Рынок интернет-рекламы в 2020 в России (первое полугодие)
Рынок интернет-рекламы в 2020 – совсем необычный. На обычные тренды накладываются факторы пандемии. Какие-то изменения ускорились, какие-то – нет. Судите сами. Данные из доклада директора по стратегическому развитию рынка Яндекс Бориса Омельницкого.
Конечно, данные за первое полугодие. Сравнивается первое полугодие 2020 к первому полугодию 2019.
Мы попытались сделать свои выводы из данных.
С ежегодной конференции “Конференция “Рунет 2020: итоги года”: цифры, факты, события, прогнозы”
Динамика основных каналов рекламы
Выводы:
- В динамике потеряли все рекламные каналы, но важна величина падения.
- Также очевидно падение почти всех традиционных “оффлайн” инструментов и почти стабильный уровень интернет-рекламы – это тренд работал и ранее, но пандемия увела пользователя от многих “оффлайн” инструментов и рекламодатели переключились на онлайн.
- Отдельно стоит телевидение, падение которого не так сильно. Из-за самоизоляции, ориентации на новости и замещения других развлечений.
Доли различных сегментов рекламы
Динамика доли интернет-рекламы с поквартальной детализацией с 2018 года
Выводы: 1. Общий тренд на рост доли интернет-рекламы очевиден
2. 2 спада в 4-х кварталах очевидно связаны с несколькими возможными факторами:
- желанием потратить утверждённый бюджет;
- освещением корпоративных результатов за год – делается это часто более классическими средствами рекламы;
- “поздравительная реклама” – которая часто ложится на общий рекламный бюджет и в которой также доля оффлайновых инструментов выше;
- Часть рекламных бюджетов традиционно тратится на задачи рекрутинга сотрудников массовых специальностей, которые необходимы в “высокий сезон” – также часто традиционная реклама (особенно в печатных изданиях)
Оценка российского рынка цифровой рекламы за первое полугодие 2020
Выводы:
- Видим общее снижение рынка цифровой рекламы на 1-2% в денежном выражении, что определённо свидетельствует о кризисе. Мы не знаем приводились ли данные к равновесному рублю, но если не приводились, то спад ещё больше.
- Брендинговая и баннерная реклама из цифровых видов рекламы – наиболее пострадавшие виды. Если по падению брендинговой рекламы можем смело предположить, что бюджеты на “узнаваемость” были порядочно сокращены с началом пандемии и коронакризиса. По баннерой наши предположения о падении более шатки – предположим, что смещается акцент в сторону потребления видеоконтента и традиционный баннер отчасти был замещён Outstream рекламой, в том числе внутри текстового контента
- Поисковая реклама в неком застой – на наш взгляд из-за насыщения ставок за рекламу
- Видеореклама удерживает позиции на фоне общего падения, а относительно новый Outsream подход показывает порядочный рост
Смещение долей рекламы с Performance стратегией и нацеленной на брендинговую рекламу
Драйверы роста интерактивной рекламы в 2020 году
Каковы основные причины и драйверы увеличения доли интерактивной рекламы в рекламном бюджете вашего бренда?
Пандемия CoVID-19 | 35% |
Богатый выбор целевых аудиторий | 27% |
Увеличение количества времени, которое люди проводят онлайн | 24% |
Развитие видеорекламных форматов | 24% |
Возможности адресного размещения рекламы, включая ремаркетинг | 21% |
Хорошие возможности по измерению результатов вложений в интерактивную рекламу | 19% |
Возможности динамического таргетинга | 18% |
Снижение эффективности оффлайн рекламы | 15% |
Возможности интеграции онлайн и оффлайн рекламных кампаний, например, Digital Out-of-Home | 13% |
Дороговизна оффлайновой рекламы | 13% |
Возможности гиперлокального таргетинга | 11% |
Дешевизна интерактивной рекламы | 10% |
Необходимость размещать более конверсионную рекламу | 10% |