Украинская горилка понемногу вытесняет русскую водку с мировых прилавков
После того, как Россия [censored] на Украину, во многих странах мира стали убирать с полок магазинов российскую водку. Это открыло новые возможности для украинских марок – и производители некоторых из них говорят о росте продаж.
Источник: BBC Перепечатка
“Мы благодарны нашим покупателям за границей, которые выбирают “Немирофф” из чувства солидарности с Украиной. На сердце становится тепло, когда видишь, как люди, принимая решение, что купить, поддерживают нашу страну”, – говорит глава украинской компании “Немирофф” Юрий Сорочинский.
Горилка “Немирофф” – родом из городка Немиров в Винницкой области. На эту компанию приходится почти половина украинского экспорта водки, и на своем сайте “Немирофф” сообщает , что в прошлом году увеличил экспорт на 32% – несмотря на то, что в самом начале войны из-за временно введенного правительством сухого закона пришлось на месяц полностью остановить производство.
“Вопреки [censored], в прошлом году компании удалось укрепить свои позиции на имевшихся рынках и выйти на новые. До начала [censored] у нас был склад с товаром в США, заполненный на год. В первые месяцы [censored] он был полностью распродан. В Финляндии весь запас продукции удалось распродать за две недели”, – сообщает пресс-служба компании и добавляет, что “Немирофф” вышел на новые для себя рынки нескольких стран Северной Европы, Хорватии и Багамских островов.
В то же время компания жалуется, что полностью использовать шанс и занять место, освободившееся из-за запретов и бойкотов российской водки, украинцам не удалось – из-за того, что правительство Украины запретило тратить деньги на маркетинговые кампании за границей.
Кроме “сухого закона”, экспортировать украинскую горилку мешали проблемы с транспортом и логистикой в военное время, а с октября к ним добавились отключения электричества из-за беспрестанных российских ракетных ударов по объектам энергетики.
Дмитрий Дейнега, чья винокурня в Житомире производит водку “Dima’s”, говорит, что его предприятие работало несмотря на обстрелы и отключения.
Часть выручки Дейнега отдает на благотворительность.
“Продажи в мире до [censored] постепенно росли, но существенно увеличились, когда люди стали поддерживать Украину через наши благотворительные инициативы, как и вообще через покупку украинской продукции”, – говорит Дейнега.
В год в мире продается водки почти на 50 млрд долларов, но в основном этот напиток потребляют там, где производят.
Доля экспорта совсем невелика: в 2021 году, по данным из открытых источников, стоимость экспортированной водки составила чуть больше двух миллиардов долларов.
При этом среди экспортеров лидировали с огромным отрывом Швеция и Франция: 450 и 400 млн долларов соответственно. Россия занимала третье место – 179 млн, а Украина – всего лишь 12-е: в последнем довоенном году производители горилки экспортировали ее всего на 39 млн долларов.
С начала [censored] в разных странах либо прямо запретили, либо начали бойкотировать российскую водку. Владельцам же брендов, которые только выглядят “по-русски”, пришлось объяснять публике, что они на самом деле – не российские.
Это делал, например, производитель самой популярной в мире водки – Smirnoff, британский концерн Diageo.
Автор публикации
