Wildberries и Russ собираются запускать собственного оператора рекламных данных
📡 Wildberries и Russ запускают собственного оператора рекламных данных
Объединённая компания РВБ (Wildberries + Russ) выходит на рынок операторов рекламных данных (ОРД). Новый сервис будет собирать, обрабатывать и передавать информацию о рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), что особенно актуально в условиях обязательной маркировки по ФЗ «О рекламе».
📌 Что известно:
• ОРД будет работать под юрлицом ООО «РВБ Платформа», зарегистрированным 1 апреля 2025 года
• Уставный капитал — 200 млн рублей, гендиректор — Игорь Грачев, топ-менеджер проектов РВБ
• Инвестиции в первый год оцениваются в до 100 млн рублей
• Разработка ведётся внутренними ресурсами — силами IT-специалистов Wildberries & Russ
• Главная задача — бесперебойная передача данных от рекламодателей в ЕРИР
🎯 Зачем это РВБ:
• РВБ усиливает контроль над вертикалью digital-рекламы
• Новый ОРД позволит не делиться данными с внешними операторами, как ранее с AmberData
• Это снизит издержки на маркировку и замкнёт рекламную инфраструктуру на одну экосистему
• В перспективе — обязательная маркировка информационных услуг, которая сделает ОРД критически важным инструментом
📊 Контекст:
• Сейчас в России работают 7 одобренных Роскомнадзором ОРД — от Яндекса, VK, Сбера, Ozon, МТС и др.
• По данным АКАР и Centra, в 2024 году рынок интернет-рекламы в России достиг 1,2 трлн руб., +53% год к году
• Доля digital выросла на 16–18%, конкуренция между рекламными экосистемами усиливается
💬 Цитаты экспертов:
• «Любая крупная система стремится замкнуть клиентские задачи на себе» — Анатолий Денисов, «Рейтинг Рунета»
• «Для рынка полезна дополнительная конкуренция» — Ирина Гущина, OMD Resolution
• «Компания планирует не делиться размещениями с внешними ОРД» — Андрей Храмцов, Hybrid
Подробности
РВБ запустит собственного оператора рекламных данных
Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) завершает подготовку к запуску собственного оператора рекламных данных (ОРД). Создание оператора обусловлено развитием вертикали цифровой рекламы в контуре объединенной компании и местом РВБ в структуре отрасли рекламы в стране.
В настоящий момент компания завершает разработку сервиса и готовит ресурсы, в том числе информационные, инфраструктурные и трудовые, чтобы отвечать требованиям к ОРД. Оператор будет обеспечивать бесперебойную передачу данных от рекламодателей — партнеров компании — в ЕРИР.
Разработка сервиса осуществляется исключительно внутренними ресурсами (силами IT-специалистов Wildberries & Russ) в соответствии и с соблюдением всех необходимых требований по безопасности.
Подробности от Ъ
Спрос рождает продвижение
Wildberries и Russ запускают оператора рекламных данных
По данным “Ъ”, на рынке появится еще один оператор рекламных данных (ОРД). Его планирует запустить объединенная компания Wildberries и Russ — по оценке участников рынка, инвестиции в развитие и поддержку проекта на первом этапе составили до 100 млн руб. Помимо нового игрока в сегменте уже существует семь сервисов, в том числе от «Яндекса» и VK, которые занимают большую долю рынка, напоминают эксперты.
Объединенная компания Wildberries и Russ (ООО РВБ) планирует запустить собственного оператора рекламных данных (собирает, обрабатывает и передает информацию в рекламных кампаниях в единый реестр), рассказали “Ъ” источники на медиарынке. Он зарегистрирован как ООО «РВБ Платформа», следует из данных Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), с которыми ознакомился “Ъ”. ООО было зарегистрировано 1 апреля, его уставный капитал составляет 200 млн руб., гендиректором организации указан Игорь Грачев — топ-менеджер в ряде проектов РВБ, отмечается в «СПАРК-Интерфакс».
В Wildberries и Russ подтвердили “Ъ” планируемый запуск ОРД. Сейчас разработка сервиса уже завершается, в организации готовят ресурсы, в том числе информационные, инфраструктурные и трудовые, чтобы отвечать необходимым требованиям, уточнил представитель компании:
«Запуск оператора обусловлен активным развитием вертикали цифровой рекламы, а также стремлением обеспечивать бесперебойную передачу данных от рекламодателей—партнеров компании в ЕРИР».
В Wildberries и Russ уверяют, что создание ОРД осуществлялось за счет внутренних ресурсов. Источники “Ъ” на рынке интернет-рекламы оценивают инвестиции в разработку и поддержку в первый год в сумму до 100 млн руб.
Сейчас в России работают семь ОРД, одобренных Роскомнадзором. Это «Лаборатория разработки» («Сбер»), «Яндекс Оператор рекламных данных», «ВК Рекламные технологии», «Озон ОРД», «МедиаСкаут» (МТС), «Первый ОРД» («Вымпелком») и ОРД-А (AmberData). В основном Wildberries работала именно с последней компанией, говорят источники “Ъ”. Появление ОРД в целом было обусловлено обновленным ФЗ «О рекламе», который вступил в силу с 1 сентября 2022 года. Согласно ему, все рекламные объявления подлежат маркировке, впоследствии данные направляются в ЕРИР через посредников — операторов рекламных данных. В компаниях, управляющих ОРД, отказались комментировать перспективы новой структуры на рынке.
По итогам прошлого года объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете достиг 1,2 трлн руб., увеличившись на 53% год к году, отмечали в Ассоциации развития интерактивной рекламы. Сегмент digital-рекламы за этот период вырос на 16–18%, указывали в Centra со ссылкой на данные Ассоциации коммуникационных агентств России (см. “Ъ” от 16 июня).
Запуск собственного ОРД Wildberries и Russ участники рынка называют логичным: это обусловлено внутренними потребностями в передаче и защите данных партнеров. Например, в случае введения маркировки информационных услуг это станет необходимым условием бесперебойной и безопасной работы компании и ее партнеров, не исключает директор по закупкам рекламы в цифровой среде OMD Resolution Ирина Гущина: «Для рынка всегда полезна дополнительная конкуренция».
Любая крупная система стремится максимально «замкнуть на себя клиентские задачи», соглашается операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов: «При этом сейчас рекламодателям Wildberries приходится регистрировать данные об интеграциях в сторонних системах, что означает потерю части доходов для самой площадки». В целом на рынке есть несколько ключевых игроков, которые обеспечивают большую долю маркировки рекламы, указывает руководитель продукта по ОРД Hybrid Андрей Храмцов: «Думаю, что в первую очередь компания планирует замкнуть свое рекламное направление бизнеса в экосистеме, чтобы не делиться данными о размещениях с текущими ОРД, а также снизить затраты на маркировку».
