Wildberries пойдёт в ногу с food delivery с «Много лосося»
Wildberries идёт в food delivery с «Много лосося»
Wildberries продолжает аккуратно расширять сценарии «покупка + доставка» и заходит в доставку готовой еды через партнёрскую модель. На витрине маркетплейса появилась экспресс-доставка блюд от сети «Много лосося».
Что запустили
• на Wildberries появилась доставка суши и роллов от «Много лосося»
• заказ — прямо на витрине маркетплейса
• приготовление и доставка — от 30 минут
• доставка осуществляется силами партнёра
• доступны сайт и приложение WB
География
• Москва
• Московская область
• Санкт-Петербург
Пока — в рамках зон покрытия партнёра. Масштабирование заявлено.
Как устроена модель
• Wildberries — витрина, трафик и интерфейс
• «Много лосося» — кухня, упаковка, курьеры, SLA
• WB не берёт на себя операционные риски фуд-доставки
• клиент остаётся внутри приложения маркетплейса
Фактически это партнёрская экспресс-доставка, а не классическая еда как товар.
Эксклюзив для WB
В рамках запуска появился специальный «Шоппинг-сет» — набор роллов, созданный специально под Wildberries и продающийся только на площадке.
Зачем это Wildberries
• расширение сценариев «одного окна»
• рост времени в приложении
• дополнительный retail media-инвентарь
• тест food-категории без инвестиций в инфраструктуру
• конкуренция за повседневные заказы
WB не строит доставку еды сам — он встраивает еду в шопинг.
Комментарий EH
Конечно, тут маркетплейс целится в своего основного конкурента — Ozon, у которого с дистрибуцией и доставкой готовой еды всё очень хорошо.
Хорошо по доставкам, не по экономике.
WB делает подход к снаряду более рационально — через партнёра-селлера.
И, что важно, сейчас это больше retail media, чем классический eCommerce.
Контекст рынка
• доставка готовой еды — сверхконкурентная ниша
• маржинальность низкая
• экосистемы борются не за еду, а за частоту контакта с пользователем
• маркетплейсы заходят не как рестораны, а как интерфейс и трафик
Подробности
На Wildberries появилась доставка готовой еды «Много лосося» с эксклюзивным набором роллов
Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) запускает экспресс-доставку готовых блюд от сети доставки готовой еды «Много лосося». Пользователи уже могут заказать популярные позиции суши и роллов прямо на онлайн-витрине Wildberries, а блюда будут приготовлены и доставлены от 30 минут.
На первом этапе запуска услуга доставки действует в определенных районах Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга — в действующих зонах покрытия партнера. В дальнейшем география доставки будет масштабироваться.
Пользователи могут заказать блюда «Много лосося» на сайте и в приложении Wildberries и выбрать удобный слот для получения заказа. В свою очередь, подготовка заказа, упаковка и доставка до двери клиента происходит на стороне партнера. Курьерская служба «Много лосося» осуществляет доставку от 30 минут.
В рамках запуска сотрудничества с «Много лосося» на Wildberries также появился «Шоппинг-сет» — эксклюзивный набор роллов, созданный специально для маркетплейса и вдохновленный культурой онлайн-шопинга.
«Появление «Много лосося» на Wildberries продолжает тренд активного развития FoodTech-направления внутри нашей экосистемы. Мы создаем для пользователей максимально бесшовный сценарий покупок — когда на витрине маркетплейса можно быстро и удобно найти все необходимое и уникальное: от одежды, электроники, живых цветов и авиабилетов до роллов и суши от популярных ресторанов и фуд-сервисов. Платформа продолжает наращивать пул партнеров из ресторанной индустрии и создает единое цифровое окно для совершенно разных форматов шоппинга», — прокомментировала руководитель направления доставки силами продавца РВБ Елизавета Шлеин.
Wildberries продолжит подключать к витрине экспресс-доставки крупных представителей ресторанной индустрии и расширять географию FoodTech-проектов. Инфраструктура маркетплейса и партнерская модель позволяют быстро масштабировать такие интеграции, создавая новые сценарии покупок и формируя единый цифровой опыт для миллионов пользователей.
Более 7 лет «Много лосося» готовит и доставляет суши, роллы и многое другое в Москве, Петербурге и Ростове. На Wildberries уже можно найти собственную витрину магазина «Много лосося», на которой представлено меню бренда, сочетающее фирменные роллы, суши, поке, гедза, супы, салаты, а также пасту, несколько видов пиццы и другие варианты готовой еды. На витрине маркетплейса есть как классические блюда, так и эксклюзивные новинки фуд-сервиса.
