Буст продаж на Яндекс Маркете всё больше похож на Директ. А у кого не похож?

У всех директорлогов возникает дежавю, когда они читают новости про ритейл-медиа на маркетплейсах. Только монтаж убрал многие промежуточные этапы и движение ускоренное. Вот и на Яндекс Маркете интенсивно продвигаются (как и на всех других маркетплейсах) автоматические стратегии разного рода

📢 Яндекс Маркет внедрил автостратегии: ставка по доле от оборота

Яндекс Маркет добавил новый инструмент автоматического управления рекламными кампаниями. Продавцы теперь могут задать долю от оборота, которую готовы направить на продвижение товаров. Алгоритмы маркетплейса будут самостоятельно подбирать ставку в рамках указанного процента, исходя из конкуренции и текущего спроса.

Речь идёт о продвижении через инструмент «Буст продаж» — продавцы платят только за выкупленные товары, а не за показы или клики. Ранее ставки определялись вручную, теперь доступна автоматическая модель. После каждой продажи система удерживает процент в счёт бюджета кампании и пересчитывает ставку.

Новая функция, как заявлено, позволяет эффективнее распределять рекламные расходы и ускоряет настройку. При остановке кампании неиспользованный бюджет возвращается в виде бонусов, а перерасход покрывается за счёт площадки.

Инструмент доступен в новых и существующих кампаниях. В настройках кампании нужно выбрать вариант «доля от оборота» — далее алгоритмы Маркета подбирают ставку автоматически. Ручной режим остаётся доступным.

По данным платформы, автоматизация призвана упростить управление ставками и повысить предсказуемость расходов в условиях роста рекламной конкуренции на маркетплейсе.

Подробности

Продавцы Яндекс Маркета теперь могут установить долю от оборота товаров, которую они готовы потратить на продвижение. Алгоритм маркетплейса будет автоматически подбирать конкурентную ставку для заданного бюджета. Благодаря нововведению продавцы смогут экономить время на подборе настроек и точнее прогнозировать расходы — алгоритм будет управлять ставками эффективнее, чем в среднем при ручном управлении. 

Буст продаж — основной инструмент продвижения на Маркете, с помощью которого продавцы могут привлечь внимание к своему товару и увеличить количество заказов. Его главное преимущество — продавец платит за продвижение только тех товаров, которые действительно выкупили, а не за клики или показы. Раньше продавцы могли управлять ставкой только вручную — им нужно было регулярно проверять её конкурентоспособность и решать, какой процент стоимости товара они готовы заплатить, если по итогам продвижения его купят. Такой способ по-прежнему доступен, поэтому продавцы смогут выбрать наиболее удобный для себя вариант: контролировать ставку самостоятельно или передать эту задачу алгоритмам.

Чтобы настроить автоматическое управление ставкой, достаточно выбрать долю расходов на продвижение от оборота товаров, по которым настроена кампания. После каждой их продажи Маркет будет удерживать выбранный процент в счёт бюджета кампании и автоматически подбирать ставку, которая обеспечит максимум продаж. При отключении кампании Маркет вернёт остаток средств в виде бонусов на продвижение или, если расходы превысили бюджет, покроет их за свой счёт.

Инструмент доступен как для новых, так и для уже созданных кампаний. Чтобы подключить автоуправление, нужно открыть настройки кампании и выбрать долю расходов от всего оборота в блоке «Ставка».