“Чужой против Хищника”. Нет не так. OZON против Wildberries
Финансовому директору OZON Игорю Герасимову грёзятся лавры Манилова или даже Ноздрёва. ТОП-менеджер российского маркетплейса сообщил о планах догнать Wildberries за 2-3 года.
Источник: Shoppers Перепечатка
Ozon планирует сравняться по обороту с Wildberries через 2-3 года. Сейчас оборот Wildberries почти вполовину больше.
Валовый товарооборот (GMV) Ozon достигнет сопоставимых с показателями Wildberries цифр в течение двух-трех лет, это предполагает стратегия. Об этом сообщил на встрече с аналитиками финансовый директор маркетплейса Игорь Герасимов в конце прошлой недели, говорится в обзоре Sber CIB.
Представитель Ozon заявил Shopper’s, что компания сохраняет прогноз по росту оборота в 2022 г. на уровне не менее 80%. Прогноз Герасимова со встречи с аналитиками компания отказалась комментировать.
Цели на краткосрочную перспективу опередить конкурента по обороту нет, отмечают аналитики. Как считает компания, в целом структура рынка онлайн-торговли будет похожа на ситуацию в традиционном офлайн-ритейле, где есть два крупнейших игрока, «Магнит» и X5 Group.
Пока разрыв между Ozon и Wildberries довольно серьезный, но Ozon растет быстрее. За I полугодие 2022 г. оборот Ozon вырос на 113%, до 348 млрд руб. У Wildberries за то же время оборот вырос на 94%, до 628,7 млрд руб. Сейчас разрыв между конкурентами по обороту составляет почти 45%.
Wildberries был крупнейшим по онлайн-продажам интернет-ритейлером в 2021 г., по данным рейтинга Data Insight. На втором месте — Ozon, а тройку замыкал DNS.
Сейчас конкуренция в онлайн-торговле ослабла, а те компании, что были готовы вливать большие суммы в развитие e-commerce, похоже, пересмотрели планы, цитируют Герасимова аналитики.
По результатам II квартала 2022 г. Ozon впервые перестал работать в минус, скорректированная EBITDA (прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации) выросла до 188 млн руб. против убытка в 9,1 млрд руб. в 2021 г. Компания достигла безубыточности быстрее, чем планировалось, рассказал Герасимов. Но в дальнейшем компания будет реинвестировать прибыль, поэтому в ближайшие несколько лет Ozon не будет выплачивать дивиденды.
_____________
Мы, впрочем, с такой самооценкой категорически не согласны. Стремительное уменьшение остатков на счетах свидетельствует о кассовом цейтноте компании.
______________
Отличный краткий анализ преставил ТГ-канал PIM Solution для Ecom
Вчера Ozon заявил, что собирается догнать и перегнать Wildberries по обороту в течение 2-3 лет. Мы наложили на график квартальные успехи “большой двойки” начиная с 2020 года. Отставание постепенно ликвидируется, но во 2 квартале этого года гонку за ягодками сменила гонка за ебитдой. Будет интересно посмотреть, как Ozon совместит эти две гонки.
Напоминает соперничество X5 и Магнита, только тут за счет скупки конкурентов особо расти не будешь. Будем обновлять.
Автор публикации
