Логистика и социология подарков от Sokolov и СДЭК

🎁 Доставка подарков вместо личного вручения становится новой привычкой россиян

Ювелирный бренд Sokolov и логистическая компания СДЭК изучили, как меняется культура дарения в России.

Личное вручение или доставка
• Половина россиян признаются, что предпочитают дарить подарки лично.
• Уже каждый шестой выбирает только курьера.
• Чаще всего лично презенты получают родители (28%) и партнёр (24%).
• Родственникам подарки нередко отправляют доставкой — так поступает 17% опрошенных.

Почему выбирают доставку
• 33% — удобство и экономия времени.
• 28% — невозможность встретиться лично.
• 25% — отправка в другие города и страны.
• 16% — ради сюрприза.
• 18% — точность по времени.
38% готовы переплатить за доставку в особых случаях.

Что отправляют курьерами
• Лидеры — цветы (31%) и сладости (30%).
• Популярны сертификаты, наушники, книги и фотоальбомы.
• Украшения отправляют всего 7%, но именно их считают самыми ценными и личными подарками.

Как реагируют получатели
• 38% радуются любому вниманию.
• 30% относятся нейтрально.
• 16% предпочитают личное вручение.
• 8% принципиально выбирают только формат «из рук в руки».
• Для 7% всё зависит от дарителя.

Статистика СДЭК
• В 2025 году доставлено 10,7 млн подарков (+20% к 2024 г.).
• Беларусь: +34%, Казахстан: +13%, Армения: +14%.
• Узбекистан: +75%, Азербайджан: +73%, Китай: +132%.

Инсайт от Sokolov
• Каждый 10-й заказ оформляется как подарок.
• Мужчины дарят чаще и дороже: средний чек 12,4 тыс. ₽ против 6,9 тыс. ₽ у женщин.
• Пик приходится на февраль, март и декабрь.
• Чаще всего заказывают золотые украшения.

Лидеры-городa
• Москва — 1,5 млн подарков (+24%).
• Санкт-Петербург — +14%.
• Новосибирск — +18%.
• Екатеринбург — +16%.
• Владивосток — +22%.

Традиция личного вручения ещё жива, но доставка подарков превращается в массовую норму. Для одних — это практичность, для других — эффект неожиданности.