Может мы и напрасно называем «самоопылением» процессы, которые идут в Яндексе. Там прямо видно, как разрозненные бизнесы и проекты, которые работали автономно (а часто ещё дублировали друг друга) пытаются интегрировать, пытаются добиться синергического эффекта — это нормально. Теперь Яндекс соединил несколько идей:
- старинная идея всех индивидуальных и сетевых ПВЗ — повестить рекламные панели и получить рекламные деньги;
- выделение половины отдела маркетинга Яндекса в отдельное маркетинговое и рекламное подразделение crtvmrkt рекламной и маркетинговой студии с готовым инвентарём выходить на рынок гораздо проще;
- и информацию о том, насколько хорошо показала себя Retail Media Ad — причём мы бы сказали, что выросли суммы не только выручки за рекламу в «кирпичных» сетевых магазинах, но смотрели бы шире и на рост рекламы в онлайн-ритейле. А ПВЗ Яндекс Маркета — это и есть гибрид рекламы между «кирпичами» и «электронами». Такое промежуточное звено.
В брендированных пунктах выдачи заказов (ПВЗ) Яндекс Маркета появятся видеоэкраны с рекламой брендов и продавцов маркетплейса. LED-панели будут размещены в окнах ПВЗ таким образом, чтобы с улицы их видели клиенты и прохожие. Новый формат рекламы уже начали тестировать.
На LED-панелях можно показывать ролики продолжительностью 5 или 10 секунд, которые сервис объединяет в повторяющиеся блоки по 60 секунд. Размещение видео будет доступно на одну неделю как минимум. С помощью видеоэкранов компании и предприниматели смогут продвигать свои товары среди жителей конкретных районов.
Маркетплейс сам заказывает и устанавливает экраны. Сервис размещает их в ПВЗ с окнами на оживлённые улицы, а также в пунктах выдачи в торговых центрах. Сейчас тестируется 30 экранов в Москве, к концу года Яндекс Маркет планирует увеличить число панелей до 600 шт.
Бренды и продавцы платформы также могут воспользоваться услугами креативной инхаус-студии crtvmrkt для продвижения услуг и товаров.
Сложности
- Предположим, что не будет звука — нет звука — не части эффекта.
- Для партнёрских ПВЗ Яндекса (который и так относительно OZON и WB приносит меньше) — это обуза. Неизвестно, заплатят ли ПВЗ-шникам и сколько, но саботировать они будут в любом случае. И отношение партнёров мультиПВЗ (работа на другие сети ПВЗ и других eCom) будет очень настороженным — «они рекламу конкурентов крутят» — это всегда вызывало резкую реакцию онлайн-торговцев.
- Сеть ПВЗ Маркета довольно разнородна и таких широких фасадов с окнами, как на картинке мало, у части и окон то, нет. Повесят внутри — будут показывать только для своих, а это итак их аудитория и она меньше, проходящей.
- локации ПВЗ Маркета — не такие уж и суперпроходимые — бизнес не особенно маржинальный и помещения берут не на самых людных местах.
- Согласовывать с чиновниками всё равно придётся — они будут трактовать, как рекламные конструкции, как следствие захотят денег.
- Рычагов купить рекламу у сетей ПВЗ порядочно меньше, чем у поставщиков магазинов (хотя сети ритейла и говорят, что у них больше рекламодателей уже с услугами физикам).
В общем, если и сработает, то только в связке с другими опциями crtvmrkt. Если повезёт. Ну, или деньги на рекламу «службы по контракту» не получат.
