Яндекс Маркет косплеит работу OZON с селлерами фэшн в телевизорах и пылесосах, но недокосплеивает
Яндекс Маркет пытается создать преференции и привлечь селлеров 2-х конкретных товарных групп: пылесосов и телевизоров.
Несколько соображений
- уникальная ситуация в России с несколькими активными большими маркетплейсами заставляет их продолжать битву за селлера;
- бытовая техника, как и электроника, остаются очень важными категориями для того, чтобы покупатель приобретал товары именно на этой площадке — покупатель покупает технику, потом делает покупки в других категориях — хорошо, что Яндекс Маркет это понимает;
- акция, которую здесь анонсирует Яндекс Маркет очень похожа на действия OZON по привлечению селлеров в категориях одежды и обуви — вот только срок действия условий был намного-намного больше, что позволяет селлерам принимать обоснованное решение и рассчитывать свою экономику, а неполные 5 месяцев — это несерьёзно
Прямая речь
Яндекс Маркет снизил комиссию за размещение пылесосов и телевизоров на витрине популярных брендов
На Яндекс Маркете высоким спросом пользуются ручные, вертикальные и роботы-пылесосы от брендов Dreame, Deerma, Dyson, а также телевизоры LG и Samsung. Интерес к этим товарам постоянно растёт, поэтому сервис снизил стоимость их размещения на маркетплейсе. Благодаря этому продавать пылесосы и телевизоры брендов на Маркете будет ещё выгоднее.
За последний год покупатели Маркета стали чаще заказывать пылесосы от китайских брендов Dreame и Deerma: по сравнению с прошлым годом их продажи выросли на 86,2% и 38,3% соответственно. А бренд Dyson, известный не только в категории фенов и стайлеров, но и благодаря вертикальным и беспроводным пылесосам, увеличил продажи в этом сегменте на 77,4% год к году.
Доля продаж этих брендов в категории пылесосов выросла на Маркете до 30 % за последний год. Благодаря этому увеличились также продажи категории в целом: её рост в 2024 году составил 86,6% относительно такого же периода годом раньше.
Несмотря на рост интереса к китайским брендам в категории пылесосов и в других сегментах малой и крупной бытовой техники, спрос на телевизоры от привычных для российского потребителя марок LG и Samsung остаётся высоким. Доля их продаж на Яндекс Маркете достигает 25% и всё ещё остаётся существенной.
Сниженный тариф на размещение пылесосов Dyson, Dreame и Deerma, а также телевизоров LG и Samsung будет действовать на Маркете с 1 августа по 31 декабря 2024.
