РВБ запускает единый рекламный кабинет. С ОРД и click-out

📈 Wildberries превращается в рекламную платформу: запуск кабинета и рост рынка ритейл-медиа до 435 млрд ₽

Рынок ритейл-медиа в России бурно растёт: по итогам 2024 года его объём оценивается в 300–435 млрд рублей, что уже превышает 20% всего рекламного рынка страны (данные Yakov & Partners). По оценке Okkam Trade Marketing, это +60% к 2023 году (271 млрд ₽).

В 2025 году прогнозируется рост до 495–696 млрд ₽, а в горизонте 3–4 лет — до 800–900 млрд ₽. По темпам развития это один из самых быстрорастущих сегментов digital-рекламы в России, активно замещающий классические каналы.

🟣 На этом фоне Wildberries делает ключевой шаг: запускает self-service кабинет для управления медийной рекламой — с click-out форматом, таргетингом, аналитикой и автосвязкой с ОРД.

Что умеет кабинет:

• таргетинг по демографии, географии, платформам, интересам, частоте и времени
• загрузка и модерация креативов с автоматической регистрацией в ОРД
• управление ссылками, ставками и бюджетами
• real-time аналитика: показы, клики, CTR, охват, расходы
• гибкое распределение ролей и прав доступа

📣 Вячеслав Никонов (РВБ):
«Self-service кабинет открывает новый этап для агентств и брендов — теперь можно тестировать гипотезы и видеть результат сразу. Это путь к масштабированию охвата, росту продаж и запуску новых продуктов».

🎯 Click-out открывает Wildberries для внешних рекламодателей и превращает платформу в инструмент вывода трафика за её пределы, а не просто витрину.

🛑 Пока запуск доступен только по предоплате, но вскоре появится и постоплатная модель — что может кратно расширить аудиторию рекламодателей.

Рынок ритейл-медиа в России в 2024 году демонстрировал бурный рост и достиг, по разным оценкам, от 300 до 435 млрд рублей. Согласно аналитике Yakov & Partners, это уже более 20% от общего рекламного рынка страны. По оценке Okkam Trade Marketing, объём ритейл-медиа увеличился на 60% по сравнению с 2023 годом, когда инвестиции в сегмент составляли около 271 млрд рублей.

Прогнозы на 2025 год предполагают дальнейший рост — до 495–696 млрд рублей. По расчётам Mediasystem, рынок может увеличиться ещё на 34% год к году, а в перспективе 3–4 лет (по данным Yakov & Partners и Okkam) его объём может приблизиться к 800–900 млрд рублей. Таким образом, ритейл-медиа становится одной из самых быстрорастущих категорий digital-рекламы в России, активно вытесняя традиционные каналы продвижения.

Некоторые последствия

1. Новый стимул для агентств и внешних брендов
Self-service кабинет — это приглашение к активной работе для digital-агентств, производителей и дистрибьюторов. Теперь они могут управлять кампаниями напрямую, без посредников, что особенно важно для внешних рекламодателей, ранее не имевших удобного доступа к размещению на платформе.

2. Рост влияния external media на WB
Поддержка click-out формата (вывод пользователей на внешние сайты) делает Wildberries не только витриной, но и инструментом продвижения за её пределами. Это меняет саму модель работы с аудиторией и открывает маркетплейс для внешней рекламной инфраструктуры.

3. Поддержка отраслевых стандартов (ОРД)
Автоматическая регистрация креативов в Едином реестре интернет-рекламы (ОРД) упрощает жизнь агентствам и брендам, которым важно соответствовать законодательству. Это снижает риски и делает Wildberries более профессиональной площадкой для размещения.

4. Предоплата на старте — контроль и фильтр
Ограничение запуска по предоплате — это способ избежать злоупотреблений и отсечь неплатёжеспособных участников. Однако в будущем модель с постоплатой может резко расширить круг рекламодателей и стимулировать рост оборотов.

5. Инфраструктурный переход WB в сторону рекламной платформы
Сам факт появления полноценного кабинета с аналитикой, таргетингом и click-out говорит о трансформации Wildberries в сторону retail media. Это не просто торговая площадка, а полноценный рекламный инвентарь, способный конкурировать с Яндексом, VK и Ozon в борьбе за бюджеты брендов.

Прямая речь

Компания РВБ объявляет о запуске кабинета для самостоятельного управления медийной рекламой. Сервис предоставляет расширенные возможности для рекламных агентств и для внешних рекламодателей, позволяя им создавать, настраивать, запускать и редактировать кампании, а также управлять финансами и аналитикой без привлечения менеджеров со стороны маркетплейса. Для пользователей реализован удобный процесс регистрации и авторизации, открывающий все функции кабинета.

В новом кабинете пользователи смогут запускать продвижение в click-out формате. На данный момент размещение возможно на главном слайдере Wildberries, в личном кабинете и в разделе «Доставки». Все рекламные материалы проходят модерацию, рекомендуется заранее ознакомиться с рекламной политикой платформы — это поможет избежать задержек при запуске и минимизирует риск отклонения материалов. На первом этапе запуск рекламных кампаний будет доступен только по предоплате, в ближайшее время появится постоплатный вариант, что даст рекламодателям еще больше возможностей по управлению бюджетами.

Система позволяет гибко управлять рекламой:

• создавать группы креативов с возможностью таргетинга по географии, интересам, демографическим характеристикам, сегментам аудитории, типу платформы (веб-сайт или мобильное приложение), частоте показов (например, не более определенного количества раз за выбранный период) и времени показа (с возможностью настройки по часам для разных дней недели)
• автоматически регистрировать креативы в ОРД
• устанавливать равномерное распределение бюджета и дневные лимиты;
• настраивать даты показа
• управлять правами доступа пользователей для удобного распределения обязанностей и контроля

Пользователи смогут самостоятельно загружать креативы, указывать ставки, настраивать ссылки на внешние ресурсы, а также отправлять креативы на модерацию. Вся ключевая аналитика по кампаниям — показы, клики, охват, CTR и расходы — будет доступна в режиме реального времени. Все процессы, связанные с оформлением и отчетностью в ОРД по размещенной рекламе, автоматизированы и не требуют дополнительных действий со стороны рекламодателя.

«Self-service кабинет открывает новый этап взаимодействия с нашей платформой для агентств и внешних рекламодателей — управление медийными кампаниями становится более гибким и прозрачным. Теперь пользователи могут тестировать гипотезы и отслеживать аналитику в режиме реального времени, что упрощает путь к решению самых разных задач бизнеса: от масштабирования охвата и увеличения спроса до укрепления знания о бренде, запуска новых продуктов и, конечно, роста продаж», — отметил директор по продукту платформы продвижения РВБ Вячеслав Никонов.

О запуске self-service кабинета компания впервые объявила на конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ), где новый продукт вызвал значительный интерес у профессионального сообщества.