Архивы ОРД - ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях

РВБ запускает единый рекламный кабинет. С ОРД и click-out

Задорожный Сергей — Thu, 07 Aug 2025 06:56:23 +0000

📈 Wildberries превращается в рекламную платформу: запуск кабинета и рост рынка ритейл-медиа до 435 млрд ₽

Рынок ритейл-медиа в России бурно растёт: по итогам 2024 года его объём оценивается в 300–435 млрд рублей, что уже превышает 20% всего рекламного рынка страны (данные Yakov & Partners). По оценке Okkam Trade Marketing, это +60% к 2023 году (271 млрд ₽).

В 2025 году прогнозируется рост до 495–696 млрд ₽, а в горизонте 3–4 лет — до 800–900 млрд ₽. По темпам развития это один из самых быстрорастущих сегментов digital-рекламы в России, активно замещающий классические каналы.

🟣 На этом фоне Wildberries делает ключевой шаг: запускает self-service кабинет для управления медийной рекламой — с click-out форматом, таргетингом, аналитикой и автосвязкой с ОРД.

Что умеет кабинет:

• таргетинг по демографии, географии, платформам, интересам, частоте и времени
• загрузка и модерация креативов с автоматической регистрацией в ОРД
• управление ссылками, ставками и бюджетами
• real-time аналитика: показы, клики, CTR, охват, расходы
• гибкое распределение ролей и прав доступа

📣 Вячеслав Никонов (РВБ):
«Self-service кабинет открывает новый этап для агентств и брендов — теперь можно тестировать гипотезы и видеть результат сразу. Это путь к масштабированию охвата, росту продаж и запуску новых продуктов».

🎯 Click-out открывает Wildberries для внешних рекламодателей и превращает платформу в инструмент вывода трафика за её пределы, а не просто витрину.

🛑 Пока запуск доступен только по предоплате, но вскоре появится и постоплатная модель — что может кратно расширить аудиторию рекламодателей.

Рынок ритейл-медиа в России в 2024 году демонстрировал бурный рост и достиг, по разным оценкам, от 300 до 435 млрд рублей. Согласно аналитике Yakov & Partners, это уже более 20% от общего рекламного рынка страны. По оценке Okkam Trade Marketing, объём ритейл-медиа увеличился на 60% по сравнению с 2023 годом, когда инвестиции в сегмент составляли около 271 млрд рублей.

Прогнозы на 2025 год предполагают дальнейший рост — до 495–696 млрд рублей. По расчётам Mediasystem, рынок может увеличиться ещё на 34% год к году, а в перспективе 3–4 лет (по данным Yakov & Partners и Okkam) его объём может приблизиться к 800–900 млрд рублей. Таким образом, ритейл-медиа становится одной из самых быстрорастущих категорий digital-рекламы в России, активно вытесняя традиционные каналы продвижения.

Некоторые последствия

1. Новый стимул для агентств и внешних брендов
Self-service кабинет — это приглашение к активной работе для digital-агентств, производителей и дистрибьюторов. Теперь они могут управлять кампаниями напрямую, без посредников, что особенно важно для внешних рекламодателей, ранее не имевших удобного доступа к размещению на платформе.

2. Рост влияния external media на WB
Поддержка click-out формата (вывод пользователей на внешние сайты) делает Wildberries не только витриной, но и инструментом продвижения за её пределами. Это меняет саму модель работы с аудиторией и открывает маркетплейс для внешней рекламной инфраструктуры.

3. Поддержка отраслевых стандартов (ОРД)
Автоматическая регистрация креативов в Едином реестре интернет-рекламы (ОРД) упрощает жизнь агентствам и брендам, которым важно соответствовать законодательству. Это снижает риски и делает Wildberries более профессиональной площадкой для размещения.

4. Предоплата на старте — контроль и фильтр
Ограничение запуска по предоплате — это способ избежать злоупотреблений и отсечь неплатёжеспособных участников. Однако в будущем модель с постоплатой может резко расширить круг рекламодателей и стимулировать рост оборотов.

5. Инфраструктурный переход WB в сторону рекламной платформы
Сам факт появления полноценного кабинета с аналитикой, таргетингом и click-out говорит о трансформации Wildberries в сторону retail media. Это не просто торговая площадка, а полноценный рекламный инвентарь, способный конкурировать с Яндексом, VK и Ozon в борьбе за бюджеты брендов.

Прямая речь

Компания РВБ объявляет о запуске кабинета для самостоятельного управления медийной рекламой. Сервис предоставляет расширенные возможности для рекламных агентств и для внешних рекламодателей, позволяя им создавать, настраивать, запускать и редактировать кампании, а также управлять финансами и аналитикой без привлечения менеджеров со стороны маркетплейса. Для пользователей реализован удобный процесс регистрации и авторизации, открывающий все функции кабинета.

В новом кабинете пользователи смогут запускать продвижение в click-out формате. На данный момент размещение возможно на главном слайдере Wildberries, в личном кабинете и в разделе «Доставки». Все рекламные материалы проходят модерацию, рекомендуется заранее ознакомиться с рекламной политикой платформы — это поможет избежать задержек при запуске и минимизирует риск отклонения материалов. На первом этапе запуск рекламных кампаний будет доступен только по предоплате, в ближайшее время появится постоплатный вариант, что даст рекламодателям еще больше возможностей по управлению бюджетами.

Система позволяет гибко управлять рекламой:

создавать группы креативов с возможностью таргетинга по географии, интересам, демографическим характеристикам, сегментам аудитории, типу платформы (веб-сайт или мобильное приложение), частоте показов (например, не более определенного количества раз за выбранный период) и времени показа (с возможностью настройки по часам для разных дней недели)
автоматически регистрировать креативы в ОРД
устанавливать равномерное распределение бюджета и дневные лимиты;
настраивать даты показа
управлять правами доступа пользователей для удобного распределения обязанностей и контроля

Пользователи смогут самостоятельно загружать креативы, указывать ставки, настраивать ссылки на внешние ресурсы, а также отправлять креативы на модерацию. Вся ключевая аналитика по кампаниям — показы, клики, охват, CTR и расходы — будет доступна в режиме реального времени. Все процессы, связанные с оформлением и отчетностью в ОРД по размещенной рекламе, автоматизированы и не требуют дополнительных действий со стороны рекламодателя.

«Self-service кабинет открывает новый этап взаимодействия с нашей платформой для агентств и внешних рекламодателей — управление медийными кампаниями становится более гибким и прозрачным. Теперь пользователи могут тестировать гипотезы и отслеживать аналитику в режиме реального времени, что упрощает путь к решению самых разных задач бизнеса: от масштабирования охвата и увеличения спроса до укрепления знания о бренде, запуска новых продуктов и, конечно, роста продаж», — отметил директор по продукту платформы продвижения РВБ Вячеслав Никонов.

О запуске self-service кабинета компания впервые объявила на конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ), где новый продукт вызвал значительный интерес у профессионального сообщества.

Сообщение РВБ запускает единый рекламный кабинет. С ОРД и click-out появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Wildberries и Russ собираются запускать собственного оператора рекламных данных

Задорожный Сергей — Thu, 03 Jul 2025 10:58:51 +0000

📡 Wildberries и Russ запускают собственного оператора рекламных данных

Объединённая компания РВБ (Wildberries + Russ) выходит на рынок операторов рекламных данных (ОРД). Новый сервис будет собирать, обрабатывать и передавать информацию о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), что особенно актуально в условиях обязательной маркировки по ФЗ «О рекламе».

📌 Что известно:
• ОРД будет работать под юрлицом ООО «РВБ Платформа», зарегистрированным 1 апреля 2025 года
• Уставный капитал — 200 млн рублей, гендиректор — Игорь Грачев, топ-менеджер проектов РВБ
• Инвестиции в первый год оцениваются в до 100 млн рублей
• Разработка ведётся внутренними ресурсами — силами IT-специалистов Wildberries & Russ
• Главная задача — бесперебойная передача данных от рекламодателей в ЕРИР

🎯 Зачем это РВБ:
• РВБ усиливает контроль над вертикалью digital-рекламы
• Новый ОРД позволит не делиться данными с внешними операторами, как ранее с AmberData
• Это снизит издержки на маркировку и замкнёт рекламную инфраструктуру на одну экосистему
• В перспективе — обязательная маркировка информационных услуг, которая сделает ОРД критически важным инструментом

📊 Контекст:
• Сейчас в России работают 7 одобренных Роскомнадзором ОРД — от Яндекса, VK, Сбера, Ozon, МТС и др.
• По данным АКАР и Centra, в 2024 году рынок интернет-рекламы в России достиг 1,2 трлн руб., +53% год к году
• Доля digital выросла на 16–18%, конкуренция между рекламными экосистемами усиливается

💬 Цитаты экспертов:
• «Любая крупная система стремится замкнуть клиентские задачи на себе» — Анатолий Денисов, «Рейтинг Рунета»
• «Для рынка полезна дополнительная конкуренция» — Ирина Гущина, OMD Resolution
• «Компания планирует не делиться размещениями с внешними ОРД» — Андрей Храмцов, Hybrid

Подробности

РВБ запустит собственного оператора рекламных данных

Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) завершает подготовку к запуску собственного оператора рекламных данных (ОРД). Создание оператора обусловлено развитием вертикали цифровой рекламы в контуре объединенной компании и местом РВБ в структуре отрасли рекламы в стране.

В настоящий момент компания завершает разработку сервиса и готовит ресурсы, в том числе информационные, инфраструктурные и трудовые, чтобы отвечать требованиям к ОРД. Оператор будет обеспечивать бесперебойную передачу данных от рекламодателей — партнеров компании — в ЕРИР.

Разработка сервиса осуществляется исключительно внутренними ресурсами (силами IT-специалистов Wildberries & Russ) в соответствии и с соблюдением всех необходимых требований по безопасности.

Подробности от Ъ

Спрос рождает продвижение

Wildberries и Russ запускают оператора рекламных данных

По данным “Ъ”, на рынке появится еще один оператор рекламных данных (ОРД). Его планирует запустить объединенная компания Wildberries и Russ — по оценке участников рынка, инвестиции в развитие и поддержку проекта на первом этапе составили до 100 млн руб. Помимо нового игрока в сегменте уже существует семь сервисов, в том числе от «Яндекса» и VK, которые занимают большую долю рынка, напоминают эксперты.

Объединенная компания Wildberries и Russ (ООО РВБ) планирует запустить собственного оператора рекламных данных (собирает, обрабатывает и передает информацию в рекламных кампаниях в единый реестр), рассказали “Ъ” источники на медиарынке. Он зарегистрирован как ООО «РВБ Платформа», следует из данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), с которыми ознакомился “Ъ”. ООО было зарегистрировано 1 апреля, его уставный капитал составляет 200 млн руб., гендиректором организации указан Игорь Грачев — топ-менеджер в ряде проектов РВБ, отмечается в «СПАРК-Интерфакс».

В Wildberries и Russ подтвердили “Ъ” планируемый запуск ОРД. Сейчас разработка сервиса уже завершается, в организации готовят ресурсы, в том числе информационные, инфраструктурные и трудовые, чтобы отвечать необходимым требованиям, уточнил представитель компании:

«Запуск оператора обусловлен активным развитием вертикали цифровой рекламы, а также стремлением обеспечивать бесперебойную передачу данных от рекламодателей—партнеров компании в ЕРИР».

В Wildberries и Russ уверяют, что создание ОРД осуществлялось за счет внутренних ресурсов. Источники “Ъ” на рынке интернет-рекламы оценивают инвестиции в разработку и поддержку в первый год в сумму до 100 млн руб.

Сейчас в России работают семь ОРД, одобренных Роскомнадзором. Это «Лаборатория разработки» («Сбер»), «Яндекс Оператор рекламных данных», «ВК Рекламные технологии», «Озон ОРД», «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» («Вымпелком») и ОРД-А (AmberData). В основном Wildberries работала именно с последней компанией, говорят источники “Ъ”. Появление ОРД в целом было обусловлено обновленным ФЗ «О рекламе», который вступил в силу с 1 сентября 2022 года. Согласно ему, все рекламные объявления подлежат маркировке, впоследствии данные направляются в ЕРИР через посредников — операторов рекламных данных. В компаниях, управляющих ОРД, отказались комментировать перспективы новой структуры на рынке.

По итогам прошлого года объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете достиг 1,2 трлн руб., увеличившись на 53% год к году, отмечали в Ассоциации развития интерактивной рекламы. Сегмент digital-рекламы за этот период вырос на 16–18%, указывали в Centra со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (см. “Ъ” от 16 июня).

Запуск собственного ОРД Wildberries и Russ участники рынка называют логичным: это обусловлено внутренними потребностями в передаче и защите данных партнеров. Например, в случае введения маркировки информационных услуг это станет необходимым условием бесперебойной и безопасной работы компании и ее партнеров, не исключает директор по закупкам рекламы в цифровой среде OMD Resolution Ирина Гущина: «Для рынка всегда полезна дополнительная конкуренция».

Любая крупная система стремится максимально «замкнуть на себя клиентские задачи», соглашается операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов: «При этом сейчас рекламодателям Wildberries приходится регистрировать данные об интеграциях в сторонних системах, что означает потерю части доходов для самой площадки». В целом на рынке есть несколько ключевых игроков, которые обеспечивают большую долю маркировки рекламы, указывает руководитель продукта по ОРД Hybrid Андрей Храмцов: «Думаю, что в первую очередь компания планирует замкнуть свое рекламное направление бизнеса в экосистеме, чтобы не делиться данными о размещениях с текущими ОРД, а также снизить затраты на маркировку».

Сообщение Wildberries и Russ собираются запускать собственного оператора рекламных данных появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Вот зачем вводилась маркировка рекламы и сервисный сбор операторов мобильной связи

Задорожный Сергей — Wed, 02 Oct 2024 06:28:00 +0000

Проект бюджета на 2025–2027 годы включает новые источники финансирования для нацпроекта «Экономика данных», которые будут обеспечены за счет дополнительных сборов. В частности, правительство рассматривает введение сбора за распространение интернет-рекламы, а также повышение ставок неналоговых платежей для операторов связи общего пользования. Эти средства планируется направить на развитие таких инициатив, как сети 5G, квантовые технологии и суперкомпьютеры.

Напомним сервисный сбор на операторов сотовой связи — 1,2%. На что тогда говорили? — а верно, на развитие сотовой связи в сельской местности. А теперь, значит, очередь дошла до суперкомпьютеров, которые явно не погоду будут моделировать. А впрочем, дойдут ли деньги вообще до этого?

Этот сбор отрасль съела, в отличие от более боевитых онлайн-ритейлеров. Теперь будет терпеть. Точнее терпеть будет потребитель — терпеть очередное повышение цены сотовой связи

На данный момент фиксированная ставка сбора для операторов сотовой связи в России составляет 1,2% от их доходов. Этот неналоговый платёж предназначен для финансирования проектов по устранению цифрового неравенства, реализуемых, в том числе, компанией «Ростелеком». Ставка была установлена в 2006 году и с тех пор не изменялась, несмотря на изменения в налоговой нагрузке и отмену льгот на частоты для LTE

Источник: Ъ

В настоящий момент интернет-реклама в России уже подлежит обязательной маркировке, и все данные передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через операторов рекламных данных, таких как VK, МТС и «Сбер». В первой половине 2024 года бюджет интернет-рекламных размещений составил 381 млрд рублей. Однако введение нового сбора, по мнению представителей бизнеса, может привести к росту цен на рекламу и, как следствие, на товары и услуги, особенно для малых и средних предпринимателей. В «Яндексе» отметили, что это поставит интернет-компании в невыгодное положение, а также усилит финансовую нагрузку на рекламодателей.

Генеральный директор Kokoc Group Александр Шокуров добавил, что издержки компаний на соблюдение закона о маркировке интернет-рекламы уже достигли 200 млн рублей в год, что снижает маржинальность бизнеса. Он подчеркнул, что из проекта пока неясно, как новая система будет функционировать на практике.

Дополнительно в проекте бюджета предлагается повышение неналоговых платежей для операторов связи, которые с 2004 года ежеквартально отчисляют средства на финансирование проектов по устранению цифрового неравенства в России. Сейчас ставка этих отчислений составляет 1,2% от доходов, и она не изменялась с 2006 года. Однако в проекте бюджета предусмотрено ее увеличение, что вызвало обеспокоенность среди операторов. Источник на телеком-рынке отметил, что повышение ставки создаст дополнительную нагрузку на операторов, особенно региональных, у которых меньше финансовый запас прочности.

«Увеличение ставки особенно сильно отразится на небольших региональных операторах связи»,— отметил Олег Грищенко, президент ассоциации «Ростелесеть». Он подчеркнул, что операторы уже испытывают финансовые сложности в связи с повышением налога на прибыль и отменой льгот на плату за частоты для LTE. В компании t2 (Tele2) добавили, что, несмотря на стабильную ставку 1,2%, общая налоговая нагрузка на операторов продолжает расти, что может оказать негативное влияние на их дальнейшее развитие.

В итоге новые сборы могут привести к росту затрат как для рекламных компаний, так и для операторов связи, что, в свою очередь, может отразиться на конечных пользователях услуг и товаров.

Сообщение Вот зачем вводилась маркировка рекламы и сервисный сбор операторов мобильной связи появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

«дополнительных расходов не будет» — говорили они. Крупнейшие ОРД нацелились на процент с оборота

Задорожный Сергей — Fri, 02 Jun 2023 16:55:35 +0000

Операторы рекламных данных (ОРД), коммерческие организации, созданные при крупнейших телеком-компаниях и компаниях из сектора бигтех для сбора данных о всех интернет-рекламных кампаниях в соответствии с новым законом о маркировке интернет-рекламы, опубликовали свои первые тарифные планы. Вопреки ожиданиям рекламной индустрии, «Первый ОРД» (входит в состав «Вымпелком») и «Медиаскаут» (часть МТС) не установили тарифы, привязанные к объему данных, а вместо этого ввели единую ставку, составляющую 1% от бюджета рекламной кампании. Это означает, что рекламодателям теперь придется платить дополнительно около 2 миллиардов рублей в год за включение данных в Единую рекламную информационную систему (ЕРИР), согласно оценкам участников рынка.

Источник: Adpass.ru Перепечатка

Однопроцентная ставка: сколько будут стоить услуги ОРД

Произошло то, чего опасались участники рекламного рынка: ОРД операторов связи установили тарифы, которые привязаны к размеру бюджета рекламодателя, а не к объему данных, загружаемых в систему учета рекламы.

«Первый ОРД» («Вымпелком») сообщил партнерам, что бесплатный период пользования сервисом закончится в июне. Тариф для внешних клиентов компании (тех, что не работают с экосистемой «Билайна») с 1 июля составит 1% от суммы «общей суммы зарегистрированной рекламы в рамках отчетного месяца». Размер минимального ежемесячного платежа составит 5 тысяч рублей. Компании, подписавшие договор с «Первым ОРД», но не пользующиеся его услугами, заплатят 500 рублей в месяц. Эта информация была опубликована на сайте оператора.

«Медиаскаут» (МТС) также оценил услугу в 1% от суммы рекламных бюджетов, зарегистрированных через оператора, сообщило издание Adindex. При этом оператор с 1 июля введет дифференцированную шкалу расчетов. Такой тариф установлен для той компании, которая будет регистрировать в системе рекламные креативы. Остальные участники цепочки заплатят за услуги ОРД 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5 тысяч рублей, рассказал ADPASS представитель «Медиаскаута». Оператор пообещал компаниям, подающим данные, прогрессивную шкалу скидок от базового тарифа: если стоимость услуг по всем операциям клиента в ОРД достигла 50 тысяч рублей, то скидка составит 5%, для сумм свыше 2 млн рублей — до 50% (подробнее — на сайте «Медиаскаута»).

Тариф для компаний, зарегистрированных в системе, но не пользующихся ей, вдвое выше, чем у «Первого ОРД», — тысяча рублей ежемесячно. Регистрацию саморекламы оператор оценил в 20 рублей за хранение мегабайта контента в течение года.

«Медиаскаут» и «Первый ОРД» стали первыми операторами, опубликовавшими тарифы на свои услуги. Прошлой осенью некоторые ОРД заявляли о временных тарифах за пользование своим сервисом.

Оператор «Озон ОРД» в конце прошлого года пообещал, что введет тарифы в первом квартале 2023 года. Минимальный платеж в размере 5 тысяч рублей, при этом стоимость услуги будет складываться из объема загружаемых в систему креативов и полученных идентификаторов рекламы. Минимальная ставка обеспечит хранение рекламного креатива, присвоение ему идентификатора и передачу данных в ЕРИР. При этом «Озон ОРД» планировал, что стоимость загрузки одного мегабайта данных составит 20 рублей, а идентификатора — 40 руб. С тех пор оператор не делал заявлений, что тариф вступает в силу. Вчера топ-менеджер Ozon заявил ADPASS, что тарифы еще в разработке, но «скоро будут».

На сайте ОРД «Лаборатории Разработки» (структура «Сбера») сказано, что до 1 июля стоимость услуг оператора составляет один рубль в месяц. «ОРД-А», оператор структуры «Национальной Медиа Группы» AmberData, не планирует тарифицировать свои услуги до 31 июля. «Тарифная политика будет сформирована позже», написано у него на сайте.

В «Яндексе» и VK утверждают, что не собираются тарифицировать услуги созданных ими ОРД. Представитель VK сказал ADPASS, что компания пока не планирует это делать и партнеры могут продолжать бесплатно пользоваться ОРД от VK. В «Яндексе» сообщили, что «вопрос введения тарифов находится в проработке». По словам представителя компании, в настоящее время «Яндекс ОРД» не тарифицирует услуги по маркировке рекламы, размещаемой с помощью системы «Директ».

Как устроена система учета интернет-рекламы

Маркировка интернет-рекламы — система принудительного учета рекламы в сети, которая заработала 1 сентября 2022 года. Теперь все цифровые рекламные объявления учитываются в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), за который отвечает Роскомнадзор. В реестр должна поступать информация обо всех креативах и показах рекламы, о площадках, контрагентах, заключивших договоры на размещение интернет-рекламы, и о платежах по этим договорам.

Сначала агентство или площадка должны зарегистрировать креативы и договоры участников цепочки в ЕРИР через операторов рекламных данных (ОРД), уполномоченных Роскомнадзором аккумулировать эту информацию. При регистрации рекламному сообщению присваивают уникальный идентификатор (ID, он же маркер или токен). На втором этапе в ЕРИР передают данные по проведенной рекламной кампании: о сроках размещения рекламы, объеме показов и стоимости размещения. Данные можно подавать в течение месяца, который следует за календарным месяцем, в котором размещалась реклама.

Какие есть ОРД

В октябре 2022 года Роскомнадзор отобрал семь уполномоченных операторов рекламных данных. Право передавать информацию обо всех рекламных кампаниях в ЕРИР получили операторы «Яндекса» («Яндекс ОРД»), VK («ВК Рекламные Технологии»), «Вымпелкома» («Первый ОРД»), МТС («Медиаскаут»), структуры «Национальной Медиа Группы» («ОРД-А»), «Сбера» («Лаборатория разработки») и «Озона» («Озон ОРД»).

Особенно восхищает ценообразование

Участники рекламного рынка не считают корректной выбранную МТС и «Вымпелкомом» методику расчета тарифов на передачу данных в ЕРИР.

«Особенно восхищает ценообразование, поставленное в прямую зависимость от бюджета клиента, а не от объема данных, загруженных в систему. Трудозатраты на заведение компании на тысячу и на миллион рублей идентичны», — негодует Вадим Мельников, директор по цифровым технологиям группы АДВ.

Речь про один процент от бюджета кампании шла и ранее, напоминает Александр Полуэктов, директор по цифровой трансформации Media Direction Group. Он прогнозирует, что в ближайшее время и другие ОРД «выпустят похожие прайсы». «Для совпадения слишком уж точное попадание: удивляет единодушие в ценообразовании у ОРД, представивших цены», — иронизирует Вадим Мельников.

У обоих ОРД стоимость услуг по загрузке креативов и отчетности достаточно высокая, признает Екатерина Решетова, руководитель отдела размещения и сопровождения сделок по цифровым медиа холдинга Group4Media. По ее мнению, это может привести к подорожанию услуг поставщиков рекламных площадей и операторов рекламных систем, либо спровоцирует переход компаний к использованию услуг пока еще бесплатных ОРД. По ее словам, рекламный рынок давно ждал, что ОРД обнародуют свои тарифы. «Возможно, их подстегнуло то, что Госдума приняла в первом чтении закон о штрафах за отсутствие маркировки интернет-рекламы», — предполагает она.

_______________________________________________

17 мая Госдума в первом чтении проголосовала за законопроект о штрафах за неисполнение требований закона о маркировке цифровой рекламы. В поправках сказано, что в зависимости от характера правонарушения административное наказание для физлиц может составить от 10 до 100 тыс. рублей, для юрлиц — от 200 до 500 тыс. рублей, а для операторов рекламных данных (ОРД) — от 300 до 700 тыс. рублей.

Дата вступления закона в силу в тексте поправок, внесенных в Думу, не указана. В таких случаях принятый и подписанный президентом федеральный закон вступает в силу через десять дней после официального опубликования.

________________________________________________

По расчетам Вадима Мельникова, с учетом заявленного ОРД однопроцентного тарифа рекламодателям придется платить за внесение данных в ЕРИР около 2 млрд в год — один процент от 200 млрд рублей. В такую сумму эксперт оценивает бюджеты, которые могут быть промаркированы ОРД, не принадлежащими «Яндексу» и VK. По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы, объем всего рынка интернет-рекламы в 2022 году составил 520 млрд рублей.

Предложенные МТС и «Вымпелкомом» тарифы ОРД приведут к значительному увеличению расходов на открутку рекламы, прогнозирует Александр Захаров, председатель правления селлера Digital Alliance.

По его мнению, такие тарифы станут «дополнительным барьером для всех сторон, связанных с передачей рекламных данных». «Для тарифа за техническую итерацию один процент — много. Есть рекламодатели, которые платят своим медиаагентствам комиссию в таком размере за несопоставимо больший объем услуг», — констатирует Вадим Мельников. Александр Захаров считает, что ОРД должны предоставить иные тарифы для крупных игроков, которые своевременно и с учетом норм закона о маркировке интернет-рекламы передают всю информацию в ЕРИР.

Сообщение «дополнительных расходов не будет» — говорили они. Крупнейшие ОРД нацелились на процент с оборота появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Закон о рекламе: что изменилось в работе рынка и как компании перестроили свою работу

Задорожный Сергей — Wed, 10 May 2023 11:55:19 +0000

С 1 сентября 2022 года начали действовать поправки в закон о рекламе, которые помогут отслеживать рынок интернет-рекламы. С момента вступления поправок в силу рекламодатели, агентства и создатели контента узнали о токенах, операторах рекламных данных и научились жить согласно новым требованиям закона.

Что изменилось в работе участников рынка? Партнерская сеть Адмитад, работающая с 35 тысячами рекламных партнеров и тысячей рекламодателей, в числе первых адаптировалась к изменениям и поделилась своим опытом.

Примеры в конце

Как всё началось

С 1 сентября 2022 года вступили в силу новые поправки ФЗ «О рекламе». Теперь вся интернет-реклама в России должна маркироваться пометкой «Реклама», а также содержать данные о рекламодателе и токен — уникальный идентификатор, который позволяет ЕРИР увидеть информацию по всем участникам рекламной цепочки (рекламодателям, распространителям и т.д.).

Согласно новым поправкам, данные о рекламе должны передаваться в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Передачей информации о рекламных кампаниях и выдачей токенов занимаются операторы рекламных данных (ОРД).

Партнерская сеть Адмитад оптимизировала внутренние процессы еще до вступления новых поправок в силу. Так как с партнерской сетью работают более 700 рекламодателей (брендов и торговых площадок) и 35 тысяч активных веб-мастеров, нужно было упростить процесс сбора и передачи данных для партнеров.

Компания взяла на себя все основные задачи: подписала дополнительные соглашения с большинством рекламодателей, обновила правила использования сервиса, настроила процесс сбора данных, подписала договор с несколькими ОРД, добавила токены в ссылки и метку «Реклама» на креативы. Рекламодателям оставалось лишь подписать обновленные соглашения, а веб-мастерам — уточнить налоговые данные и обновить партнерские ссылки.

С какими вызовами пришлось столкнуться?

В процессе настройки партнерская сеть столкнулась со многими сложностями: как техническими, так и организационными. Например, изначально в каталоге партнерских программ сложно было найти, в каких офферах уже промаркирована реклама и какие ссылки нужно обновить. Специалисты собрали все такие программы теперь в специальный фильтр «С маркировкой рекламы».

Еще одна сложность касалась размещения данных о рекламодателе на баннерах, которые веб-мастера готовили самостоятельно. Для этого в карточках программ сотрудники компании добавили блок «О рекламодателе» со всеми данными, которые нужны по новым требованиям. Предоставленные компаниями баннеры, которые не соответствуют требованиям закона, пришлось удалить, оставив только корректные рекламные материалы.

Еще одна проблема, которая периодически возникает и сейчас, — изменение ОРД у некоторых рекламодателей. В таких случаях нужно получить новые токены и предупредить веб-мастеров, чтобы они обновили данные.

Сейчас партнерская сеть работает с двумя ОРД и оперативно реагирует на изменения со стороны контрагентов, чтобы поддерживать бесперебойную автоматизированную работу. Все новые партнерские программы, которые разрешают трафик из РФ, запускаются только после того, как рекламодатель предоставил все данные, программа отправлена в ОРД, а рекламные материалы токенизированы.

Более того, техническим специалистам удалось выстроить передачи информации о всех участниках процесса создания рекламы, даже если в цепочке участвуют не только рекламодатель и веб-мастер, но и несколько рекламных агентств.

Разъяснения и уточнения

Новые требования закона вызвали большое количество вопросов. Так как у каждой разновидности интернет-рекламы есть свои аспекты, требовались разъяснения по работе с каждым видом трафика.

Разъяснения о маркировке подготовили Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор, также был создан материал для блогеров от экспертов рабочей группы профильных ассоциаций (АРИР, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России, Российской ассоциация маркетинговых услуг). Эти документы объясняли, как маркировать видеоформат, в частности, «Истории» в социальных сетях. Однако по оценкам телеграм-канала Digital Russia, РКН и ФАС прокомментировали вопросы только по 30% рекламных форматов, в то время как другие площадки еще нуждаются в разъяснениях. Например, до сих пор непонятно, как подавать данные о прямых эфирах, информационном спонсорстве на контентных сайтах, бартерных интеграциях в социальных сетях.

В партнерской сети веб-мастера, не разобравшиеся с процессом маркировки, могут задать вопросы личным менеджерам или специалистам техподдержки. Некоторые из них мы адресуем представителям ОРД, но большинство находят ответ у команды, которая настраивала процесс сбора данных и вникала в юридические и технические аспекты новых требований закона.

Настроить процессы в соответствии с новыми поправками участникам рынка было необходимо в переходный период до конца октября 2022 года. Изначально введение штрафов за нарушение закона планировали ввести с 1 марта 2023 года, однако позже введение штрафов решили временно отложить.

Как изменения отразились на доходах

Рынок интернет-рекламы в 2022 году претерпел сильные изменения, которые негативно сказались на росте доходов. Сегмент интернет-рекламы сократился на 2%, что произошло впервые в истории рынка, сказано в отчете Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Прежде сегмент только рос.

Разумеется, проседанию рынка способствовали не только юридические нововведения. Блокировка социальных сетей Instagram и Facebook (принадлежат запрещенной на территории РФ корпорации Meta) и отключение монетизации YouTube и возможности добавлять новые видео в TikTok привели к тому, что, по самым консервативным подсчетам Адмитад, доходы блогеров просели минимум на 20%.

Поначалу повышенная активность в Telegram и «ВКонтакте» не смогла перекрыть общий спад. Но к концу года, особенно с учетом активного распродажного периода, продажи через блогеров и их доходы возобновили рост.

Несмотря на сложности, контентные ресурсы и социальные сети не потеряли своей актуальности. По мнению Адмитад, поправки в закон о рекламе не повлияли на интерес рекламодателей ни к блогерскому сегменту, ни к другим видам трафика, однако изменились подходы. Для брендов повысили свою привлекательность такие форматы работы, где заботу о соблюдении закона взяли на себя контрагенты, в том числе партнерские сети.

Как рынок будет развиваться дальше?

17 марта появилась новость о законопроекте, который предлагает штрафовать за отсутствие маркировки рекламы в интернете. Размер штрафа будет разным: от 100 тысяч для физических лиц до 500 тысяч рублей для юридических лиц. Для операторов рекламных данных штраф предлагают сделать в размере до 700 тысяч рублей.

По мнению законодателей, штрафные санкции помогут ускорить процесс постановки рекламы на новые рельсы с учетом всех требований. Однако для этого все участники должны понимать, как адаптировать свой контент и команды к новым процессам. Поэтому логично будет ожидать дальнейших разъяснений к самым часто возникающим ошибкам. Также, вероятно, мы увидим публичный разбор пары крупных дел о непроставленной или неверно сделанной маркировке с последующей выпиской штрафа для привлечения внимания к соблюдению закона.

Пример 1 — реклама на баннере, «правильный» пример. На баннере есть пометка «Реклама», указан токен креатива, по которому можно проследить информацию о рекламном сообщении, указаны юридические данные рекламодателя.

Пример 2 — пример рекламы в телеграм-канале, не соответствующий требованиям закона. В посте нет пометки «Реклама», не указан токен и юридическое название рекламодателя.

Пример 3 — пример рекламы в Телеграме, который соответствует закону. Есть токен (он начинается с erid), данные о юридическом лице, заказавшем рекламу, и пометка «Реклама».

Сообщение Закон о рекламе: что изменилось в работе рынка и как компании перестроили свою работу появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Роскомнадзор выбрал операторов рекламных данных

Задорожный Сергей — Mon, 17 Oct 2022 05:43:24 +0000

Роскомнадзор выбрал операторов рекламных данных. Хорошо, что не один. Плохо всё остальное. Контроль любой рекламы — это контроль над всеми СМИ. Это цензура рублём и угрозами штрафов. Не говоря уже об операционной нагрузке на рекламные площадки.

Фискалы и цензоры во власти.

Комиссия при Роскомнадзоре определила перечень операторов рекламных данных (ОРД). Операторами стали:

• «Лаборатория разработки» (Сбер),

• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс),

• «ВК Рекламные Технологии» (VK),

• «ОЗОН ОРД» (Озон),

• «МедиаСкаут» (МТС),

• «Первый ОРД» (Вымпелком),

• «ОРД-А» (Амбердата).

Прямая речь Роскомнадзора

Правом подать заявку обладает любое российское юридическое лицо, в отношении которого прямо или косвенно контроль осуществляется российскими гражданами и организациями, и соответствующее установленным Правительством РФ требованиям (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 № 966).

В числе требований – размер уставного капитала не менее 200 млн рублей, владение необходимым для учета рекламы программным обеспечением и подтверждение готовности участников рынка интернет-рекламы с совокупным годовым объемом услуг 2,5 млрд рублей заключить договор с участником отбора при условии приобретения им статуса оператора рекламных данных.

Согласно вступившим в силу изменениям в законе «О рекламе», с 1 сентября вся реклама, размещенная в интернете, подлежит учету. Информация о ней участниками рекламного рынка передается в Единый реестр интернет-рекламы через операторов рекламных данных.

Подробнее: «Маркировка рекламы. 347-ФЗ. Схема работы. Новости о запуске. Отсрока.»

Подробности от Adpass

Комиссия Роскомнадзора утвердила операторов рекламных данных (ОРД), которые будут передавать информацию о всех рекламных кампаниях в интернете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Сюрпризов не случилось: все семь кандидатов в ОРД, работавшие с игроками рынка в тестовом режиме еще с лета, получили одобрение комиссии. Это операторы от «Вымпелкома», МТС, структуры «Национальной Медиа Группы», «Сбера», «Яндекса», Ozon и VK. Как выяснил ADPASS, кроме них на статус ОРД претендовали еще трое: кандидат от блогеров — компания influence-маркетингового агентства Perfluence, ставленник администрации подмосковных Котельников — телеканал «360°» и представляющая саму себя индивидуальная предпринимательница. Их заявки отклонили из-за несоответствия всем требованиям к ОРД.

Комиссия при Роскомнадзоре объявила, что одобрила заявки семи из десяти претендентов на статус ОРД. Рассмотрение заявок состоялось вчера, их перечень имеется в распоряжении редакции ADPASS. Операторами ожидаемо стали компании, уже работающие с рынком интернет-рекламы в статусе кандидатов в ОРД.

Кто стал ОРД:

ООО «ВК Рекламные Технологии» — структура VK. 100% долей компании — у ООО «Компания ВК», которое принадлежит кипрской MGL Mail.ru Equity Limited.

ООО «Лаборатория разработки» — структура «Сбера». 100% долей принадлежат единому рекламному селлеру «Сбера» — ООО «РА „ИНДЕКС 20“».

ООО «Медиаскаут» — структура МТС. 100% оператора у ООО «Стрим», которым владеет МТС.

ООО «Озон ОРД» — структура Ozon. 51% компании принадлежит ее гендиректору, директору по рекламе и монетизации Ozon Олегу Дорожку, остальные 49% — у самого Ozon (ООО «Интернет Решения»).

ООО «ОРД-А» — структура платформы анализа пользовательских данных в интернете AmberData. 100% оператора у ООО «Амбердата», 50% AmberData принадлежит «Национальной Медиа Группе».

ООО «Первый ОРД» — структура «Вымпелкома». 100% долей напрямую принадлежат головной компании ПАО «Вымпелком».

ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» — структура «Яндекса». Ей владеет ООО «Яндекс Технологии», 100% которого у нидерландской Yandex N.V.

Подробнее об ОРД:
С кем и на каких условиях работают утвержденные кандидаты

В сообщении Роскомнадзора не сказано, как часто будут проходить заседания комиссии по отбору ОРД. При этом ведомство отметило, что «правом подать заявку обладает любое российское юридическое лицо», которое соответствует требованиям положения о создании и деятельности комиссии по отбору операторов (постановление правительства РФ от 28.05.2022 N 966). В 12-м пункте этого положения говорится, что заседание комиссии проводится не реже одного раза в год.

По словам Дмитрия Крючкова, члена «Деловой России» и экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе, законодательство не ограничивает число ОРД, и комиссия Роскомнадзора имеет право собраться дополнительно и рассмотреть новые заявки. «Это будет особенно актуально, если уже отобранные компании не будут справляться со своими обязанностями», — подчеркнул Крючков.

Как работает система тотального учета интернет-рекламы

Согласно закону № 347-ФЗ о маркировке интернет-рекламы от 2 июля 2021 года, с 1 сентября 2022 года вся цифровая реклама в России должна быть промаркирована и учтена в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).

Перед размещением рекламного контента на интернет-площадке медиаагентство, оператор рекламной системы и рекламораспространитель должны зарегистрировать рекламную кампанию (креатив и договоры) через ОРД. В обязанности операторов входят сбор, обработка и подача сведений в ЕРИР, оператором которого является Роскомнадзор. ОРД должны обладать высокотехнологичной инфраструктурой. В ходе регистрации рекламной кампании операторы присваивают ей уникальный идентификатор креатива (ID). Рекламодатели могут получить в ЕРИР информацию о своей рекламной кампании.

Заявки на получения статуса ОРД подали еще три претендента, ранее не работавших на этом рынке в качестве кандидатов в операторы, выяснил ADPASS из протокола заседания комиссии. Среди них — заметный игрок на рынке инфлюенс-маркетинга, агентство по работе с блогерами и инфлюенсерами Perfluence, основанное Кириллом Пыжовым и Андреем Чернявским(выручка Perfluence за 2021 год — 1,64 млрд рублей, чистая прибыль — 197 млн рублей).

Чернявский 14 сентября зарегистрировал в Южном Бутово ООО «Инфлюенс Решения и Технологии». В соответствии с утвержденными в мае критериями отбора ОРД кандидат должен иметь размер уставного капитала не менее 200 млн рублей. Поэтому 6 октября юрлицо Perfluence (ООО «Перфлюенс») стало учредителем претендента в ОРД, внеся в его уставной капитал 246 млн рублей, следует из документов, представленных комиссии Роскомнадзора.

Гарантийные письма о готовности работать с компанией в качестве ОРД подписали само агентство Perfluence, другие крупные инфлюенс-агентства — WildJam, HelloBlogger и TopBro, рекламная группа MGCom, деловая соцсеть TenChat, «Европейская Медиа Группа» и «ТВ Центр», а также некоторые известные блогеры.

Эти поручительства обеспечили одно из основных условий отбора в ОРД — претендент должен работать с операторами рекламных систем и (или) рекламораспространителями с совокупным объемом услуг по распространению рекламы 2,5 млрд рублей в год. Но комиссия Роскомнадзора отказала агентству Perfluence по другим основаниям. В протоколе сказано, что компания не представила сведения о наличии необходимого для работы ПО и исключительных прав на него, о защищенности информационной системы, о праве собственности на необходимый программно-аппаратный комплекс для хранения больших объемов данных, а также договоры с операторами связи.

Заявку на статус ОРД также подал телеканал «360°», принадлежащий Минмособлимуществу и финансируемый из бюджета Московской области. Гарантийные письма о готовности работать с телеканалом «360°» в качестве ОРД предоставили медиа подмосковных властей — информационное агентство «Подмосковье» и одноименный издательский дом, телеканал «РТВ-Подмосковье», а также администрация Котельников.

Комиссия Роскомнадзора отказала телеканалу, так как эти поручители не являются операторами рекламных систем и (или) рекламораспространителями с совокупным объемом услуг по распространению рекламы 2,5 млрд рублей в год. Кроме того, телеканал «360°» не представил сведения о наличии ПО для осуществления деятельности ОРД, о защищенности информационной системы, о договорах с операторами связи, а в его уставе отсутствует вид деятельности оператора рекламных данных.

Третьей лишней оказалась индивидуальный предприниматель из Москвы Тремасова Елена Николаевна, основной вид деятельности которой — «оказание услуг по составлению обзоров новостей, услуг по подборке печатных изданий и подобной информации». Комиссия Роскомнадзора отклонила ее заявку потому, что кандидат должен являться юрлицом, а не ИП. Кроме того, Елена Тремасова не представила ничего, что подвердило бы ее соотвествие критериям отбора в ОРД.

Сообщение Роскомнадзор выбрал операторов рекламных данных появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Маркировка рекламы. 347-ФЗ. Схема работы. Новости о запуске. Отсрочка

Задорожный Сергей — Sun, 21 Aug 2022 15:04:42 +0000

Учет цифровой рекламы начнется с переходного периода

Источник: Adpass Перепечатка

Российский рекламный рынок получил два дополнительных месяца, чтобы приспособиться к системе тотального учета рекламы в интернете, которая должна была заработать с 1 сентября 2022 года. Переходный период продлится до 31 октября, следует из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей, подготовленного Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) при участии Роскомнадзора.

Как должна работать система тотального учета интернет-рекламы

Перед размещением рекламного контента на интернет-площадке медиаагентство, оператор рекламной системы и рекламораспространитель должны будут зарегистрировать рекламную кампанию (креатив и/или договоры) через операторов рекламных данных (ОРД). Такие операторы должны обладать высокотехнологичной инфраструктурой, в их обязанности войдут сбор, обработка и подача сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого является Роскомнадзор. В ходе регистрации рекламной кампании ОРД присвоят ей уникальный идентификатор креатива (ID). Один рекламный бюджет может быть заведен на несколько интернет-площадок, поэтому единая картина будет доступна лишь в ЕРИРе. Рекламодатели смогут получить в ЕРИР информацию только о своей рекламной кампании.

Переходный период вместо тестового

По словам президента АРИР Бориса Омельницкого, закон заставил все профессиональное сообщество беспокоиться из-за неготовности технологических решений и организационных процессов к 1 сентября. В мае отраслевые объединения АКАР и АРИР безуспешно просили Минцифры и Роскомнадзор отсрочить вступление закона в силу хотя бы на полгода, указав, что затраты участников рынка на создание необходимый инфраструктуры нанесут критический урон отрасли в кризисный период. Эти расходы в ассоциациях оценили в 20 млрд рублей. Представители крупных рекламных групп заявляли, что полноценному запуску системы должен предшествовать тестовый период длительностью один год.

В итоге Роскомнадзор дал рынку всего два месяца переходного периода, чтобы «отладить взаимодействие участников рынка», следует из руководства по маркировке интернет-рекламы для рекламодателей. В сентябре кандидаты в ОРД должны будут в пилотном режиме эксплуатировать свои сервисы и тестировать передачу данных в ЕРИР. Они начнут регистрировать договоры и креативы, полученные через личные кабинеты от рекламодателей, агентств, операторов рекламных систем и площадок.

В документе указано, что кандидаты в ОРД уже работают в пилотном режиме в рамках подготовительного этапа, который продлится до 1 сентября. Но даже перечень компаний-кандидатов не был известен до прошлой недели, то есть на тестирование у ОРД есть чуть больше двух месяцев. На сегодня учетом интернет-рекламы хотят заниматься в «Яндексе», VK, Ozon, МТС, «Вымпелкоме», «Сбере» и «Национальной Медиа Группе».

Подробнее о кандидатах в ОРД:

В октябре комиссия утвердит ОРД, и утвержденные операторы перейдут «в режим промышленной эксплуатации». В этом же месяце между всеми участниками цепочки впервые должны быть выставлены акты по оказанным за прошедший месяц услугам по размещению рекламы, содержащие общую сумму по договору.

1 ноября система маркировки интернет-рекламы должна перейти к регулярной работе.

Рекламодателям обещают минимум усилий и личный кабинет

Подготовленные рекламными ассоциациями разъяснения призваны успокоить рекламодателей, помочь им подготовиться к новым правилам размещения цифровой рекламы и избежать возможных рисков.

В документе подчеркивается, что для выполнения требований нового законодательства о системе единого учета интернет-рекламы от рекламодателей потребуется «минимум усилий».

Для этого им рекомендуется внести изменения в договоры с агентствами, чтобы возложить на них обязательства по передаче данных в Роскомнадзор. Тем не менее рекламодатель может понести административную ответственность за невыполнение требований нового закона наравне с агентствами, операторами рекламных систем и площадками.

Через личные кабинеты в ЕРИР рекламодателям будут доступны данные по их зарегистрированным договорам и креативам, а также суммам, затраченным на рекламу, в частности, выплаченным за услуги рекламораспространителей.

Роскомнадзор не будет штрафовать за неисполнение требований о маркировке рекламы до марта 2023 (новость 16 августа)

Источник: ADPASS Перепечатка

Тотальный учет интернет-рекламы обойдется без штрафов. В первые полгода

Новый закон о маркировке интернет-рекламы вступает в силу через две недели — 1 сентября, но первые штрафы за его неисполнение выпишут лишь в марте 2023 года. Роскомнадзор и ФГУП «Главный радиочастотный центр» (ГРЧЦ) начнут штрафовать нарушителей только после того, как отладят систему единого учета, пообещали вчера представители ведомств на встрече с участниками рынка.

Чиновники рассчитывают, что к марту в рестрикциях не будет «никакой необходимости», так как все заинтересованные игроки будут в «белых зонах». Но дали понять, что не будут мириться с тем, что на пиратских ресурсах крутится реклама «„Сбера“ и чуть ли не „Яндекса“».

У участников рынка интернет-рекламы функционирование единой системы по-прежнему вызывает многочисленные вопросы.

Как должна работать система тотального учета интернет-рекламы

Согласно закону № 347-ФЗ о маркировке интернет-рекламы от 2 июля 2021 года с 1 сентября 2022 года вся цифровая реклама в России должна быть промаркирована и учтена в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР). Перед размещением рекламного контента на интернет-площадке медиаагентство, оператор рекламной системы и рекламораспространитель должны будут зарегистрировать рекламную кампанию (креатив и/или договоры) через операторов рекламных данных (ОРД). Такие операторы должны обладать высокотехнологичной инфраструктурой, в их обязанности войдут сбор, обработка и подача сведений в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), оператором которого является Роскомнадзор. В ходе регистрации рекламной кампании ОРД присвоят ей уникальный идентификатор креатива (ID). Один рекламный бюджет может быть заведен на несколько интернет-площадок, поэтому единая картина будет доступна лишь в ЕРИРе. Рекламодатели смогут получить в ЕРИРе информацию только о своей рекламной кампании.

Двухэтапный переход

Представители Роскомнадзора рассказали, что переходный период будет состоять из двух этапов и продлится два месяца. До 1 сентября рекламодателям, медиагентствам и интернет-площадкам нужно «пройтись по кандидатам в операторы рекламных данных (КОРД. — ADPASS)» и «выбрать себе наиболее подходящего». В сентябре все участники рынка должны начать регистрировать креативы и договоры у КОРДов и получать доступ к личным кабинетам в ЕРИРе. В свою очередь, КОРДы начнут присваивать креативам специальные идентификаторы. Завершить переходный период в Роскомнадзоре планируют в октябре: к концу месяца все участники цепочки взаимодействия выставят друг другу закрывающие акты за прошедший месяц и зарегистрировать их у КОРДов, а операторы рекламных систем и интернет-площадки передадут в ЕРИР агрегированные данные по количеству и стоимости рекламных показов.

С 1 ноября начнется «регулярная работа», сказано в презентации Роскомнадзора. Осенью ведомство планирует рассмотреть заявки КОРДов и аккредитовать те из этих компаний, которые, в том числе, подтвердят соответствие требованиям по технической защите информации. В презентации Роскомнадзора перечислены семь кандидатов: ВК, «Медиаскаут» (МТС), «Озон-ОРД», ОРД-А («Амбердата»), «ОРД Лаборатория разработки» («Сбер»), «Первый ОРД» («Вымпелком») и «Яндекс». Отладка взаимодействия единой системы учета будет идти до марта 2023 года. «Штрафов в этот период не предусмотрено», — говорится в презентации.

Роскомнадзор не намерен с 1 сентября начать применение «санкций и рестрикций», подчеркнул в своем выступлении представитель ведомства. Чиновники утверждают, что их цель — вовлечь в проект как можно больше игроков и по максимуму охватить сегменты внутри рынка интернет-рекламы. В Роскомнадзоре рассчитывают, что к 1 марта 2023 года все заинтересованные игроки рынка будут в «белых зонах» и в рестрикциях не будет «никакой необходимости». Однако останутся серые зоны, в которых закон «О рекламе» не будет исполняться. «К ним мы будем подбираться, в том числе планируя специальные нормы в КоАПе (Кодекс об административных правонарушениях. — ADPASS), которые рано или поздно планируем выпускать», — рассказал представитель ведомства.

Изменения в закон «О рекламе» преследуют три цели, заявил представитель Роскомнадзора. Первая — сократить теневой сегмент рынка интернет-рекламы и увеличить его легальную часть. Вторая — пресечь распространение неучтенной рекламы. Чиновники, в частности, рассказали о том, что зафиксировали рекламу «`Сбера` других уважаемых компаний чуть ли не `Яндекса`» на пиратских ресурсах. Третья — создать справедливые условия работы российских и иностранных участников рынка в рунете.

Встречу с представителями рынка интернет-рекламы, посвященную реализации статьи 18.1 федерального закона «О рекламе» провели Роскомнадзор и ФГУП «Главный радиочастотный центр» (ГРЧЦ). От лица компаний, создающих собственных операторов рекламных данных, на вопросы собравшихся отвечали «Яндекс», ВК и «Озон». В мероприятии участвовали представители Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), а также более 20 сотрудников крупнейших рекламных групп и медиахолдингов — OMD Optimum Media, Dentsu Russia, «Родная речь», АДВ, Media Instinct, MGCom. а также Национального рекламного альянса, «Газпром-медиа», «Национальной Медиагруппы» и «Первого канала».

Вопросы без ответов

Роскомнадзор совместно с АКАР и АРИР уже опубликовал подробное руководство по маркировке интернет-рекламы, но на заседании выяснилось, что многие аспекты функционирования системы по-прежнему вызывают вопросы у участников рынка.

Представители холдинга «Газпром-медиа» спросили, как будут заводиться в систему рекламные кампании с динамическими креативами, для которых не существует финальной версии баннера, видео или другого рекламного формата. Представитель ГРЧЦ пояснил, что для таких компаний в системе предусмотрена возможность зарегистрировать шаблон баннера и подгрузить набор используемых элементов. При этом чиновники признали, что в данном случае возможны вопросы со стороны надзорного ведомства — Федеральной антимонопольной службы, но другого решения у разработчиков пока нет.

Компания Media Instinct хотела узнать, как заводить в ЕРИР рекламу, размещенную у блогеров. Представитель ГРЧЦ ответил, что для ведомства такая реклама «сегодня не находится в числе приоритетных форматов», и пока он может рассказать только о предварительном подходе к маркированию подобного размещения: чтобы провести корректное размещение, блогер должен будет получить у платформы, с которой работает, цифровой идентификатор, связанный с договором, который заключен с заказчиком. При этом представитель группы VK заметил, что компания не ждет, что завтра все ее инфлюенсеры смогут отчитаться настолько же «глубоко и здорово», как те, кто размещает стандартные рекламные форматы.

«Первый канал» интересовали сразу два вопроса. Первый — как маркировать рекламу, размещенную с помощью «Витрины ТВ» — платформы для трансляции федеральных телеканалов в интернете. Второй — как правильно заводить ЕРИР рекламные кампании в так называемых эмбедах (встраиваемый html-код, позволяющий разместить ролик с видеохостинга на внешних ресурсах). Представитель ГРЧЦ по первому вопросу предложил собраться с представителями «Витрины», чтобы понять, «как это лучше сделать», а по второму — посоветовал «Первому» выбрать партнера или сделать собственного ОРД, чтобы фиксировать выходы подобной рекламы.

Представители АКАР спрашивали, предусмотрен ли механизм уточнения и корректировки данных, уже поданных в ОРД, — на случай, если выяснится, что кто-то из рекламораспространителей неправильно отчитался. В Роскомнадзоре и ГРЧЦ заверили собравшихся, что никаких ограничений на передачу изменений нет и что система позволяет «передавать уточненные данные через определенное время».

Дискуссию вызвало размещение форматов, которые собравшиеся называли экзотическими, — рекламы в устройствах смарт-ТВ и онлайн-аудирекламы. Представители ГРЧЦ отметили, что единый реестр самостоятельно не сможет покрыть все разнообразие технических решений и что найти ответы на подобные вопросы ему помогут операторы рекламных данных. По словам чиновников, подобные форматы не выпадают из закона, и до сентября ведомства планируют как минимум предоставить рынку план действий в этом направлении.

На вопрос, как заводить в систему информацию по спонсорской рекламе, ведомства и ОРД также не дали окончательного ответа. Представитель VK сказал, что у созданного группой ОРД к 1 сентября нет готового решения для такой рекламы. Одна из сложностей, по его словам, заключается в том, что одну единицу контента могут спонсировать несколько рекламодателей.

В том, что касается некоммерческой рекламы — промо-размещений, с помощью которых интернет-площадка продвигает собственные продукты или контент, ведомства были единодушны. Если интернет-компания продвигает собственную продукцию, но договор на размещение отсутствует, а стоимость рекламных форматов не определена, то такие форматы не подпадают под определение рекламы. Правда, представитель ГРЧЦ уточнил, что ведомства совместно с ФАС сформулирует критерии отнесения к тому, что является рекламой, при этом ключевым критерием будет нулевая стоимость кампании.

Подводя итоги встречи, представитель Роскомнадзора предложил участникам рынка интернет-рекламы продолжить работу на следующей неделе. «Каждый из нас взял домашнее задание», — заявил он, отметив, что ждет конструктивных идей, в том числе посвященных работе с «интересными форматами».

Сообщение Маркировка рекламы. 347-ФЗ. Схема работы. Новости о запуске. Отсрочка появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.