Наконец, мы добрались до самой главной новости электронной коммерции этого года — Buy for Me от Amazon

Amazon запускает будущее электронной коммерции — и делает это как медиаплатформа, а не просто маркетплейс

С запуском функции Buy for Me, Amazon впервые напрямую признаёт свою ключевую роль в экосистеме не как «витрина с товаром», а как ритейл-медиа-гипермаркет, продающий не только товары, но и внимание пользователя. Новый сервис позволяет покупать товар напрямую на сторонних сайтах — через интерфейс самого Amazon, сохраняя всю логику оформления заказа, оплаты и доставки.

📌 Что это значит на самом деле?

Amazon не просто становится посредником. Он захватывает транзакции за пределами своего каталога, удерживая у себя момент принятия решения о покупке — и, по сути, продаёт сторонним брендам доступ к своему трафику.

📊 Цифры, которые объясняют революцию:

• Согласно отчету JungleScout (2024), 65% потребителей в США начинают поиск товара с Amazon, а не с Google.

• По данным CivicScience, в 2023 году 73% пользователей в возрасте 18–34 лет называли Amazon своей первой остановкой при выборе товара.

• Доля поисков на Amazon по категории “товары” вдвое превышает Google (по данным eMarketer).

💥 И теперь, впервые, Amazon позволяет монетизировать этот поток внимания напрямую — не размещая товары у себя, а отправляя пользователей на сторонние сайты. Это переворачивает модель платформы: Amazon превращается в агрегатор он-деменд-покупок, фактически в «Google покупок», но с возможностью сразу купить. И делает это в тот самый момент, когда ИИ-поисковики вроде Perplexity и ChatGPT начинают встраивать eCommerce-покупки в интерфейс выдачи.

🧠 Это упреждающий удар. Amazon не хочет, чтобы пользователь уходил в AI-поисковик, запрашивал “лучшие кроссовки” и покупал Nike напрямую через внешнюю платформу. Вместо этого он расширяет свой «поисковый суверенитет» и делает всё, чтобы оставаться точкой входа в покупки.

🛠️ Плюсы для брендов:

• Новые D2C игроки (вроде Nike, который ушёл с Amazon в 2019 году) могут вернуться — ведь теперь им не нужно “сдаваться” маркетплейсу, а достаточно подключить «Buy for Me», чтобы получить трафик, не размещаясь.

• Бренды смогут видеть реальный интерес к товарам, даже если они не представлены на Amazon, и получать данные по спросу.

• Amazon превращает этот спрос в аргумент для привлечения селлеров: вы не просто размещаете товар, вы приходите на площадку, где пользователи уже искали вас.

🌀 Для отрасли это приближение к давно мечтаемой модели — единого агрегатора покупок, который бы объединял:

• 💰 лучшие цены со всех платформ,

• 📦 единый поиск по товарам вне зависимости от площадки,

• 🧭 удобную корзину и прозрачную доставку.

🎯 Buy for Me — не просто AI-функция. Это новый виток в ритейл-медиа, где Amazon не владеет товаром, но владеет моментом принятия решения. Это shift в сторону модели, где внимание важнее ассортимента, а данные о намерении — важнее самой транзакции.

Amazon не просто защищает свою долю. Он заново переписывает правила. И делает это первым.

Возможно, ничего и не выгорит – как с голосовыми помощниками, на которые возлагали чуть меньшие надежды. Но шанс велик, и это точно выход за рамки парадигмы, из которой Amazon не выходил 20 лет

​

Компания Amazon начала тестирование новой функции под названием «Купить за меня» (Buy for Me), которая позволяет пользователям приобретать товары с сайтов сторонних брендов непосредственно через приложение Amazon Shopping. Эта функция, основанная на использовании агентного искусственного интеллекта (AI), автоматизирует процесс покупки, предоставляя Amazon возможность действовать от имени пользователя при совершении транзакции.​

Как это работает:

1. Поиск товара: При вводе запроса в поиске приложения Amazon Shopping, пользователи могут увидеть товары, доступные не только на Amazon, но и на сайтах сторонних брендов. Такие товары отображаются в разделе «Покупки напрямую с сайтов брендов» с пометкой «Купить за меня».​

2. Просмотр деталей: При выборе такого товара открывается страница с подробной информацией о продукте внутри приложения Amazon, аналогично стандартным страницам товаров на Amazon.​

3. Оформление заказа: Нажав кнопку «Купить за меня», пользователь инициирует процесс, в котором Amazon от его имени завершает покупку на сайте стороннего бренда, используя сохраненные платежные данные и адрес доставки.​

4. Подтверждение и отслеживание: После завершения транзакции пользователь получает подтверждение заказа от стороннего бренда и может отслеживать статус доставки через вкладку «Ваши заказы» в приложении Amazon.​

Функция «Купить за меня» в настоящее время доступна ограниченному числу пользователей в США на устройствах iOS и Android. Amazon планирует расширить доступность этой функции и включить большее количество брендов и товаров на основе отзывов пользователей.​

Использование агентного AI в этой функции позволяет Amazon автоматически заполнять формы на сторонних сайтах, вводя зашифрованные данные пользователя, такие как имя, адрес и платежная информация, для завершения покупки. Amazon подчеркивает, что не имеет доступа к предыдущим или отдельным заказам, сделанным на сторонних сайтах.​

Эта инициатива отражает стремление Amazon расширить ассортимент доступных товаров и предоставить пользователям более удобный и интегрированный опыт покупок, даже если товары недоступны непосредственно на платформе Amazon.