«585 Золотой» меняется: перезапуск бренда, онлайн-рывок и ставка на молодёжь
«585 Золотой» меняется: перезапуск бренда, онлайн-рывок и ставка на молодёжь
Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» завершает первый этап масштабной трансформации. Обновлены магазины, айдентика, digital-продукты и запущена яркая рекламная кампания. Всё — ради нового позиционирования и расширения аудитории 25–35 лет.
📍 Что сделано
• Представлена новая визуальная айдентика (ONY): красно-бело-золотая палитра, градиенты, новая типографика и символ звезды
• Открыто 95 магазинов в новом формате, включая флагманы в «Европейском» и «Галерее»
• До конца 2025 года будет обновлено ещё 150 точек
• В партнёрстве со студией Лебедева запущен редизайн сайта и приложения
📈 Онлайн и финансы
• Онлайн-выручка за полугодие выросла в 2,5 раза
• План — удвоить долю e-commerce в обороте
• Средняя выручка обновлённых магазинов +14%, средний чек +8%
• Общие инвестиции в перезапуск — более 1 млрд рублей
💍 Ассортимент и ЦА
• Упор на fashion-серебро, лимитки, цирконий, белое золото, классические бриллианты
• Готовится запуск бренда с выращенными бриллиантами
• Целевая аудитория: молодые покупатели, но с сохранением лояльной базы
🎤 Кампания и амбассадоры
• Слоган: «Все смотрят на меня!»
• Амбассадор — Ляйсан Утяшева
• Ранее с брендом сотрудничали Павел Деревянко и Григорий Лепс (выпустил сингл «585»)
🏭 О компании
• Более 1000 магазинов в 420 городах и 80 регионах
• Одно из крупнейших ювелирных производств в стране
• Победитель премии «Бренд года 2024»
Подробности
«585 Золотой» проводит масштабную перезагрузку и ребрендинг
Федеральная ювелирная сеть «585 Золотой» завершает первый этап масштабной трансформации, направленной на обновление позиционирования и усиление фокуса на более молодую аудиторию. Компания провела комплексный ребрендинг: изменила визуальную айдентику, модернизировала формат розничных точек и усилила digital-направление.
Новая айдентика и розничные магазины
В рамках ребрендинга компания представила новый визуальный стиль, разработанный студией ONY. Основу составляют бело-красно-золотая палитра, динамичный градиент, новый фирменный шрифт, а также символическое изображение звезды. Стиль применён сразу во всех каналах — от наружного оформления до сайта и приложения.
В рамках проекта компания уже открыла 95 магазинов в новом формате, включая флагманские точки в ТЦ «Европейский» и ТРЦ «Галерея». До конца 2025 года сеть планирует перезапустить в обновлённой стилистике ещё 150 торговых точек.
Рост e-commerce и цифровые продукты
Параллельно с трансформацией розничного сегмента в партнерстве со студией Артемия Лебедева «585 Золотой» реализует редизайн digital-продуктов: сайта и мобильного приложения. По итогам первого полугодия 2025 года выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. В перспективе последующих полутора лет компания ожидает удвоение доли онлайн-продаж в общем обороте.
Обновление продуктового портфеля и фокус на новой ЦА
Ключевая цель трансформации бренда — укрепить позиции среди аудитории 25–35 лет, сохранив при этом и лояльных покупателей. Обновленный ассортимент включает современные стильные коллекции из fashion-серебра, лимитированные золотые серии, трендовые украшения с цитрином “Солнце внутри” и золотые украшения с цирконием “Блеск Zirconia“, а также укрепление позиций в белом золоте, классических бриллиантовых моделях. В ближайшие несколько месяцев будет анонсирован запуск бренда с выращенными бриллиантами.
Коммуникационная кампания и сотрудничество с амбассадором
Запуск ребрендинга сопровождает федеральная кампания под слоганом «Все смотрят на меня!», амбассадором которой стала Ляйсан Утяшева. Новый образ бренда строится вокруг идей яркости, индивидуальности и желания быть в центре внимания — но при этом оставаться собой. Для бренда «585 Золотой» это не первый опыт сотрудничества с известными лицами. Так, актёр Павел Деревянко стал лицом новогодней рекламной кампании, в рамках которой в формате фэнтези-ролика была акцентирована отличительная особенность компании — наличие собственного ювелирного производства. Музыкант Григорий Лепс также выступил амбассадором бренда, записав в рамках коллаборации музыкальный сингл «585», который часто звучит на концертах певца.
Финансовые результаты и планы развития
Магазины в новом формате демонстрируют рост ключевых показателей: средняя выручка увеличилась на 14%, средний чек — на 8%. При этом общий объём инвестиций в проект ребрендинга превысил 1 млрд рублей.
В ближайших планах — дальнейшее развитие онлайн-сегмента, внедрение персонализированных digital-сервисов и расширение присутствия бренда на новых потребительских платформах.
О компании «585 Золотой»
Федеральная ювелирная омниканальная сеть «585 Золотой» основана в 2000 году в Санкт-Петербурге и является крупнейшей в России по количеству торговых точек. Объединяет более 1000 магазинов в 420 городах и 80 регионах страны и имеет одно из самых крупных производств ювелирных изделий в стране. Активно развивает онлайн-каналы, среди которых мобильное приложение и сайт, а также офлайн-форматы продаж. «585 Золотой» — лауреат профессиональных ювелирных, товарных премий, победитель национальной премии «Бренд года 2024», поддерживает федеральные и социальные проекты.
