Сколько денег получат власти России от оборотного налога в 3% на рекламу в 2025

Что ж, оборотный побор на рекламу в 3 % принят (подпись осталось последнюю поставить), рекламщики и рекламодатели не отбились от него, как интернет-ритейлеры от налога на Почту. Посчитаем, сколько получит государство на “поддержку отечественного ПО” и другие цели нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства».

 

За основу возьмём данные Ассоциации коммуникационных агентств России. По их данным  размер рынка интернет-рекламы в 2024 составил 331–333 млрд рублей, а рост составил 25%.

Предположим, что рост будет меньшим – маркировка и поборы, прамо скажем, росту рынка не способствуют. Допустим, 20%

Рассчитаем вручную с ростом на 20%:

1. Средний объем текущих доходов от рекламы
   (331+333)/2=332 млрд рублей
2. Новый объем доходов после роста на 20%
   $\text{млрд рублей}$
3. Налоговые поступления (3%)
   398.4×0,03=11.95 млрд рублей

Государство получит в 2025 11,95 млрд рублей налоговых поступлений от интернет-рекламы при росте рынка на 20%.

 

Формулировки закона допускают, что с крепостных будут сняты 2 шкуры что сбор могут взять дважды – с площадок и агентов. Тогда сумма составит 23,9 миллиарда рублей. Захотят взять – возьмут, конечно, но вероятнее будет так, что кто ерид регистрирует, тот и платит

 

Госдума и Совфед утвердили сбор за интернет-рекламу

Госдума в третьем чтении приняла поправки к закону «О рекламе», которые вводят обязательный сбор за распространение рекламы в интернете. Теперь рекламораспространители и операторы рекламных систем будут отчислять в федеральный бюджет 3% дохода, полученного от рекламы за квартал.

Основные положения закона

• С кого взимают сбор:
  Платить обязаны операторы рекламных систем, рекламораспространители и агентства, занимающиеся продвижением по поручению рекламодателя. Если реклама распространяется иностранной компанией, рекламодатель удерживает 3% из платежа.
• Как начисляют сбор:
  Платеж будет взиматься за всю рекламу, ориентированную на пользователей из России. Учет и контроль осуществит Роскомнадзор на основании данных из Единой системы учета интернет-рекламы.
• Исключения:
  Сбор не распространяется на:
  • Рекламу на сайтах федеральных телеканалов, радио и госагентств.
  • СМИ с госучастием или бюджетными ассигнованиями.
  • Печатные издания с тиражом от 300 тыс. экземпляров.
  • Маркетплейсы, так как они «занимаются продвижением, а не рекламой».

Зачем нужен сбор?

Сбор направят на поддержку разработчиков российского ПО из государственного реестра и развитие информационных ресурсов. Инициатива связана с финансированием нацпроекта «Экономика данных и цифровая трансформация государства», расходы на который выросли с 1,5 до 2,3 трлн рублей, половину из которых нужно найти вне бюджета.

Мнение бизнеса

Рынок интернет-рекламы встретил инициативу критикой:

• Малый и средний бизнес: объединение «Опора России» заявило, что сбор ударит по финансовой стабильности предпринимателей и приведет к удорожанию товаров и услуг.
• Рекламные платформы: в Яндексе считают, что нововведение нарушает конкуренцию, давая преимущество ТВ, радио и наружной рекламе.
• Юристы: есть риск двойного налогообложения – когда и площадка, и агентство платят по 3%.
• Рынок рекламы: эксперты полагают, что бизнес начнет переносить бюджеты на площадки, не подпадающие под новые правила, или вовсе на нелегальные ресурсы.

Предполагается, что сбор начнет действовать с 1 апреля 2025 года.