. При этом, обзор должен подходить под тематику блога, быть в едином стиле, не содержать призыва к покупке и не иметь ссылки на магазин, промокода и т.п.
• Отзыв о товаре в специальном разделе ресурса.
• Объявление в сообществе с одной тематикой, в едином стиле, которое не выделено среди остальных.
• Вакансия на любых ресурсах с описанием условий и обязанностей, кроме случая, когда вакансия выложена не на своем ресурсе и выделена среди остальных.
• Анонс мероприятия в СМИ, если он имеет отношение к тематике сайта и не выделен среди остальных.
• Розыгрыш призов на своем ресурсе, а также товар, предлагаемый в качестве приза.
• Призыв подписаться, зайти на свои ресурсы, если этот призыв размещен на другом ресурсе этой же компании.

При этом не подлежат маркировке:

• Рассылка в мессенджерах, push-уведомления, email-рассылки (требования к такой рекламе указаны в статье 18 закона «О рекламе»).
• Социальная реклама (должна содержать пометку «Социальная реклама»).
• Реклама, размещенная в теле- и радиопрограммах, которая потом попала в Интернет в те же передачи без изменений.

Важно понять главное: если реклама опубликована на ресурсах компании о самой же компании, то она однозначно не подлежит маркировке. Это касается и групп в социальных сетях, если они принадлежат компании, и почтовой рассылки о компании.

«Слепые пятна» в законе о рекламе

Помимо вышеперечисленного списка, с которым более-менее все ясно, в законе есть несколько «слепых пятен», из-за которых рекламодателям может быть сложно  понять, нужно ли ставить маркировку. Речь о рекламе нативного характера и ссылках для поискового продвижения.

Нативная реклама

Существует такое понятие, как UGC (user generated content). Это когда пользователь упоминает о компании в контексте рассказа о чем-то. По сути, если целью упоминания является не продвижение, а повествование, оно не должно нуждаться в маркировке. Однако это скользкий момент: грань между тем, что на самом деле является рекламой, а что нет – очень тонкая. И так как пока на эту тему нет правоприменительной практики, то трактовать каждую ситуацию можно по-разному.

Если размещение подобного материала оплачено, то, скорее всего, он будет считаться рекламой и потребует маркировки, как бы аккуратно о товаре/услуге/компании ни упоминалось. Если пользователь написал о них по собственной инициативе, то это не будет трактоваться как реклама. А значит – ее не нужно маркировать. Однако также имеют значение многие другие факторы, в том числе посыл в материале. Если есть призыв к покупке товара/услуги или приукрашивание продукта с целью привести к покупке, то это реклама, которую нужно маркировать. Если это упоминание компании без призывов, вероятнее всего, оно не будет считаться рекламой.

Ссылки для поискового продвижения

Существует практика закупки ссылок для поискового продвижения, чтобы улучшить ранжирование в выдаче поисковиков. На другом сайте располагается ссылка на ресурс компании – обычно ее встраивают в какой-то повествовательный текст. Компании, которые занимаются автоматизацией закупок этих ссылок, пока что их не маркируют. Однако это спорный момент: в зависимости от контекста, в котором находится проплаченная ссылка, ее вполне можно трактовать как рекламу.

YouTube и запрещенные сети

Что касается размещения ссылок на коротких видео в YouTube, тут все зависит от того, что упоминается в этих reels, в каком контексте, есть ли финансовые отношения между компанией и рекламодателем. Если ссылка опубликована на личной странице компании, то это трактуется как размещение рекламы на площадке компании.

Контроль же запрещенных социальных сетей происходит на уровне финансовых потоков. Сейчас легально оплатить эти источники рекламы в России нельзя. Конечно, кто-то пользуется серыми схемами, однако это незаконно. Если ограничения будут сняты, то государство, вероятно, внесет коррективы в закон, и рекламу в социальных сетях, которые сейчас запрещены, также будут маркировать.

Что делать исполнителям?

Из-за постоянно всплывающих новых нюансов в законе о рекламе, единственный выход для компаний на данный момент –  это приноровиться формулировать свои рекламные предложения таким образом, чтобы к ним не могли придраться, а также больше использовать каналы, не требующие маркировки. Например, лидогенерацию. Да, это тоже реклама, которая требует отчетности, но не попадает под закон.

В любом случае, по мере появления правоприменительной практики закон будет дорабатываться. На данный момент, какой бы большой и профессиональной ни была группа экспертов, которая его готовила, они не могли учесть сразу все возможные проблемы. Пока у компаний есть возможность трактовать любой непрописанный момент по-своему. Но корректировки вносятся постоянно, и за ними нужно следить.

Сообщение Маркировка рекламы: реклама, за которую вам ничего не будет появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Поправки к закону “О рекламе” внесли год назад — всё это время по сути действовал переходный период. Однако только 60% опрошенных с уверенностью сказали, что знают о штрафах, вводимых с 1 сентября. 30% признались, что не в курсе деталей. И 10% ответили, что вообще ни о чем подобном не слышали.

Далее Коkос Group решил выяснить, знают ли предприниматели, по каким из рекламных инструментов закон требует проводить маркировку и учёт. 35% опрошенных затрудняются ответить. Только 55% опрошенных слышали, что контекстная реклама тоже маркируется, 31% осведомлены, что маркировке подлежит медийная реклама, 29% — знают про таргетированную рекламу, 21% ответивших знают, что нужно получать токен для рекламных и и PR-статей. Всего лишь 16% понимают, что нужно маркировать нативную рекламу (посевы), 8% — SEO. При этом, 10% респондентов ошибочно думают, что материалы, рассылаемые по собственным базам инструментами CRM-маркетинга, требуют внешнего учета.

В реальность штрафов за рекламу не поверят 27% опрошенных, пока не увидят действие закона на практике. 26% респондентов еще даже не задумываются об этом. А вот 47% проголосовавших ответили, что наказания все же опасаются.

Однако почти половина — 44% — не знают, с чего начать и что сделать, чтобы избежать штрафов. 20% находятся в выжидательной позиции и намеренно не предпринимают никаких действий, поскольку, по их мнению, в законе много “слепых” пятен (стоит отметить, что весной 2023 года 37% предпринимателей не планировали маркировать рекламу, пока РКН и ФАС не начнут штрафовать). 35% сейчас находятся в активном поиске решения этих задач. Только малый процент подготовился фундаментально и уже нашли специалистов: 9% пригласили партнера по вопросам маркировки рекламных форматов, 6% начали сотрудничать с экспертом по вопросам передачи отчётов, 5% будут советоваться с консультантом по вопросам соблюдения закона, и лишь 1% из всех опрошенных взяли в штат сотрудника, который занимается вопросами маркировки и отправляет отчёты.

В рамках исследования выяснилось, что 99% опрошенных нуждаются в том или ином виде помощи. 59% достаточно хотя бы короткой инструкции по этой теме. 28% хотели бы получить подробную консультацию по конкретным действиям, которые позволят избежать штрафов. 21% находятся в поиске партнера, который может взять на себя соблюдение закона. И 11% готовы пригласить куратора, который смог бы научить сотрудников правильным действиям и сопровождать еще какое-то время.

______________________________________________

“Продуктовая линейка Коkос Group состоит из более чем 100 маркетинговых продуктов. Именно поэтому нам пришлось детально изучить процесс маркировки для самых разных каналов. Проведенный опрос подтверждает то, что мы видим по текущим клиентам: несмотря на то, что многие слышали о необходимости маркировать рекламу, не все до конца понимают, как правильно это делать. Например, не все понимают, что, кроме получения токена, нужно еще подать отчетность. Предстоящие штрафы многих напугали еще при первом дедлайне, сейчас паники видим меньше, но и системности в выстраивании процесса тоже немного — как у клиентов, так и партнеров.  У нас этой системности больше — для минимизации потерь времени и энергии вместе с IT Департаментом мы разработали сервис ADVmarker. В течение года он тестировался на текущих проектах компании под наши внутренние потребности. Но сейчас, в том числе получив данные нового опроса, есть четкое ощущение, что продукт необходим всему рынку”, — отметил директор по продуктам Коkос Group Евгений Халин.

Те, кто участвовал в тестировании сервиса, дали положительную обратную связь по продукту и отметили, что с этой программой стало проще проходить процесс маркировки, быстрее заполнять и передавать данные. Кроме того, есть возможность синхронизации разных ОРД в одном рабочем пространстве без потери качества и в соответствии с требованиями закона.

До конца года сервис ADVmarker станет многоканальным агрегатором маркировки рекламы абсолютно для всех игроков рынка: бизнеса, сервисных компаний и трафик-партнеров.

Сообщение Страсти по маркировке рекламы в России появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Источник: Adpass.ru Перепечатка

Сообщение «дополнительных расходов не будет» — говорили они. Крупнейшие ОРД нацелились на процент с оборота появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Авторами инициативы выступили заместитель председателя Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Горелкин, заместитель председателя Комитета Госдумы по региональной политике и местному самоуправлению Роман Любарский, заместитель председателя Комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов и другие.

Начиная с 1 сентября 2022 года, Роскомнадзор начал собирать информацию обо всех рекламных контрактах, заключенных в интернете. Ведомство получает эти данные не напрямую от участников рекламного рынка, а через операторов рекламных данных, которые обязаны хранить информацию не менее года. Также, реклама в интернете обязательно должна быть маркирована, но ранее не было наказания за нарушения и ошибки при маркировке интернет-рекламы. Законопроект предлагает введение штрафов за нарушение маркировки.

Согласно законопроекту, гражданам налагается штраф до 100 тысяч рублей, должностным лицам до 200 тысяч рублей, юридическим лицам до 500 тысяч рублей и операторам рекламных данных до 700 тысяч рублей.

Источник: «Парламентская газета«

Сообщение В Госдуму внесли законопроект о штрафах за отсутствие маркировки рекламы появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.