В 2023 году половина ежемесячных расходов россиян в офлайне пришлась на супермаркеты и общепит
В условиях постоянно меняющейся экономической ситуации поведение потребителей претерпевает значительные изменения. Аналитический проект Tinkoff Data взял на себя задачу изучить, как именно в 2023 году россияне распределяли свои расходы в сегменте офлайн-розницы.
Одной из наиболее значимых тенденций стало то, что почти 79% всех офлайн-покупок пришлось на супермаркеты и заведения общественного питания. Это подтверждает растущую роль базовых потребностей в структуре потребления: питание и повседневные товары первой необходимости остаются в приоритете у большинства граждан.
Заметен рост количества покупок в продовольственных магазинах на 9%, а также увеличение посещений кафе и ресторанов на 10%. Подобные показатели могут свидетельствовать о восстановлении социальной активности после периодов ограничений и стремлении людей к возвращению к привычному образу жизни.
В то же время, наблюдается спад в других сегментах розничной торговли. Сокращение числа покупок в магазинах бытовой техники, мебели и одежды на 7%, 12% и 2% соответственно может быть связано как с уменьшением покупательной способности, так и с переориентацией потребителей на онлайн-форматы приобретения данных товаров.
Внушительное преимущество в оборотах у офлайн-бизнеса по сравнению с онлайном – в 2,4 раза – подчеркивает важность физического присутствия на рынке для розничной торговли. Такие показатели могут быть объяснены широким спектром предложений офлайн-формата и более высокой стоимостью товаров, требующих ощущения «живого» контакта с продукцией, например, при покупке одежды или мебели.
Особо стоит отметить успех тех предпринимателей, которые развивают свой бизнес одновременно в онлайн и офлайн. Их обороты в 6,6 раза превышают показатели чисто онлайн-компаний и в 2,7 раза – офлайн-бизнеса. Это демонстрирует эффективность гибридной модели работы и важность адаптации к изменениям в предпочтениях и поведении потребителей.
Полный отчет исследования доступен на официальном сайте Tinkoff.ru, где можно ознакомиться с детальным анализом текущих трендов в розничной торговле и получить ценные инсайты для развития бизнеса.
Автор публикации
