На рынке ритейл-медиа в фарме появится сильнейший игрок. Новое слово — фармграмматик
На рынке ритейл медиа грядёт революция — появится новый сильнейший ритейл медиа-агрегатор в фарме. Игроки фармрынка совместно с Calltouch запускают отраслевой программатик — фармграмматик. Сейчас участников принимают только на тест с бюджетом от миллиона.
Решение во всех смыслах интересное:
- абсолютно целевая аудитория для показа;
- площадка точнее сможет модерировать баннеры в соответствии с требованиями к рекламе фармы и парафармы — избегать излишних запретов (как на большинстве неспецифических площадок, где банят форму не особенно разбираясь) или наоборот точнее и быстрее убирать запрещённые к рекламе вещи;
- то что смогли договориться множество конкурентов — это большой шаг вперёд и пример для других отраслей;
- нишевые специализированные сайты в коалиции могут противостоять большим универсальным ритейл-медиа (например, маркетплейсов) и большим программатик-платформам. Да и купить размещение в пакете площадок — намного интереснее рекламодателю;
- в условиях ухода западных рекламных платформ, роста спроса на оставшиеся и феноменального роста цен появление конкурентов — хороший способ подсократить рост цен.
Совместно с партнерами из Calltouch, был представлен новый продукт — фармграмматик. Это решение в формате HTML5-баннеров, размещаемых на сайтах онлайн-аптек, с моделью закупки на основе аукциона.
Преимущества фармграмматика:
- Уникальное таргетирование: Возможность нацеливаться на уникальную целевую аудиторию и выявлять паттерны поведения.
- Конверсионные сегменты: Формирование наиболее конверсионных сегментов аудитории, которая чаще совершает активные действия в отрасли, такие как посещение отраслевых сайтов, участие в форумах и подбор аудитории по поиску симптомов.
В июле-августе планируется проведение тестовых кампаний. Для участия в закрытом тестировании приглашаются до 5 компаний с бюджетом от 1 миллиона рублей. Участники теста получат бонусы в виде создания и адаптации рекламных материалов (РИМ), а также бонусный инвентарь.
Площадки для размещения
Фармграмматик будет размещаться на следующих сайтах онлайн-аптек:
- gorzdrav.org
- planetazdorovo.ru
- 366.ru
- monastirev.ru
- farmlend.ru
- aptechestvo.ru
- maksavit.ru
- minicen.ru
- ozerki.ru
- stoletov.ru
- 24farmacia.ru
- superapteka.ru
- samson-pharma.ru
- губернскиеаптеки.рф
Эти сайты охватывают аудиторию в 26 миллионов пользователей.
Источник: Лучше звоните Каронскому
