ТОП продаж наушников в России в 2024: в штуках и деньгах. И почему-то много рассуждений о подделках
В 2024 году российский рынок наушников разделился на два полюса: дешёвый массовый сегмент и премиальные устройства, которые приносят основную выручку. В 2024 году в России продано наушников на 73 млрд руб. (+17% к 2023 г.)
Доли мировых производителей наушников на рынке РФ в 2024 году
По данным участников рынка, в 2024 году на российском рынке наушников сформировалась четкая разница между лидерами по количеству проданных устройств и выручке.
Топ-5 брендов по продажам в штуках
- Безымянные (Unbranded) — 45%
- Hoco — 29%
- JBL — 9%
- Собственные торговые марки — 7%
- Redmi — 5%
🔹 Вывод: Большая часть продаж приходится на дешёвые безымянные наушники и продукцию Hoco, что говорит о высокой популярности бюджетного сегмента.
Топ-5 брендов по продажам в деньгах
- Apple — 43%
- JBL — 26%
- Безымянные (Unbranded) — 10%
- Huawei — 9%
- Samsung — 6%
🔹 Вывод: Несмотря на невысокий объём продаж в штуках, Apple занимает первое место по выручке, что объясняется высокой стоимостью их продукции. JBL остаётся сильным игроком в обоих рейтингах, а Huawei и Samsung конкурируют за премиальный сегмент.
📊 Общий тренд: рынок наушников в России разделился на два полюса — бюджетные устройства массового сегмента и премиальная продукция Apple и JBL, которые генерируют основную выручку.
🎧 Контрафактные наушники мировых брендов заполонили рынок России
Около 10% мировых продаж колонок и наушников Marshall за 2024 год пришлось на Россию. Однако более половины из этих устройств оказались подделками, сообщает «Марвел-Дистрибуция». Похожая ситуация наблюдается и у других брендов: Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Apple и других. Основной канал распространения контрафакта — маркетплейсы.
📊 Почему рынок наводнён подделками?
▪️ После ухода брендов контроль за их продукцией в России ослаб.
▪️ Оригинальные товары подорожали, а спрос на более доступные альтернативы вырос.
▪️ Маркетплейсы не всегда эффективно фильтруют продавцов, а выявить подделку без технической экспертизы часто невозможно.
▪️ Действующий параллельный импорт позволяет легко завозить несертифицированную продукцию.
Что говорят цифры?
📌 В 2024 году в России продано наушников на 73 млрд руб. (+17% к 2023 г.)
📌 Лидером продаж стали реплики AirPods — за год продано 157 тыс. устройств
📌 Доля JBL: 7% в штуках и 10% в деньгах
📌 Доля Marshall: 1% в штуках и 4% в деньгах
📌 Продажи товаров Marshall выросли на 115%, JBL — на 11%
Как маркетплейсы борются с контрафактом?
Wildberries использует верификацию Росаккредитации и маркирует оригинальные товары.
Ozon утверждает, что совместно с ФАС и правообладателями разработал механизмы борьбы с подделками.
Но эксперты отмечают: продавцы-клонирующие аккаунты всё равно находят лазейки, а платформы фактически не несут ответственности за подделки.
Что дальше?
📌 В правительстве обсуждают законопроект о «платформенной экономике», который должен ужесточить оборот контрафакта.
📌 Но пока бороться с подделками может только сам правообладатель — а большинство брендов официально ушли из России.
📌 Риск купить подделку остаётся особенно высоким в премиальном сегменте (Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Marshall).
Вывод: рынок контрафакта продолжает расти, а поддельные наушники заполнили российские маркетплейсы. Пока механизмы борьбы с подделками остаются слабыми, потребителям остаётся лишь тщательнее проверять товар перед покупкой.
Подробности про подделки от Ъ
В России растут продажи контрафактных наушников мировых брендов
Одна десятая мировых продаж колонок и наушников британской Marshall приходится на российский рынок, однако большая ее часть на деле оказывается подделкой. Дистрибуторы отмечают, что схожая ситуация наблюдается у брендов Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Apple и др., а основная масса контрафакта продается на маркетплейсах. Эксперты отмечают, что в данный момент бороться с подделками и некачественной продукцией может только сам правообладатель, в России больше не присутствующий.
Развернуть на весь экран
Около 10% мировых продаж колонок и наушников британской компании Marshall за прошлый год пришлось на российский рынок, рассказали “Ъ” в «Марвел-Дистрибуции». Всего, по данным дистрибутора, за 2024 год было продано около 320 тыс. колонок и наушников бренда. Однако, говорят в компании, более половины из них — подделки. «До ухода вендора из страны на российский рынок приходилось всего около 2% всех продаж Marshall»,— напоминают в «Марвел-Дистрибуции». Marshall перестала отгружать продукцию в РФ летом 2022 года.
Оригинальную продукцию, подорожавшую с учетом накладных расходов, можно купить в узкоспециализированной рознице или у крупных ритейлеров, предлагающих премиум-сегмент электроники, подчеркивают в «Марвел-Дистрибуции». Собеседник “Ъ” на рынке электроники поделился, что средняя цена оригинального товара Marshall в РФ — 21 тыс. руб.
В «Марвел-Дистрибуции» отметили, что сейчас значительная часть продаж приходится на маркетплейсы, где высока вероятность контрафакта. Причиной ввоза неоригинальной продукции послужило ослабление контроля за товаром ушедших брендов. Подобная статистика наблюдается и у других популярных брендов — например, JBL.
Как писал “Ъ”, по итогам 2023 года самыми продаваемыми наушниками с отрывом от второго места в РФ стала реплика гарнитуры Apple (AirPods): с января 2023 года по январь 2024-го было продано 157 тыс. таких устройств (см. “Ъ” от 22 февраля 2024 года). Всего по итогам 2024 года в РФ было продано наушников на 73 млрд руб., что больше 2023 года на 17%, сообщили в «М.Видео-Эльдорадо». Доля JBL составляет 7% в штуках и 10% в деньгах, Marshall — 1% в количестве и 4% в деньгах.
Продажи товаров под брендом JBL в 2024 году выросли за год на 11% по общей сумме продаж, товаров Marshall — на 115%, сообщили “Ъ” в Wildberries.
«Рост продаж товаров под маркой Marshall объясняется в том числе и значительным увеличением числа продавцов»,— говорят в Wildberries, добавляя, что маркетплейс использует верификацию Росаккредитации и добавляет маркер «оригинал» на товар. «Нельзя отрицать, что некачественная продукция попадает на российский рынок, поэтому мы постоянно развиваем меры по защите покупателей от подделок»,— говорит представитель Ozon. По его словам, еще в 2023 году маркетплейсы и крупнейшие правообладатели разработали и приняли на базе ФАС и ОКЮР добросовестные практики борьбы с контрафактом.
Сейчас в правительстве обсуждается законопроект о «платформенной экономике», автором которого выступило Минэкономразвития. Проект должен, помимо прочего, ужесточить оборот контрафакта на площадках (см. “Ъ” от 26 февраля).
По словам старшего продакт-менеджера diHouse Антона Селезнева, многие реплики сложно отличить от оригинала, проверить их можно только с помощью технической экспертизы либо по серийному номеру устройства.
«В связи с недостаточным законодательным регулированием некоторые продавцы маркетплейсов иногда не только выставляют на витрину площадок товар сомнительного качества, но и не соблюдают требования о защите исключительной собственности на товарные знаки, продавая подделки под видом известных брендов по сниженным ценам»,— говорит собеседник “Ъ” на рынке электроники. По его словам, такие продавцы через несколько недель или месяцев после создания аккаунта закрывают свой бизнес и не несут перед покупателями никакой ответственности.
Господин Селезнев отмечает всплеск поставок подделок на российский рынок, связанный с действующим параллельным импортом. По его словам, бороться с контрафактной продукцией может только сам правообладатель, который ушел из РФ. При этом, как отмечает гендиректор интернет-магазина Getsy Андрей Бициоха, в последние 1–1,5 года рост доли поддельных товаров на российском рынке замедлился. Риск купить подделку в РФ до сих пор высок, но это касается верхнего ценового сегмента: Bang & Olufsen, Bose, Harman, JBL, Marshall и др.
Автор публикации
