Лидеры трафика в российской интернет-торговле. WB сдал десктоп Ozon и отходит на подготовленные позиции
Евгений Щепелин опубликовал картинку из Similarweb, на которой видно, что Ozon обошёл WB по трафику. Это знаковый переход, который мы предполагали ещё в начале года и который стал более вероятен с развитием внутрикорпоративного конфликта в WB.
Заранее скаhttps://t.me/NotBorringPPT/435жем, что Similarweb относительно неплохо считает большие сайты на десктопе, мобильный трафик отлавливает хуже, а трафик приложения почти совсем не видит.
Анализируя данные по пяти крупным российским маркетплейсам — Ozon, Wildberries, Avito, Яндекс Маркет и Мегамаркет, можно отметить ключевые тенденции, которые показывают, как они конкурируют по трафику и вовлеченности пользователей:
- Трафик и уникальные пользователи
- Лидером по общему количеству посещений за месяц стал Ozon с 411,3 млн визитов. Он также лидирует по количеству уникальных пользователей — почти 99 млн.
- Wildberries занимает второе место по посещениям с 330,3 млн, но уступает Ozon по уникальным пользователям — 51,4 млн.
- Avito, с 329,2 млн визитов и 42,8 млн уникальных посетителей, находится на третьем месте, но интересен тем, что у него самый высокий показатель “визиты на одного уникального пользователя” — 7,69, что свидетельствует о высокой лояльности аудитории.
- Средняя продолжительность визитов
- Самое длительное время, проведенное на сайте, отмечается у Avito и Wildberries — около 11 минут на одного пользователя. Это может говорить о том, что пользователи более вовлечены в поиск и выбор товаров на этих платформах.
- Ozon показывает чуть более короткое время посещения — 8:46 минут, что может свидетельствовать о том, что пользователи уже знают, что хотят купить, и быстрее делают покупки.
- Количество страниц на визит
- Самое большое количество просмотренных страниц за визит — у Wildberries (13,03 страниц), что свидетельствует о высокой заинтересованности покупателей в изучении ассортимента.
- Ozon и Avito также демонстрируют хороший показатель — 11,32 и 11,93 страниц на визит соответственно.
- Уровень отказов (Bounce rate)
- Самый низкий показатель отказов — у Яндекс Маркета (24,28%), что говорит о том, что пользователи, заходя на сайт, чаще всего остаются и продолжают взаимодействовать с контентом.
- Самый высокий уровень отказов у Мегамаркета (56,12%), что может указывать на недостаточную релевантность или неудобство пользовательского опыта.
- Общее количество просмотренных страниц (Page Views)
- По этому показателю лидирует Ozon с 4,657 млрд страниц, что также подтверждает его доминирующее положение на рынке.
- Wildberries с 4,305 млрд страниц занимает второе место, показывая высокую активность пользователей.
Ozon и Wildberries — явные лидеры по объему трафика и вовлеченности. Avito выделяется наиболее высокой частотой посещений на одного пользователя, что указывает на значительную лояльность аудитории. Яндекс Маркет и Мегамаркет пока уступают конкурентам по многим показателям, однако у Яндекс Маркета низкий показатель отказов, что может свидетельствовать о потенциале роста за счет улучшения пользовательского опыта.
Автор публикации
