Wildberries запускает предзаказ. Что это значит для рынка смартфонов и онлайн-торговли
Wildberries запускает предзаказ. Что это значит для рынка смартфонов и онлайн-торговли 📱📦
Маркетплейс Wildberries анонсировал новую функцию — оформление предзаказа. Покупатели смогут бронировать товары ещё до их выхода, а первой позицией станет iPhone 17. У товаров с такой опцией появится спецплашка и указание даты доставки.
«Мы старались добавить новую функцию так, чтобы для любого пользователя это было максимально понятно и удобно. В моменте добавления в корзину пользователю сообщат, когда фактически товар будет доставлен», — заявила глава РВБ Татьяна Ким на ВЭФ.
Кто уже играет в предзаказ
📌 Ozon — предзаказ работает давно, с полной оплатой и уведомлением о старте продаж.
📌 Яндекс Маркет — предзаказ без оплаты: заявку на iPhone 17 или Samsung Galaxy S25 Edge можно оформить ещё до релиза.
📌 Ситилинк — в июле предлагал Galaxy Z Fold7 и Flip7 со скидкой до 27 тыс. руб.
📌 МТС — в августе запустил предзаказ на iPhone 17 через сертификаты на 25 тыс. руб.
📌 МегаФон, Эльдорадо, М.Видео, DNS — регулярно открывают предзаказы с рассрочкой и бонусами.
Почему ритейлеры любят предзаказы
Прогноз спроса — меньше риск излишков, гибкое планирование закупок.
Деньги вперёд — предоплата закрывает кассовые разрывы и помогает финансировать поставки.
Лояльность — клиенты ждут релиза, получают бонусы и уведомления.
Тестирование ниш — можно проверять спрос без закупки на склад.
Рост среднего чека — чаще всего предзаказ работает в премиальном сегменте.
Маркетинговый эффект — релизы превращаются в инфоповоды и создают ажиотаж.
Wildberries запустит возможность предзаказа товаров
Компания РВБ (Объединенная компания Wildberries & Russ) запускает новую функцию на витрине маркетплейса – предзаказ товаров. Клиенты смогут оформить желаемый товар ещё до его официального выхода и таким образом стать первыми, кто получит долгожданную новинку.
Возможность предзаказа будет появляться у тех товаров, которые имеют широкий спрос и уже успели заинтересовать многих клиентов. Это могут быть как мобильные устройства, так и, к примеру, книжные бестселлеры или новые марки автомобилей.
«Запуск услуги предзаказа товаров на витрине маркетплейса станет для нас очередной мерой по улучшению общего клиентского опыта на платформе. При этом мы старались добавить новую функцию так, чтобы для любого пользователя это было максимально понятно, удобно и не требовало большого количества дополнительных действий. У карточек товаров с возможностью предзаказа появится специальная плашка, а в моменте добавления в корзину пользователю сообщат, когда фактически товар будет доставлен клиенту», – отметила в рамках Восточного экономического форума основатель Wildberries, глава РВБ Татьяна Ким.
Клиенты Wildberries уже в скором времени смогут ознакомиться с некоторыми товарами, на которые можно оформить предзаказ. А первой громкой позицией для предзаказа станет новый iPhone 17, а также другие новинки от бренда Apple.
А кто ещё?
Предзаказ смартфонов в онлайн-ритейле России
Услуга предзаказа новых моделей смартфонов — одна из форматов, которые используют российские онлайн-ритейлеры для стимулирования интереса покупателей к громким релизам. Она позволяет оформить заказ на товар, ещё не поступивший в продажу, иногда без предоплаты, и получить устройство в числе первых. Ниже — краткий обзор ключевых игроков, активно использующих предзаказ.
Ozon
На Ozon доступна функция предзаказа для физических лиц: покупатель может оформить заказ на ещё не поступивший товар, включая смартфоны, и получить уведомление о старте продаж. Предоплата, как правило, требуется, доставка осуществляется после поступления устройства на склад. Точная дата запуска этой функции не указана, но она работает давно.
Яндекс Маркет
Маркет активно предлагает предзаказы на флагманские устройства. В 2024 году площадка открывала предзаказ на iPhone 16 без оплаты на этапе заявки — только уведомление в день презентации. В 2025 году аналогичный механизм использовался для iPhone 17, а также для Samsung Galaxy S25 Edge — оформление заявки без оплаты, подтверждение после анонса. Это позволяет ритейлеру фиксировать интерес и прогнозировать спрос заранее.
Ситилинк
В июле 2025 года Ситилинк запустил предзаказ на складные модели Samsung (Galaxy Z Fold7, Z Flip7 и Z Flip7 FE), предложив скидки до 27 000 рублей. Заказ оформлялся онлайн, с последующей доставкой.
МТС
Оператор предложил предзаказ на смартфоны Samsung и часы Galaxy Watch8 в июле 2025 года. Также в августе стартовал предзаказ на iPhone 17 — модель ещё не была представлена, но клиентам предлагалось приобрести сертификаты на сумму 25 000 рублей, которые можно будет использовать после официального релиза.
МегаФон
МегаФон регулярно открывает предзаказы на устройства Samsung и Apple. Как правило, предлагаются акции с рассрочкой и бонусами за оформление до старта официальных продаж. Предоплата требуется. Конкретные кампании зависят от бренда и даты анонса.
Эльдорадо / М.Видео
Эти сети периодически запускают предзаказы на смартфоны крупных брендов, включая iPhone и Samsung Galaxy, с рассрочкой и бонусами за раннее оформление. Условия схожи с МТС и МегаФон: предоплата, доставка после старта продаж.
DNS
DNS также использует предзаказ в работе с новыми смартфонами, в том числе эксклюзивные ранние поставки и оформление через сайт. Чаще всего предзаказ связан с полной оплатой и гарантией получения товара в первую партию.
Вот ключевые преимущества, которые получает онлайн-ритейлер при использовании предзаказа — как инструмента продаж и планирования:
1. Прогнозирование спроса до закупки
Предзаказ позволяет собрать реальные заявки ещё до начала продаж. Это снижает риск «перезакупа» и помогает точнее планировать объёмы:
точные цифры по интересу к конкретной модели или SKU,
возможность гибко управлять логистикой и запасами,
снижение списаний и излишков.
2. Управление кассовым разрывом
Предзаказ (особенно с полной или частичной оплатой) создаёт приток оборотных средств до поступления товара:
можно перераспределять денежные потоки,
снижать нагрузку на склад,
финансировать следующую закупку из предоплат.
3. Повышение лояльности и вовлечённости
Покупатель, оформивший предзаказ, вовлечён в процесс ожидания, получает уведомления, бонусы, доступ к эксклюзиву:
создаётся эмоциональная привязка к бренду,
повышается вероятность повторных покупок,
формируется лояльная база early adopters.
4. Возможность тестирования новых категорий
Предзаказ — способ проверить интерес к новому товару или бренду без риска полной закупки:
можно запускать «витрину будущих товаров»,
собирать заказы под заказ,
не держать склад, если спрос низкий.
5. Повышение среднего чека
Предзаказ часто применяют к дорогим или премиальным товарам (смартфоны, электроника, лимитированные коллекции), что влияет на рост:
среднего чека,
маржи на единицу,
восприятия ритейлера как premium-площадки.
6. Маркетинговый эффект
Анонсы предзаказов — это повод для:
PR и медийного охвата (релиз новых моделей),
SEO-охвата (запросы «предзаказ iPhone 17»),
создания ощущения дефицита и ажиотажа.
