Яндекс Маркет переносит изменение политики в Директе в продвижение селлеров. Больше автоматизма
Яндекс Маркет убеждает селлеров маркетплейса, что автоматическое продвижение принесёт им много больше пользы, чем ручное управление. Ага :) Ровно также Яндекс Директ убеждал рекламодателей, что автоматические компании много лучше ручных.
Автоматические алгоритмы чудесно расправляются с любыми бюджетами
Прямая речь
Продавцы Яндекс Маркета смогут получить больше заказов благодаря новой автоматической стратегии
Продавцам Яндекс Маркета больше не нужно вручную подбирать ставки в бусте показов, чтобы эффективно продвинуть товары в поиске Маркета. Теперь при создании кампании с оплатой за показ они могут задать дневной лимит, выбрать стратегию “Максимум кликов”, и алгоритмы сами будут управлять ставкой, чтобы продавец получил больше переходов на товар и продаж за указанный бюджет без переплаты за неэффективные показы.
Товары, для которых включен буст показов, соревнуются в аукционе за места в поиске Маркета, на которых они вероятнее всего смогут заинтересовать потенциальных покупателей. Такой вид продвижения подходит для новинок и пока ещё не популярных товаров. С помощью буста показов можно познакомить со своим ассортиментом аудиторию маркетплейса и получить первые заказы.
Чтобы воспользоваться новой автоматической стратегией, нужно добавить товары в кампанию буста показов, задать дневной бюджет — сумму, которую готовить тратить на продвижение в день и выбрать стратегию “Максимум кликов”. При её включении алгоритм начнёт с базовой ставки и будет постоянно регулировать её — поднимать, если у показа выше вероятность клика, и опускать, если вероятность ниже. Следить за ставками не нужно — алгоритмы подберут их так, чтобы эффективно распределить заданный продавцом бюджет, ему останется только отслеживать результаты на странице кампании.
Тестирование стратегии “Максимум кликов” показало, что автоуправление ставкой по сравнению с ручным управлением приносит продавцам на 40% больше переходов в карточки товара и на 30% больше заказов.
