Самоопыление сервисов Яндекса продолжается. Теперь реклама на видеоэкранах в ПВЗ Яндекс Маркета

Может мы и напрасно называем “самоопылением” процессы, которые идут в Яндексе. Там прямо видно, как разрозненные бизнесы и проекты, которые работали автономно (а часто ещё дублировали друг друга) пытаются интегрировать, пытаются добиться синергического эффекта – это нормально. Теперь Яндекс соединил несколько идей:

  • старинная идея всех индивидуальных и сетевых ПВЗ – повестить рекламные панели и получить рекламные деньги;
  • выделение половины отдела маркетинга Яндекса в отдельное маркетинговое и рекламное подразделение crtvmrkt рекламной и маркетинговой студии с готовым инвентарём выходить на рынок гораздо проще;
  • и информацию о том, насколько хорошо показала себя Retail Media Ad – причём мы бы сказали, что выросли суммы не только выручки за рекламу в “кирпичных” сетевых магазинах, но смотрели бы шире и на рост рекламы в онлайн-ритейле. А ПВЗ Яндекс Маркета – это и есть гибрид рекламы между “кирпичами” и “электронами”. Такое промежуточное звено.

В брендированных пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Яндекс Маркета появятся видеоэкраны с рекламой брендов и продавцов маркетплейса. LED-панели будут размещены в окнах ПВЗ таким образом, чтобы с улицы их видели клиенты и прохожие. Новый формат рекламы уже начали тестировать.

На LED-панелях можно показывать ролики продолжительностью 5 или 10 секунд, которые сервис объединяет в повторяющиеся блоки по 60 секунд. Размещение видео будет доступно на одну неделю как минимум. С помощью видеоэкранов компании и предприниматели смогут продвигать свои товары среди жителей конкретных районов.

Маркетплейс сам заказывает и устанавливает экраны. Сервис размещает их в ПВЗ с окнами на оживлённые улицы, а также в пунктах выдачи в торговых центрах. Сейчас тестируется 30 экранов в Москве, к концу года Яндекс Маркет планирует увеличить число панелей до 600 шт.

Бренды и продавцы платформы также могут воспользоваться услугами креативной инхаус-студии crtvmrkt для продвижения услуг и товаров.

Сложности

  • Предположим, что не будет звука – нет звука – не части эффекта.
  • Для партнёрских ПВЗ Яндекса (который и так относительно OZON и WB приносит меньше) – это обуза. Неизвестно, заплатят ли ПВЗ-шникам и сколько, но саботировать они будут в любом случае. И отношение партнёров мультиПВЗ (работа на другие сети ПВЗ и других eCom) будет очень настороженным – “они рекламу конкурентов крутят” – это всегда вызывало резкую реакцию онлайн-торговцев.
  • Сеть ПВЗ Маркета довольно разнородна и таких широких фасадов с окнами, как на картинке мало, у части и окон то, нет. Повесят внутри – будут показывать только для своих, а это итак их аудитория и она меньше, проходящей.
  • локации ПВЗ Маркета – не такие уж и суперпроходимые – бизнес не особенно маржинальный и помещения берут не на самых людных местах.
  • Согласовывать с чиновниками всё равно придётся – они будут трактовать, как рекламные конструкции, как следствие захотят денег.
  • Рычагов купить рекламу у сетей ПВЗ порядочно меньше, чем у поставщиков магазинов (хотя сети ритейла и говорят, что у них больше рекламодателей уже с услугами физикам).

В общем, если и сработает, то только в связке с другими опциями crtvmrkt. Если повезёт. Ну, или деньги на рекламу “службы по контракту” не получат.

 

0

Автор публикации

не в сети 12 часов

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 5090Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий