Wildberries запустила тестирование виртуальной примерочной. В которой даже пакет можно примерить
Wildberries тестирует виртуальную примерочную — примерить можно даже пакет 🛍️🤳
Wildberries запустила тестирование функции «Клиентская примерка» в мобильном приложении. Пользователи WB Клуба и участники пилота теперь могут загрузить своё фото и увидеть, как выбранная вещь будет выглядеть именно на их фигуре.
Татьяна Ким, основатель Wildberries и глава РВБ:
«Новый инструмент позволит покупателям почувствовать уверенность в своём выборе, а продавцам — повысить конверсию и продажи. Для нас важно, чтобы клиенты видели не просто фотографию товара, а могли примерить его на себе».
Технология работает на базе компьютерного зрения и ИИ, учитывает пропорции, цвет и особенности фигуры. На старте функционал доступен не для всех товаров, но уже в процессе тестирования WB собирает фидбек для доработки.
Как это выглядит на рынке
👖 Gloria Jeans — ещё в 2021 запустила виртуальную примерку в приложении. Работает на технологии Mix & Match, ориентирована на женскую аудиторию.
👗 Lamoda — тестировала примерку с фото в 2023 (300 товаров), а летом 2025 заявила о масштабном запуске версии на генеративных нейросетях.
👔 ЦУМ — в 2024 установил терминалы виртуальной примерки в московском универмаге и ПВЗ, добавив консультации стилистов.
Прямая речь
Wildberries запустила тестирование виртуальной примерочной
Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) разработала и внедрила в тестовом формате новый инструмент — «Клиентская примерка». Он позволит пользователям примерить одежду прямо на собственном изображении в мобильном приложении маркетплейса. Об этом на полях ВЭФ рассказала основатель Wildberries, глава РВБ Татьяна Ким.
Новый функционал станет постепенно доступен всем подписчикам WB Клуба и отдельным продавцам, участвующим в пилоте проекта.
Воспользоваться инструментом максимально просто: в карточках таких товаров появилась специальная кнопка «Посмотреть вещь на себе». Нажав на нее, покупатель сможет загрузить свое фото и оценить, как выбранная вещь будет выглядеть конкретно на его фигуре. При этом можно загрузить как уже давнее фото, так и сделать его в режиме реального времени.
«Клиентская примерка» работает на базе технологий компьютерного зрения и искусственного интеллекта — они анализируют загруженное изображение и корректно накладывают выбранную вещь под фигуру пользователя с учетом особенностей комплекции, цвета, пропорций и перспективы.
«Мы постоянно ищем решения, которые помогают сделать онлайн-шопинг максимально удобным и способным предоставить такие возможности, которые пользователь может испытать в офлайне. Новый инструмент позволит покупателям почувствовать уверенность в своём выборе, а продавцам — повысить конверсию и продажи. Для нас важно, чтобы клиенты видели не просто фотографию товара, а могли примерить его на себе, оценив по достоинству все плюсы желаемого товара перед его покупкой», — отметила Татьяна Ким.
На текущем этапе Wildberries собирает и анализирует обратную связь от продавцов и покупателей для дальнейшего совершенствования инструмента. После завершения тестирования «Клиентская примерка» станет доступна всем продавцам в рамках подписки «Джем».
Wildberries продолжает развивать формат партнерских взаимоотношений по линии ПВЗ, совершенствуя условия работы для действующих владельцев ПВЗ и создавая
Юра Сапожников
Я трепаться не буду, вы меня знаете… Говорил про судьбоносный день для российского эйай в Е-коме? Вот пруф: Wildberries запустил виртуальную примерочную.
Пока тестово, не на все товары и только для подписчиков WB Клуба. Если вы прошли все «если», можете примерить на себя пакет: https://www.wildberries.ru/catalog/516912385/detail.aspx?targetUrl=SP
А кто ещё?
Gloria Jeans — ноябрь 2021
Gloria Jeans первой среди российских ритейлеров запустила онлайн-сервис виртуальной примерки. Функция доступна в мобильном приложении и мобильной версии сайта. Пользователь может подобрать образы и «примерить» одежду на модели с разными типами фигуры. Решение базируется на технологии Mix & Match и ориентировано на женскую аудиторию.
Lamoda — август 2023
Lamoda начала тестировать виртуальную примерочную в мобильном приложении: пользователи могли вводить параметры фигуры или загружать фото, чтобы увидеть, как будет сидеть одежда. В пилотный запуск вошло около 300 товаров. Это первый опыт виртуальной примерки в рамках маркетплейса в России.
ЦУМ — июль 2024
ЦУМ установил физические терминалы виртуальной примерки в своих пунктах выдачи заказов. Первый терминал появился в московском ЦУМе, далее — в других регионах. Покупатели могут примерить одежду с помощью цифрового экрана и получить консультацию стилиста.
Lamoda — июнь 2025 (заявление)
Lamoda объявила о планах масштабного запуска виртуальной примерочной на основе генеративных нейросетей. Ожидается, что функция станет доступна в 2025 году и будет интегрирована в основное мобильное приложение.
