Забавно, что и WB запустил премиальненькое, но пониже, пожиже и для другого. Брендовая полка WB, встречайте!
Забавно, что и WB запустил премиальненькое, но пониже, пожиже и для другого. Брендовая полка WB, встречайте!
WB запускает “брендовые полки” — упрощённый ответ на Ozon Селект
Забавно, что Ozon выводит отдельное премиальное приложение Ozon Селект, а Wildberries отвечает своим вариантом — «брендовой полкой». Но это принципиально разные уровни реализации.
Что такое “брендовая полка” WB
Wildberries включил новый рекламный инструмент — платные брендовые полки в поиске.
Они показываются на 6-й строке выдачи и адаптируются под запрос покупателя.
Пока доступны только для категории Одежда, работают через WB Медиа.
Продавец выбирает:
• бренд
• подкатегорию
• порядок товаров
• бюджет — минимум 10 000 ₽
• ставку — от 525 ₽ за 1000 показов (CPM)
Фактически это брендовая витрина, встроенная в поиск, но в рекламном формате.
Зачем WB запускает полки
• рост дохода от медийки
• выделение брендового ассортимента
• конкурентный ответ на запуск Ozon Селект
• быстрый способ протестировать premium-подачу без нового приложения
Почему это “премиализация по-WB”, но не уровень Ozon Селект
-
Это реклама, а не премиальная среда
WB создаёт рекламный слот.
Ozon Селект — отдельное приложение, curated-витрина, независимый UX. -
Нет жёсткого входа
Полку покупает любой селлер, если у него есть товары бренда и бюджет.
WB не проверяет документы.
В Ozon Селект продают только правообладатели или лицензиаты после обязательной проверки. -
Нет нового ассортимента
WB лишь поднимает позиции в поиске.
Ozon Селект формирует curated middle+ сегмент, включая часть премиума. -
Нет новой бизнес-логики
Полка = CPM-медийка.
Селект = отдельная вертикаль бизнеса: приложение, UX, архитектура ассортимента, сайт в 2026. -
Нет бренд-экосистемы
Полка не даёт:
• контроля витрины
• стандартов контента
• модерации брендов
• отдельных рейтингов
Куда движется WB
WB усиливает брендовую подачу, монетизирует поиск и тестирует premium-элементы.
Но «брендовая полка» — это рекламная надстройка, а не рождение нового premium-формата.
Подробности от WN
WB запустил новый формат рекламы — брендовые полки в поиске
Инструмент появился разделе WB Медиа: брендовые полки, которые показываются на 6-й строке поиска и подбираются под запрос покупателя. Пока доступны только для категории «Одежда». Продавец выбирает бренд, подкатегорию и порядок расположения товаров на полке.
Оплата — за показы: минимум 525 ₽ за 1 000 показов и бюджет от 10 000 ₽.
Функционал пока тестируется и доступен не всем селлерам, найти можно по ссылке. (Если у вас не открывается или выкидывает на главную, значит для вас пока раздел недоступен) Инструкцию можно посмотреть тут.
