Рынок интернет-рекламы в 2020 в России (первое полугодие)

Рынок интернет-рекламы в 2020 – совсем необычный. На обычные тренды накладываются факторы пандемии. Какие-то изменения ускорились, какие-то – нет. Судите сами. Данные из доклада директора по стратегическому развитию рынка Яндекс Бориса Омельницкого.

Конечно, данные за первое полугодие. Сравнивается первое полугодие 2020 к первому полугодию 2019.

Мы попытались сделать свои выводы из данных.

С ежегодной конференции “Конференция “Рунет 2020: итоги года”: цифры, факты, события, прогнозы”

 

 

Динамика основных каналов рекламы

Реклама Россия 2020 1 Средства распространения

Выводы:

  1. В динамике потеряли все рекламные каналы, но важна величина падения.
  2. Также очевидно падение почти всех традиционных “оффлайн” инструментов и почти стабильный уровень интернет-рекламы – это тренд работал и ранее, но пандемия увела пользователя от многих “оффлайн” инструментов и рекламодатели переключились на онлайн.
  3. Отдельно стоит телевидение, падение которого не так сильно. Из-за самоизоляции, ориентации на новости и замещения других развлечений.

 

 

 

 

Доли различных сегментов рекламы

Реклама Россия 2020 2 Доля сегментов

Динамика доли интернет-рекламы с поквартальной детализацией с 2018 года

Реклама Россия 2020 3 Динамика доли интернет-рекламы

Выводы: 1. Общий тренд на рост доли интернет-рекламы очевиден

2. 2 спада в 4-х кварталах очевидно связаны с несколькими возможными факторами:

  • желанием потратить утверждённый бюджет;
  • освещением корпоративных результатов за год – делается это часто более классическими средствами рекламы;
  • “поздравительная реклама” – которая часто ложится на общий рекламный бюджет и в которой также доля оффлайновых инструментов выше;
  • Часть рекламных бюджетов традиционно тратится на задачи рекрутинга сотрудников массовых специальностей, которые необходимы в “высокий сезон” – также часто традиционная реклама (особенно в печатных изданиях)

 

Оценка российского рынка цифровой рекламы за первое полугодие 2020

Реклама Россия 2020 4 Сегменты диджитал рекламы

Выводы:

  1. Видим общее снижение рынка цифровой рекламы на 1-2% в денежном выражении, что определённо свидетельствует о кризисе. Мы не знаем приводились ли данные к равновесному рублю, но если не приводились, то спад ещё больше.
  2. Брендинговая и баннерная реклама из цифровых видов рекламы – наиболее пострадавшие виды. Если по падению брендинговой рекламы можем смело предположить, что бюджеты на “узнаваемость” были порядочно сокращены с началом пандемии и коронакризиса. По баннерой наши предположения о падении более шатки – предположим, что смещается акцент в сторону потребления видеоконтента и традиционный баннер отчасти был замещён Outstream рекламой, в том числе внутри текстового контента
  3. Поисковая реклама в неком застой – на наш взгляд из-за насыщения ставок за рекламу
  4. Видеореклама удерживает позиции на фоне общего падения, а относительно новый Outsream подход показывает порядочный рост

 

Смещение долей рекламы с Performance стратегией и нацеленной на брендинговую рекламу

Реклама Россия 2020 5 Сегменты brendingVSperformance

 

Драйверы роста интерактивной рекламы в 2020 году

Реклама Россия 2020 5 Доли интерактивной рекламы и драйверы роста

Каковы основные причины и драйверы увеличения доли интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда?
Пандемия CoVID-19 35%
Богатый выбор целевых аудиторий 27%
Увеличение количества времени, которое люди проводят онлайн 24%
Развитие видеорекламных форматов 24%
Возможности адресного размещения рекламы, включая ремаркетинг 21%
Хорошие возможности по измерению результатов вложений в интерактивную рекламу 19%
Возможности динамического таргетинга 18%
Снижение эффективности оффлайн рекламы 15%
Возможности интеграции онлайн и оффлайн рекламных кампаний, например, Digital Out-of-Home 13%
Дороговизна оффлайновой рекламы 13%
Возможности гиперлокального таргетинга 11%
Дешевизна интерактивной рекламы 10%
Необходимость размещать более конверсионную рекламу 10%

 

 

 

 

 

0

Автор публикации

не в сети 2 дня

Задорожный Сергей

18
Комментарии: 0Публикации: 438Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий