Критика чистого знания eCom-a от АКИТ
Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) подвела итоги eСommerce в 2020 году. Данные вызвали обсуждение и критику экспертов рынка.
Данные АКИТ
Российский рынок интернет-торговли достиг 3,2 трлн рублей в 2020 году, что на 58,5% больше показателя 2019 года. Об этом сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
Источник: ТАСС
“Россияне оформили покупок в российских и зарубежных интернет-магазинах на 3,221 трлн рублей в 2020 году, что на 58,5% больше аналогичного показателя прошлого года”, – сообщили в АКИТ. При этом оборот внутреннего рынка электронной коммерции практически удвоился по сравнению с 2019 годом и достиг 2,781 трлн рублей против 1,446 трлн руб. в 2019 году. В 2021 году, по прогнозу, общий объем рынка электронной коммерции может достигнуть 3,745 трлн рублей, из которых 3,226 трлн придется на российские интернет-магазины и маркетплейсы.
В общем объеме продаж розничного рынка доля e-commerce в 2020 году составила 9,6%. Доля 10,9% за первое полугодие 2020 пока остается историческим максимумом. Доля локального рынка в 2020 году увеличилась до 86%, на трансграничную торговлю приходится лишь 14% (в 2019 году – 71% и 29% соответственно). “Такое значительное снижение доли трансграничного рынка связано с пандемией – какое-то время этот канал работал с перебоями, с ограничениями грузоперевозок, сроки доставки покупок были увеличены”, – пояснили в АКИТ.
По данным ассоциации, в 2020 году из зарубежных магазинов было доставлено 234 млн отправлений (219,6 млн пришлись на “Почту России”), что меньше, чем в 2019 году, на 27,5%.
“Год назад было трудно предположить, что объем рынка интернет-торговли может так вырасти и мы преодолеем планку в более чем 3 триллиона рублей. Пандемия подтолкнула рынок к развитию новых сервисов, востребованных у россиян, например экспресс-доставки. Мы увидели “логистику в логистике”, когда конкуренты – сервисы доставки представлены друг у друга на сайтах, неожиданные коллаборации – монобрендовые магазины, имеющие свой интернет-канал, выставляются на других электронных площадках. Мы осваиваем новые форматы продаж, например live-commerce. Текущий год, скорее всего, не будет отличаться таким взрывным ростом, однако, уверен, что он принесет нам еще более удивительные форматы, услуги и объединения”, – отметил президент АКИТ Артём Соколов.
Популярные товары и средний чек
В топ-5 товарных категорий 2020 года на локальном рынке вошли: электроника и бытовая техника (28,2%); одежда и обувь (21%); продукты питания (10,2%); мебель и товары для дома (9,2%); красота и здоровье (5,6%). Из зарубежных магазинов чаще всего заказывали одежду и обувь (31,6%), технику и электронику (21,5%), товары для детей, творчества, инструменты и садовую технику, книги и товары из зоомагазинов – 12,8%, мебель и товары для дома (8,6%), продукты питания (7,7%), товары для красоты и здоровья (6,1%), автозапчасти и аксессуары (5,5%).
Самый высокий средний чек отмечен в категории техники и электроники для локального рынка – рост по сравнению с 2019 годом на 14%, до 8,8 тыс. рублей. Для трансграничного рынка средний чек составил 10 тыс. рублей. В зарубежных интернет-магазинах без учета покупок с AliExpress самый высокий средний чек пришелся на аптечные товары (21,7 тыс. рублей, вырос к 2018 году на 23,7%, данных за 2019 год нет). В российских аптеках средний чек оказался на уровне 2,3 тыс. рублей. Средний чек на одежду и обувь в 2020 году на локальном рынке составил 2 тыс. рублей (снизился к 2019 году почти в 2 раза), а на трансграничном – 11,8 тыс. рублей (рост к 2019 году в 2 раза).
Распределение рынка интернет-торговли в 2020 году, показывает, что к покупкам в онлайн все активнее подключаются регионы (локальный рынок): Москва (24,7%), Московская область (8,3%), Санкт-Петербург (7,5%), Свердловская область (2,5%), Ростовская (2,3%), Татарстан (2,1%), Самарская и Нижегородская области (по 1,9%), Красноярский край (1,6%).
Об АКИТ
АКИТ создана в 2012 году и объединяет крупнейшие маркетплейсы, интернет- и омниканальные компании, формирующие более 50% объема рынка интернет-торговли в России. В АКИТ сегодня входят 60 компаний.
Критика и дискуссия
В сети развернулось нелицеприятное обсуждение данных и прогноза от ассоциации, которое инициировал на свой странице в Facebook сооснователь аналитического агентства Data Insight Фёдор Вирин:
“АКИТ сегодня показал +92% в деньгах российского (внутреннего) екома за 20 год.
Алексей Петровский, “главныйаналитик”:
Борис Овчинников, сооснователь Data Ins: “о предварительным оценкам DI от декабря, +45% в рублях (+78% в заказах) без кроссбордера и +37% в рублях с учетом кроссбордера”
Алексей Фёдоров, экс-президент АКИТ : “Все правильно АКИТ делает. Даже если рост меньше, все прочитают про 92% и мультипликаторы вырастут. Не мешайте.”
Алексей Петровский, “главныйаналитик”: “Я три года назад говорил что акит будет раздувать объем рынка – в интересах госов.
Автор публикации
