Рынок интернет-рекламы в 2020 в России (первое полугодие)

Рынок интернет-рекламы в 2020 – совсем необычный. На обычные тренды накладываются факторы пандемии. Какие-то изменения ускорились, какие-то – нет. Судите сами. Данные из доклада директора по стратегическому развитию рынка Яндекс Бориса Омельницкого.

Конечно, данные за первое полугодие. Сравнивается первое полугодие 2020 к первому полугодию 2019.

Мы попытались сделать свои выводы из данных.

С ежегодной конференции “Конференция “Рунет 2020: итоги года”: цифры, факты, события, прогнозы”

 

 

Динамика основных каналов рекламы

Выводы:

1. В динамике потеряли все рекламные каналы, но важна величина падения.
2. Также очевидно падение почти всех традиционных “оффлайн” инструментов и почти стабильный уровень интернет-рекламы – это тренд работал и ранее, но пандемия увела пользователя от многих “оффлайн” инструментов и рекламодатели переключились на онлайн.
3. Отдельно стоит телевидение, падение которого не так сильно. Из-за самоизоляции, ориентации на новости и замещения других развлечений.

 

 

 

 

Доли различных сегментов рекламы

Динамика доли интернет-рекламы с поквартальной детализацией с 2018 года

Выводы: 1. Общий тренд на рост доли интернет-рекламы очевиден

2. 2 спада в 4-х кварталах очевидно связаны с несколькими возможными факторами:

• желанием потратить утверждённый бюджет;
• освещением корпоративных результатов за год – делается это часто более классическими средствами рекламы;
• “поздравительная реклама” – которая часто ложится на общий рекламный бюджет и в которой также доля оффлайновых инструментов выше;
• Часть рекламных бюджетов традиционно тратится на задачи рекрутинга сотрудников массовых специальностей, которые необходимы в “высокий сезон” – также часто традиционная реклама (особенно в печатных изданиях)

 

Оценка российского рынка цифровой рекламы за первое полугодие 2020

Выводы:

1. Видим общее снижение рынка цифровой рекламы на 1-2% в денежном выражении, что определённо свидетельствует о кризисе. Мы не знаем приводились ли данные к равновесному рублю, но если не приводились, то спад ещё больше.
2. Брендинговая и баннерная реклама из цифровых видов рекламы – наиболее пострадавшие виды. Если по падению брендинговой рекламы можем смело предположить, что бюджеты на “узнаваемость” были порядочно сокращены с началом пандемии и коронакризиса. По баннерой наши предположения о падении более шатки – предположим, что смещается акцент в сторону потребления видеоконтента и традиционный баннер отчасти был замещён Outstream рекламой, в том числе внутри текстового контента
3. Поисковая реклама в неком застой – на наш взгляд из-за насыщения ставок за рекламу
4. Видеореклама удерживает позиции на фоне общего падения, а относительно новый Outsream подход показывает порядочный рост

 

Смещение долей рекламы с Performance стратегией и нацеленной на брендинговую рекламу

 

Драйверы роста интерактивной рекламы в 2020 году

Каковы основные причины и драйверы увеличения доли интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда?

Пандемия CoVID-19	35%
Богатый выбор целевых аудиторий	27%
Увеличение количества времени, которое люди проводят онлайн	24%
Развитие видеорекламных форматов	24%
Возможности адресного размещения рекламы, включая ремаркетинг	21%
Хорошие возможности по измерению результатов вложений в интерактивную рекламу	19%
Возможности динамического таргетинга	18%
Снижение эффективности оффлайн рекламы	15%
Возможности интеграции онлайн и оффлайн рекламных кампаний, например, Digital Out-of-Home	13%
Дороговизна оффлайновой рекламы	13%
Возможности гиперлокального таргетинга	11%
Дешевизна интерактивной рекламы	10%
Необходимость размещать более конверсионную рекламу	10%