Ну, всё теперь как в Узбекистане. IMEI на Wildberries станет обязательным

📱 Ну, всё теперь как в Узбекистане — IMEI на Wildberries станет обязательным

Wildberries расширила правило по обязательному указанию IMEI для смартфонов. Теперь требование касается абсолютно всех устройств этой категории, независимо от модели продажи и схемы поставки.

Что изменилось

• Ранее IMEI нужно было указывать только для части смартфонов и только при доставке со складов партнёров.

• Теперь проверка IMEI введена для всех типов устройств.

• На этапе приёмки заказа товар без корректного кода к продаже допущен не будет.

Зачем это WB
Компания объясняет шаг заботой о безопасности покупателей и борьбой с «серым» рынком техники. По словам директора департамента клиентского опыта РВБ Анны Авериной, IMEI-контроль повышает доверие к товарам и гарантирует прозрачность их происхождения.

Контекст
WB постепенно выстраивает систему контроля оригинальности техники:

• отметка «Оригинал» и фильтр в поиске;

• сервис «Цифровой арбитраж» для проверки документов;

• механизм «Бренды» для официальных правообладателей.

Параллель с Узбекистаном
Ситуация напоминает опыт Узбекистана, где с 2019 года действует система UzIMEI:

• без регистрации устройство не работает в мобильных сетях (white-list вместо blacklist),

• регистрация связана с таможенными базами,

• серый импорт сократился почти на 98%.
  Но появились и проблемы: сбои в работе платформы, сложности для Dual SIM-устройств, рост нелегального рынка посредников.

📌 В России тренд очевиден: контроль над оборотом техники усиливается. Теперь продавцам на WB придётся учитывать IMEI в каждой поставке — а значит, схемы с «палью» станут заметно труднее.

Контекст:

• Теперь Дмитрию Алексееву из DNS, кажется будет труднее искать паль. как минимум в телефонах
• Наверняка силовики попросят проверять ворованные (особенно оптом ворованные) телефоны
• Кажется у нас начинается то, что протащили в Узбекистане

Усиление контроля над IMEI в Узбекистане

• Обязательная регистрация IMEI: Система UzIMEI действует с 2019 года. С начала 2024 года для импортируемых телефонов необходимо подавать таможенную декларацию; без неё регистрация возможна только после уплаты штрафа в размере 30 % от стоимости устройства.

• «Белый список» вместо blacklist: В Узбекистане только зарегистрированные устройства могут использовать мобильные сети — система работает по принципу white-list.

• Интеграция с таможенными базами: UzIMEI проверяет сведения о ввозе через таможенную систему, что затрудняет использование нелегальных телефонов.

Технические и бюрократические сложности

• Платформы регистрации ненадёжны: Пользователи жалуются на сбои и неудобства при регистрации через официальные порталы и приложение. Это стимулирует теневой рынок посредников, где стоимость услуги достигает 200–250 долларов.

• Проблемы с двойным IMEI (Dual SIM): Для каждого слота SIM требуется отдельная регистрация. При этом IMEI2 нужно регистрировать в том же пункте, где оформлялся первый, что создаёт дополнительные трудности и расходы.

• Запрос в Сенат: Представители парламента требуют объяснений по поводу технических сбоёв и предлагают упростить процедуру для Dual SIM-устройств.

Реальная нагрузка на пользователей и рынок

• Рост нелегальных сервисов: Из-за ужесточения требований стоимость нелегальной регистрации IMEI выросла с 30–40 до 100–150 и даже до 250 долларов.

• Официальные сборы: Государственная регистрационная плата осталась прежней — 20 % от базовой расчётной величины. Разговоры о «повышении цен» связаны именно с нелегальным рынком и завышенными расценками посредников.

• Эффективность системы: Введение обязательной регистрации IMEI сократило серый импорт устройств почти на 98 % и многократно увеличило поступления бюджета от легального импорта.

Вывод

Узбекистан выстраивает жёсткую вертикаль контроля рынка мобильных устройств через обязательную регистрацию IMEI и интеграцию с таможней. Это позволяет исключить серый импорт и контрафакт, но сопровождается проблемами: техническими сбоями, сложностью регистрации Dual SIM и ростом нелегального рынка посредников. Для повышения эффективности система нуждается в доработке цифровой инфраструктуры и снижении административных барьеров.

 

Подробности

Wildberries внедрила обязательное указание IMEI для всех смартфонов на платформе

Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) расширила правило по обязательному указанию IMEI для смартфонов, продаваемых на платформе.

Еще в мае текущего года маркетплейс ввел обязательное правило для продавцов по указанию IMEI для некоторых типов смартфонов, доставляемых со складов партнеров. Также платформа уже сканировала IMEI при приемке поставок на собственные склады. Теперь же требование по указанию IMEI распространяется на все модели продаж на Wildberries и для всех типов устройств, относящихся к смартфонам.

Проверка IMEI будет осуществляться на этапе приемки заказа. Если продавец укажет некорректный код или не внесет его вовсе, товар не будет допущен к продаже.

«Мы видим своей задачей создание максимально прозрачной и безопасной среды для покупок на Wildberries. Указание IMEI для всех смартфонов — это дополнительный инструмент защиты, который помогает растить уверенность у клиентов в качестве представленной техники на витрине маркетплейса», — подчеркнула директор департамента по клиентскому опыту и сервису РВБ Анна Аверина.

Постепенное введение обязательного указания IMEI для всех смартфонов становится еще одним шагом маркетплейса в рамках стратегии по усилению контроля качества и безопасности продукции на платформе.

Wildberries уже использует для этого ряд дополнительных инструментов. К примеру, на платформе работает отметка «Оригинал» и соответствующий фильтр в поиске и каталоге.

Также на Wildberries действует сервис для правообладателей «Цифровой арбитраж». Он позволяет владельцам брендов и их представителям напрямую связываться с продавцами и проверять документы на товар. Если у продавца их нет, маркетплейс скрывает такие товары с онлайн-витрины.

Кроме этого, компания запустила еще один инструмент для развития и защиты брендов правообладателями — сервис «Бренды». Он уже доступен продавцам платформы в их личных кабинетах. Новый механизм позволит официальным представителям торговых марок подтвердить свои права на бренд, усилить контроль над представленностью продукции на маркетплейсе, а также предоставит новые инструменты продвижения, узнаваемости и выделения своего товара.