Итак, теперь и Wildberries создаёт внутри себя соцсеть. «А ещё я буду немножечко шить»

Маркетплейсы всё чаще пробуют интегрировать элементы соцсетей в свои платформы, но в России восточноазиатская модель ливстрим-продаж пока не прижилась. WB решила пойти своим путём: теперь вместо отдельных видео в карточках товаров появляется полноценное приложение Wibes, совмещающее шопинг и контент.

Попытки интегрировать элементы социальной сети в маркетплейсы предпринимаются уже давно. Вот несколько примеров:

• Amazon предлагает программу для блогеров и инфлюенсеров — Amazon Influencer Program, где участники могут создавать собственные витрины с рекомендуемыми товарами и зарабатывать комиссионные с продаж, совершённых по их ссылкам.

• Avito запустил программу, в рамках которой известные личности продают свои вещи, что привлекает внимание пользователей и создаёт дополнительный интерес к платформе.

• «Ярмарка Мастеров» сочетает в себе функции онлайн-маркета и социальной сети для людей, увлечённых творчеством и рукоделием. Пользователи могут общаться, делиться опытом, участвовать в вебинарах и мастер-классах, а также публиковать свои работы в онлайн-журнале платформы.

• Wildberries идёт по другому пути: площадка не строит классическую соцсеть, а интегрирует короткие видео прямо в карточки товаров, ожидая, что это увеличит продажи. По сути, это TikTok наоборот — те шли от соцсети к продажам, а WB — наоборот.

Однако в России восточноазиатская модель ливстрим-продаж пока не прижилась. Пользователи не так активно покупают товары из видео, как это происходит в Китае.

Ну, и конечно, это ещё один элемент экосистемы. Галочку можно ставить

🎥 Что такое Wibes?

🔹 Видео до 90 секунд – обзоры, подборки товаров, новинки, тренды
🔹 Фото и короткие статьи – дополнительная информация о товарах
🔹 Персональная лента – алгоритмы подбирают контент по лайкам, подпискам и покупкам
🔹 Прямая интеграция с Wildberries – товары из видео сразу добавляются в корзину
🔹 Открытая площадка – продавцы и блогеры могут создавать свои обзоры

📈 Почему это важно?

Wibes — не просто видео в карточках товаров, а соцсеть внутри маркетплейса. Здесь пользователи не просто смотрят контент, но и принимают решения о покупках. В beta-версии уже загружены сотни тысяч роликов от тысяч продавцов и блогеров.

💬 Комментарий основателя WB Татьяны Ким

«Wibes — это эмоции и впечатления, которые у нас вызывают покупки. Я давно хотела создать пространство, где видео-обзоры и статьи помогают лучше познакомиться с товаром, а продавцы и блогеры получают новые возможности».

💰 Что это даёт продавцам и авторам?

✅ Больше внимания к товарам и рост узнаваемости брендов
✅ Новые возможности продвижения через нативный контент
✅ Простые рекламные инструменты для анализа продаж
✅ Монетизация для блогеров после тестового периода

🔜 Что дальше?

После тестирования в Wibes появятся прозрачные рекламные инструменты и новые форматы контента. Wildberries делает ставку на социальную коммерцию, превращая шопинг в видеоплатформу.

Прямая речь

Wildberries запустила видеоплатформу для покупателей, продавцов и блогеров

Компания РВБ (объединенная компания WIldberries и Russ) запустила в режиме тестирования контентплейс — новое приложение с видео — Wibes. Оно доступно для скачивания в Google Play, App Store и RuStore.

Покупателям приложение позволит выбирать и приобретать товары, просматривая видео длительностью до 90 секунд, например, обзоры или подборки, контент о новинках и трендах, а также фотографии и короткие статьи.

Wibes создает персональную ленту на основе подписок пользователя, понравившихся ему роликов и покупок на Wildberries. Товары из видео, которые пользователь добавляет в корзину Wibes, сразу же попадают в корзину в приложении и на сайте Wildberries. Таким образом, приложение совмещает возможность поиска вдохновения, отдыха, шоппинга и самореализации.

В beta-версии контентплейса уже размещены сотни тысяч роликов от более тысячи продавцов, подборки от известных блогеров. Любой пользователь может стать частью сообщества и создавать свой собственный контент, например, выкладывая в Wibes свои видео-обзоры на товары.

Новое приложение для социальной коммерции позволит продавцам WIldberries увеличить узнаваемость их брендов и лояльность покупателей, эффективно продвигать товары на маркетплейсе.

«Wibes — это эмоции и впечатления, которые у нас вызывают покупки. Я давно хотела создать такое пространство, которое лучше познакомит покупателей с товаром с помощью видео-обзоров и небольших статей, а продавцам и блогерам даст новые возможности. Я уже начала тестировать и одной из первых завела личный аккаунт», — прокомментировала запуск проекта глава РВБ, основатель Wildberries Татьяна Ким.

Для авторов контента и блогеров будет предусмотрена монетизация после завершения тестового периода, а для рекламодателей — нативные и прозрачные инструменты для анализа рекламных метрик. Wibes позволяет проанализировать, как просмотры контента влияют на заказы продвигаемых товаров.