Селлеры объявили бойкот рекламе Amazon, и гигантский маркетплейс отступил
📢 На Amazon вспыхнул новый конфликт с крупными продавцами — на этот раз из-за рекламы.
Несколько недавних изменений в политике площадки подтолкнули часть селлеров к 24-часовому бойкоту рекламного бизнеса Amazon. Главная претензия — попытка забирать рекламные расходы напрямую из выручки от продаж.
👉 Что именно произошло
Многие продавцы получили уведомление, что с 15 апреля 2026 года расходы на рекламу Amazon будут автоматически списываться в первую очередь из их выручки, а банковская карта будет использоваться только как резервный способ оплаты.
Для селлеров это выглядело не как техническая настройка, а как удар по оборотному капиталу.
👉 Почему это вызвало такую реакцию
Сооснователь сообщества Million Dollar Sellers Юджин Хайман написал, что «это уже не просто раздражение», а фактически изъятие денежных средств.
Именно Million Dollar Sellers, объединяющее более 700 участников с совокупной выручкой около 14 млрд долларов, и организовало 24-часовой бойкот рекламы.
Отдельные продавцы формулировали претензию ещё жёстче: Amazon, по их мнению, за один месяц фактически навесил сразу несколько новых финансовых нагрузок, включая изменения в топливной надбавке.
👉 Почему это чувствительно
Для продавца деньги внутри Amazon — это не абстрактный баланс, а часть оборотки.
Если рекламные списания начинают автоматически забираться из выручки, компания фактически глубже влезает в финансовый контур селлера. А для бизнеса с высокой зависимостью от закупок, остатков и оборота это уже не мелкая правка, а вмешательство в саму экономику торговли.
👉 Чем всё закончилось
Amazon в итоге дал назад.
Компания заявила, что после обратной связи откладывает внедрение нового порядка до 1 августа 2026 года, чтобы дать затронутой группе рекламодателей больше времени на подготовку.
То есть рынок всё-таки сумел продавить отсрочку, хотя не отмену самой идеи.
👉 Что это значит
Это показательная история про то, во что превращается платформенная торговля.
Маркетплейс уже не просто даёт трафик, рекламу и витрину. Он всё глубже заходит в расчёты продавца и начинает решать, из каких именно денег и в каком порядке будут оплачиваться его собственные услуги.
По сути это уже не спор о рекламном кабинете, а спор о том, насколько далеко платформа может зайти в управление чужой ликвидностью.
Подробности от mediapost.com
Автор: Laurie Sullivan, вчера
Несколько недавних изменений политики Amazon подтолкнули крупных продавцов объявить бойкот рекламного бизнеса онлайн-ритейлера в среду.
Наиболее чувствительное для рекламодателей изменение связано с 2 апреля. Многие продавцы получили уведомление, что с 15 апреля 2026 года расходы на рекламу Amazon будут автоматически списываться в первую очередь из выручки от продаж, а банковская карта будет использоваться только как резервный способ оплаты, если средств окажется недостаточно, согласно публикации в X.
«Продавцы жаловались годами, но сейчас всё ощущается иначе», — написал сооснователь Million Dollar Sellers Юджин Хайман в посте в X о бойкоте. «Причина проста: это уже не просто раздражение. Речь идёт об изъятии денежных средств».
Million Dollar Sellers — сообщество из более чем 700 участников с совокупной выручкой около 14 млрд долларов — организовало 24-часовой бойкот рекламы.
Хайман сообщил одному из изданий, что Amazon фактически ввёл три новых сбора в течение месяца, а также объявил об изменениях в механике временной топливной надбавки в размере 3,5%.
«Я буду бойкотировать рекламу Amazon на следующей неделе в знак протеста против жадности компании», — написал на прошлой неделе в X Молсон Харт, основатель и CEO компании Viahart. «Надеюсь, вы присоединитесь и опубликуете скриншот в подтверждение».
В Amazon заявили, что недавно уведомили небольшую группу рекламодателей о планах обновить способы оплаты — с использованием баланса аккаунта продавца или поставщика либо через оплату по счёту (Pay by Invoice). Соответствующее сообщение было опубликовано во вторник в блоге Ads.
«На основе полученной обратной связи мы откладываем внедрение этого изменения до 1 августа 2026 года, чтобы дать этой группе рекламодателей больше времени на подготовку», — говорится в публикации.
Решение принято на фоне недовольства продавцов. Многие считают, что нововведение фактически заставит их авансировать рекламные расходы за счёт оборотного капитала, который обычно находится на их счетах в Amazon.
При этом у продавцов остаются альтернативы. Например, при использовании Pay by Invoice Amazon выставляет счёт в конце каждого месяца, а оплатить его необходимо в течение 30 дней. Чтобы выбрать этот способ, рекламодателям нужно обновить настройки оплаты в разделе Billing в Ads Console.
