Новости российских маркетплейсов за неделю с 30.06.25 по 06.07.25
Ключевые новости недели на российских маркетплейсах с 30.06.25 по 06.07.25. 3 обзора – Wildberries, OZON и Wildbox.ru
OZON
Дайджест: всё, что вы могли пропустить
Логистика
• FBO: не будем учитывать Красноярск в расчётах среднего времени
Видим, что в Красноярске не хватает таймслотов для отгрузки части поставок — из-за этого ухудшается среднее время доставки. Чтобы было проще держать показатель на хорошем уровне, не будем учитывать в расчёте заказы в Красноярск с 16 июля. Подробнее
• FBO: о размещении опасных товаров и КГТ
Скоро обновим условия размещения опасных товаров на всех складах и крупногабаритных позиций, которые поставляются на «Гривно Негабарит». Подробнее
• FBS: обновили правило расчёта времени до отгрузки
Немного изменили схему, по которой рассчитываем время на подготовку заказов, чтобы у покупателей отображались более точные сроки доставки. Теперь будем ориентироваться на ваши отправления за последние семь дней, а не за две недели. Подробнее
Тарифы
Снижаем тарифы за продажу и продлеваем бесплатное размещение
Снизили плату за продажу недорогих Fashion-товаров на FBO и за продажу запчастей для грузовых автомобилей и спецтехники на FBO и FBS. А также продлили бесплатное размещение для части категорий. Подробнее обо всём рассказываем в посте
Контент
5 приёмов, которые помогут прокачать карточку товара
Покупатели любят глазами. Собрали лайфхаки, чтобы их взгляды были только на вашей карточке. Подробнее
Для бизнеса
Арендуйте машину как ИП или юрлицо
Теперь пользоваться Ozon Напрокат ещё удобнее — для управления арендой грузовых авто создали отдельный личный кабинет. Весь процесс от оформления до оплаты всегда под рукой. Подробнее
Бестселлер
Закон о переводе вывесок на русский язык: что нужно знать предпринимателям
Бизнес, согласно новому закону, должен перевести на русский язык вывески, указатели и информационные таблички в общественных местах. В статье «Бестселлера» подробно объясняем, в чём суть нововведений. Узнать в статье
Обучение
• 9 июля, 12:00 — Возможности аналитики Ozon
Особое внимание уделим инструментам «Что влияет на место в поиске» и «Где мой товар в поиске» — какие данные можно получить и как с ними работать, чтобы поднять предложение в поисковой выдаче. Зарегистрироваться
• 10 июля, 12:00 — Воронка продаж: как привести клиента к покупке
Объясним, как отследить и улучшить показатели на всех этапах воронки — от поиска товара до заказа — и сделать так, чтобы покупатели выбирали именно ваш товар. Зарегистрироваться
• 10 июля, 12:00 — Как грамотно работать с прибылью от продаж
Детально разберём, как организовать прозрачную финансовую отчётность, почему управленческий учёт помогает принимать эффективные решения и какие ключевые показатели важно учитывать в расчёте прибыли. Зарегистрироваться
Wildberries
«Джем»: теперь все продавцы могут получить бесплатные генерации уникальных артикулов. Это упростит анализ рекламных кампаний и продаж по каждому источнику трафика.
«Конструктор тарифов»: сервис стал доступен для продавцов из Беларуси и Армении — соберите свой собственный тариф только с нужными опциями для вашего бизнеса.
ИИ-фоторедактор: новая функция нейросети теперь позволяет генерировать тексты для изображений товаров, что поможет улучшить презентацию ваших продуктов.
Акция «Баллы за отзывы»: снизили минимальную ставку баллов за отзывы для всех категорий товаров. Мотивируйте покупателей оставлять отзывы и повышайте доверие к бренду.
Акция для партнёров ПВЗ до 31 июля: в рамках программы поддержки партнёров на первых этапах развития бизнеса, получите повышенный гарантированный доход при открытии пункта выдачи в СЗФО.
Новые мероприятия и материалы PRO WB:
Бесплатный курс «Модели продаж: как выбрать подходящую»;
Запись вебинара о значимых изменениях в инструментах продвижения за первое полугодие доступна для всех желающих;
Семинары в Алматы по инструментам «Джема» и модели продаж «Витрина» (DBS).
Интервью с партнёрами: не пропустите интервью с владельцем ПВЗ Вячеславом Журиным и исполнительным директором АУРЭК Евгенией Черницкой о сотрудничестве с Wildberries.
Обзор от Wildbox.ru
Еженедельный дайджест новостей. Период сводки с 30.06 по 06.07
С 09.07 минимальная ставка CPM для рекламной кампании с типом «Аукцион» вырастет до 250 руб. Реклама будет показываться на всех страницах поиска. В автоматических кампаниях минимальная ставка снизится для 9 категорий.
30.06 в Госдуме прошла закрытая встреча, посвященная маркетплейсам, с участием депутатов, юристов, представителей ФНС, RWB, «Честного знака», Ассоциации поставщиков товаров электронных площадок. В числе участников был основатель Wildbox Владлен Строкань. О том, что обсуждали и к чему пришли, читайте по ссылке.
Крупные ритейлеры и онлайн-площадки попросили власти доработать законопроект о платформенной экономике, ограничив объем инвестиций, которые маркетплейсы могут направлять на скидки (ограничить СПП). В феврале офлайн-розница жаловалась на слишком низкие цены на маркетплейсах и предлагала ограничить максимальный размер скидки за счет площадок на те же 10%. В обращении указано, что текущая возможность финансировать скидки приведет к монополизации рынка торговли, уходу с рынка продавцов и производителей, а также к росту цен на товары. В WB назвали предложение попыткой сдержать развитие цифровой торговли.
Минфин готов поддержать наделение маркетплейсов функцией налоговых агентов, чтобы они могли платить налоги за тех лиц, которые торгуют через них.
В клиентском приложении WB появился новый формат контентной коммуникации — «Истории» (Сторис). Пока он доступен только тестовой группе покупателей.
Теперь в сервисе WB «Цифровой арбитраж» продавцы могут повторно отвечать на обращения правообладателей, предоставив дополнительные документы или уточнения, а правообладетели обязаны указывать причины отказа от принятия ответов.
WB временно снизил минимальную стоимость кешбека за отзыв для всех категорий товаров. Для товаров с ценой до 500 руб. она составит 60 руб., от 501 до 2 000 руб. — 80 руб., свыше 2 000 руб. — 200 руб..
WB тестирует возможность размещать рекламу на цифровых экранах в ПВЗ через личный кабинет селлера. Рекламные показывается по принципу аукциона ставок.
01.07 WB снова начал начислять штрафы за задержку сортировки товара по модели «Маркетплейс» (FBS). Фактический срок сортировки, как и прежде, будет учитываться в ходе расчета коэффициента при продажах со склада продавца.
С 01.07 сервис подмены артикула стал доступен всем продавцам из России, Кыргызстана, Беларуси и Казахстана (в том числе тем, у кого нет «Джема»). Количество начисленных бесплатных генераций зависит от оборота продавца.
Теперь на портале WB Partners информация, актуальная для конкретных продавцов, будет приходить не только в «колокольчик», но и в новостную ленту селлера с пометкой «Персональная новость».
В Госдуму внесены поправки в закон о защите прав потребителей, направленные против потребительского экстремизма. Авторы предлагают смягчить ответственность производителей и продавцов дорогостоящих техники: разрешить ее замену после 15 дней только при неустранимом дефекте; снизить штрафы для продавцов товаров дороже 10 МРОТ до 10% от суммы возврата; перечислять штрафы в бюджет, а не покупателю.
Ассоциация электронной торговли просит ФАС защитить продавцов от «патентных троллей», которые массово регистрируют патенты на популярные товары и при отказе селлеров платить блокируют продажи. Ретейлеры предлагают закрепить понятие «троллинга» и разрешить обжалование таких патентов без остановки продаж.
02.07 в Москве прошла большая конференция «Яндекс Маркета». Одна из главных тем — витрины. Витрина — это персональное пространство продавца на площадке с уникальным дизайном и отсутствием товаров конкурентов или сторонней рекламы. Покупатели могут подписываться на магазины, следить за новинками и получать индивидуальные предложения. Компания объявила, что комиссия на все такие заказы зафиксирована на уровне 5% до конца 2027 г. По их данным, на их витринах уже 7 млн подписчиков, а средний чек у витринных продавцов на 20% выше, чем у обычных.
