Каждый третий россиянин планирует купить подарки близким на «Чёрной пятнице» — SUNLIGHT

🛍 Уфа обогнала Москву по бюджету на «Чёрную пятницу»: россияне рассказали, сколько готовы потратить
⠀
Жители Уфы планируют потратить на ноябрьских распродажах в среднем 37,5 тыс. рублей — больше, чем участники опроса из других крупных городов России. Москва с бюджетом 30,2 тыс. рублей заняла шестое место, Санкт-Петербург с 25,5 тыс. — тринадцатое.

Такие результаты получил SUNLIGHT, опросив более 1 200 совершеннолетних жителей 17 крупнейших городов.
⠀
🎁 Каждый третий покупает подарки близким
⠀
• 36% планируют покупки для родственников, друзей и детей.
• 22% разделят бюджет поровну между собой и близкими.
• 10% собираются покупать исключительно для себя.
• 17% отправятся за покупками вместе с семьёй или друзьями.

При этом 67% не связывают ноябрьскую распродажу с подготовкой к Новому году и откладывают праздничные подарки на конец декабря.
⠀
💳 Как россияне готовятся к скидкам
⠀
• 45% используют распродажи для выгодной покупки повседневных товаров.
• 26% заранее отслеживают изменение цен.
• Ещё 26% сравнивают цены перед крупными покупками.
• 28% придерживаются заранее составленного списка.
• 24% подготовили подробный список желаемых товаров.

Несмотря на планирование, 39% готовы купить понравившуюся вещь спонтанно.
⠀
📱 Что и где собираются покупать
⠀
По популярности категорий лидируют:

• Бытовая техника и электроника — 24%.
• Одежда, обувь и аксессуары — 23%.
• Товары для дома — 22%.
• Косметика и парфюмерия — 22%.

Маркетплейсы и официальные интернет-магазины брендов выбрали по 24% участников опроса. Ещё 21% собираются сравнивать цены на разных площадках, а 17% предпочитают торговые центры.
⠀
🏙 Города с самыми большими бюджетами
⠀

1. Уфа — 37,5 тыс. ₽
2. Воронеж — 32,7 тыс. ₽
3. Краснодар — 31,9 тыс. ₽
4. Новосибирск — 30,8 тыс. ₽
5. Тюмень — 30,3 тыс. ₽
6. Москва — 30,2 тыс. ₽

Санкт-Петербург — 25,5 тыс. рублей, Челябинск — 22,5 тыс. рублей. Разница между максимальным и минимальным средними бюджетами составляет 15 тыс. рублей, или около 67%.
⠀
💍 Ювелирные покупки
⠀
Каждый десятый участник опроса собирается купить украшение в подарок близким. Ещё 6% специально ждали ноябрьских скидок, чтобы приобрести украшение для себя.

Среди украшений чаще всего выбирают кольца (17%), шармы (15%) и часы (10%). Для 41% покупателей важны размер скидки и ассортимент.
⠀
Что это означает для ритейла: ноябрьские распродажи работают не только как способ привлечь покупателей крупными скидками. Они помогают продавать повседневные товары, подарки и более дорогие покупки, которые потребители откладывали до акций.

Однако заявленные бюджеты — это планы участников опроса, а не фактические расходы. По ним нельзя напрямую оценивать будущий оборот «Чёрной пятницы» в России.

Источник: исследование SUNLIGHT, более 1 200 респондентов старше 18 лет из 17 крупных городов России.

Подробнее

Каждый третий россиянин идет на «Черную пятницу» за подарками близким: SUNLIGHT выяснил, как россияне готовятся к распродажам

Изображение по ссылке.

Каждый третий россиянин (36%) планирует покупать в «Черную пятницу» вещи для родственников, друзей и детей, еще 22% разделят бюджет поровну между собой и близкими. Такие данные получила федеральная ювелирная сеть SUNLIGHT, опросив более 1 200 россиян старше 18 лет из 17 крупнейших городов страны. Для большинства ноябрьские скидки — продуманный шопинг: 65% совмещают запланированные покупки с подарками себе, а больше половины (52%) оплачивают их из собственных средств.

Главные адресаты покупок — близкие

Исключительно себя собираются порадовать лишь 10% опрошенных. А 17% и вовсе превращают шопинг в совместное занятие — отправляются за покупками вместе с друзьями или семьей.

При этом две трети россиян (67%) не смешивают «Черную пятницу» с Новым годом: подарки к празднику они откладывают на конец декабря, чтобы сохранить предновогоднее настроение.

Покупки по плану и место для приятного

Почти половина покупателей (45%) используют сезон скидок, чтобы выгодно закупить товары повседневного спроса и высвободить деньги на другие цели. Для каждого четвертого «Черная пятница» — возможность позволить себе премиальную технику, бренды или украшения по более доступной цене.

К покупкам россияне готовятся основательно: 26% заранее следят за динамикой цен, еще 26% сверяют их перед крупными тратами, 28% придерживаются составленного списка, а 24% уже собрали подробный вишлист. Вместе с тем 39% оставляют в бюджете место для приятного и позволяют себе вещь, которая понравилась, даже если не планировали ее заранее.

Распродажи приносят и хорошее настроение: 22% покупателей радуются ощутимой экономии, еще 22% получают удовольствие от самих покупок. Для 31% опрошенных ноябрьские акции давно стали привычной и комфортной частью осени.

Что и где будут покупать

Большинство планируют умеренные траты: 24% выделят на шопинг от 15 до 30 тыс. рублей, еще 18% — от 30 до 70 тыс. рублей. В списках покупок лидируют бытовая техника и электроника (24%), одежда, обувь и аксессуары (23%), а также товары для дома и косметика с парфюмерией (по 22%). Искать предложения будут прежде всего на маркетплейсах и в официальных интернет-магазинах брендов (по 24%), 21% сравнят цены на всех площадках, а 17% предпочтут выбирать вживую в торговых центрах.

Украшения: кольца на каждый день и шармы

Каждый десятый участник опроса планирует купить украшение в подарок близким, а 6% специально ждали ноября, чтобы приобрести присмотренное изделие для себя. Самые востребованные позиции — кольца (17%), шармы для браслетов (15%), часы (10%), цепи и браслеты (по 9%). Выбирая украшения, 41% ориентируются на размер скидки и ассортимент. Чаще всего бюджет на ювелирные покупки составляет от 15 до 30 тыс. рублей (19%) или от 5 до 15 тыс. рублей (16%), а 20% определятся на месте — в зависимости от понравившегося изделия.

Сколько потратят в разных городах

Больше всего на «Черную пятницу» готовы потратить жители Уфы — в среднем 37,5 тыс. рублей. В тройку лидеров также вошли Воронеж (32,7 тыс. рублей) и Краснодар (31,9 тыс. рублей). Москва (30,2 тыс. рублей) — на шестом месте, Санкт-Петербург (25,5 тыс. рублей) — на тринадцатом. Самый сдержанный бюджет — в Челябинске: 22,5 тыс. рублей.

Средний бюджет на «Черную пятницу» в 2026 году: рейтинг городов

Город	Средний бюджет
Уфа	37,5 тыс. руб.
Воронеж	32,7 тыс. руб.
Краснодар	31,9 тыс. руб.
Новосибирск	30,8 тыс. руб.
Тюмень	30,3 тыс. руб.
Москва	30,2 тыс. руб.
Казань	30,1 тыс. руб.
Самара	29,0 тыс. руб.
Красноярск	28,0 тыс. руб.
Ростов-на-Дону	27,9 тыс. руб.
Пермь	27,3 тыс. руб.
Екатеринбург	26,5 тыс. руб.
Санкт-Петербург	25,5 тыс. руб.
Волгоград	24,8 тыс. руб.
Нижний Новгород	24,4 тыс. руб.
Омск	24,3 тыс. руб.
Челябинск	22,5 тыс. руб.

 

_________________________________________________________________________________________________

 

О компании

 

SUNLIGHT — одна из крупнейших российских ювелирных сетей, представленная более чем 900 магазинами в 300+ городах России.