Рынок интернет-рекламы в 2020 в России (первое полугодие)
Рынок интернет-рекламы в 2020 — совсем необычный. На обычные тренды накладываются факторы пандемии. Какие-то изменения ускорились, какие-то — нет. Судите сами. Данные из доклада директора по стратегическому развитию рынка Яндекс Бориса Омельницкого.
Конечно, данные за первое полугодие. Сравнивается первое полугодие 2020 к первому полугодию 2019.
Мы попытались сделать свои выводы из данных.
С ежегодной конференции «Конференция «Рунет 2020: итоги года»: цифры, факты, события, прогнозы»
Динамика основных каналов рекламы
Выводы:
- В динамике потеряли все рекламные каналы, но важна величина падения.
- Также очевидно падение почти всех традиционных «оффлайн» инструментов и почти стабильный уровень интернет-рекламы — это тренд работал и ранее, но пандемия увела пользователя от многих «оффлайн» инструментов и рекламодатели переключились на онлайн.
- Отдельно стоит телевидение, падение которого не так сильно. Из-за самоизоляции, ориентации на новости и замещения других развлечений.
Доли различных сегментов рекламы
Динамика доли интернет-рекламы с поквартальной детализацией с 2018 года
Выводы: 1. Общий тренд на рост доли интернет-рекламы очевиден
2. 2 спада в 4-х кварталах очевидно связаны с несколькими возможными факторами:
- желанием потратить утверждённый бюджет;
- освещением корпоративных результатов за год — делается это часто более классическими средствами рекламы;
- «поздравительная реклама» — которая часто ложится на общий рекламный бюджет и в которой также доля оффлайновых инструментов выше;
- Часть рекламных бюджетов традиционно тратится на задачи рекрутинга сотрудников массовых специальностей, которые необходимы в «высокий сезон» — также часто традиционная реклама (особенно в печатных изданиях)
Оценка российского рынка цифровой рекламы за первое полугодие 2020
Выводы:
- Видим общее снижение рынка цифровой рекламы на 1-2% в денежном выражении, что определённо свидетельствует о кризисе. Мы не знаем приводились ли данные к равновесному рублю, но если не приводились, то спад ещё больше.
- Брендинговая и баннерная реклама из цифровых видов рекламы — наиболее пострадавшие виды. Если по падению брендинговой рекламы можем смело предположить, что бюджеты на «узнаваемость» были порядочно сокращены с началом пандемии и коронакризиса. По баннерой наши предположения о падении более шатки — предположим, что смещается акцент в сторону потребления видеоконтента и традиционный баннер отчасти был замещён Outstream рекламой, в том числе внутри текстового контента
- Поисковая реклама в неком застой — на наш взгляд из-за насыщения ставок за рекламу
- Видеореклама удерживает позиции на фоне общего падения, а относительно новый Outsream подход показывает порядочный рост
Смещение долей рекламы с Performance стратегией и нацеленной на брендинговую рекламу
Драйверы роста интерактивной рекламы в 2020 году
Каковы основные причины и драйверы увеличения доли интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда?
| Пандемия CoVID-19 | 35% |
| Богатый выбор целевых аудиторий | 27% |
| Увеличение количества времени, которое люди проводят онлайн | 24% |
| Развитие видеорекламных форматов | 24% |
| Возможности адресного размещения рекламы, включая ремаркетинг | 21% |
| Хорошие возможности по измерению результатов вложений в интерактивную рекламу | 19% |
| Возможности динамического таргетинга | 18% |
| Снижение эффективности оффлайн рекламы | 15% |
| Возможности интеграции онлайн и оффлайн рекламных кампаний, например, Digital Out-of-Home | 13% |
| Дороговизна оффлайновой рекламы | 13% |
| Возможности гиперлокального таргетинга | 11% |
| Дешевизна интерактивной рекламы | 10% |
| Необходимость размещать более конверсионную рекламу | 10% |
