Актуальный обзор рынка мужской одежды и обуви России от FACT THIS FASHION

Актуальный обзор рынка мужской одежды и обуви России от FACT THIS FASHION. Представление о текущем состоянии рынка находится под давлением шумного и болезненного ухода с рынка крупных сетей. По рынку мужской моды ударили закрытия UNIQLO, семьи магазинов INDITEX, H&M. Регулярно в прессе встречаются комментарии «рынок мужской моды опустел», «нет актуального предложения для мужчин».

Не менее остро воспринимаются уходы и закрытия магазинов спортивных брендов – половина и более расходов на гардероб мужчин оставались в кассах спортивных магазинов. Рынку спортивной одежды был посвящен наш эфир на прошлой неделе (смотрите пост выше). Сегодня давайте повнимательнее посмотрим на статус предложения на рынке одежды для мужчин.

Особенность покупателей мужчин заключается в их консервативности и «не любопытстве к новому» в сравнении с покупательницами – женщинами. Выбрав один раз «свой магазин», «свой бренд», «свою модель» мужчины предпочитают тему модных поисков и исследований для себя закрыть и более к этому вопросу не возвращаться. Покупатели мужчины в 2-3 раза более лояльны к бренду чем женщины, необходимость искать замену полюбившемуся бренду в отличие от женщин для них не увлекательное приключение, а испытание и нагрузка. Поэтому уходы брендов, к которым мужчины-покупатели привыкли на мужском рынке и необходимость «подбирать замену» воспринимаются более остро и болезненно.

Наиболее чувствительным для рынка мужской моды были закрытия дверей следующих брендов

–          INDITEX (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Oysho, Stradivarius, Pull and Bear, Zara Home) – 502 магазина,
–          H&M Group (H&M, Weekday, Arket, Monki) – 172 магазина,
–          Uniqlo – 32 магазина,
–          Vans – 53 магазина,
–          Tommy Hilfiger – 43 магазина,
–          Calvin Klein – 45 магазинов,
–          Marks & Spencer – 49 магазинов
–          GAP – 11 магазинов.

При этом часть ритейлеров, с развитым предложением для мужчин, сменив вывеску, остались на рынке. Такие компании провели ребрендинг/реорганизацию бизнеса 

–          LPP (китайская компания FES Retail (Far East Service), которая взяла на себя управление 500 розничными площадями польского ритейлера LPP.) Бренды продолжают работать под новыми вывесками – Reserved – вывеска «Re». Mohito – «M», Sinsay — «Син», Cropp — «CR», House – “Х”.
–          INDITEX (ZARA, Berzhka, Pull&Bear)- российский бизнес INDITEX был продан ливанской компании DAHER GROUP, которым перешли 245 магазинов. На месте брендов Inditex появились новые бренды: DUB (Pull and Bear), MAAG (Zara), ECRU (Bershka).
–          Levi’s (90 магазинов) сеть выкупила компания Sport Point. В Авиапарке открылся Levi’s под новой вывеской JNS. Коллекции пополняются. Помимо Levi’s Sport Point продолжает в России реализовывать продукцию таких брендов, как Nike, Adidas, Reebok, Puma, Asics, New Balance, Under Armour.
–          Marc’O’Polo (7 магазинов) – коллекции бренда пополняются, вывеска была сменена на Scandinavian Studio. Бренд в ходит в топ лидеры по динамике роста оборотов, согласно исследованию FCG с высокой динамикой роста в 2022 г.
–          Converse (было 77 магазинов) – 1 февраля бренд провел ребрендинг, обновив название на NCF и повысив цены на продукцию. В ассортименте, помимо фирменных кед, появятся товары марок Dr. Martens, UGG и Alpha Industries. Дистрибьютер товаров – хорватская компания Orbico, которая ведет свою деятельность в России через дочернюю компанию «Орбико стайл».

 

Так же важно отметить крупные российские и иностранные сети, которые «никуда не делись» и предлагают развитые коллекции мужской одежды

–          ТВОЕ – более 340 магазинов,
–          Finn Flare – более 150 магазинов,
–          Снежная Королева – 128 магазинов,
–          Henderson – 157 магазинов,
–          Tom Tailor – 102 магазина,
–          United colors of Benetton – 80 магазинов + франшизы,
–          Lacoste – 79 магазинов,
–          Uniize – 8 магазинов,
–          Kanzler – активно расширяется. В декабре 2022 новый магазин Kanzler открылся на площадях, которые ранее занимал испанский бренд мужской одежды Massimo Dutti.
–          Сударь – 99 магазинов.

Российские бренды, которые мужское заявили об активном расширении предложения для мужчин

–          Lime (85 магазина) – в ближайшее время нас ждет запуск линии мужской одежды,
–          Sela (550 магазинов)  – планируется выход на рынок мужской одежды,
–          Zarina (286 магазинов) – бренд уже представил мужскую линейку ZRN MAN, ее можно приобрести в некоторых магазинах розничной сети, в онлайн-магазине марки и на маркетплейсе lamoda,
–          Befree (255 магазинов) – бренд активно растет и расширяется в ассортименте. Из недавних новинок: бренд запустил мужскую линию Smart, где можно найти классические костюмы, сорочки и базовые вещи для смарт образов,
–          Gate 31 (12 магазинов) – бренд расширяет свой мужской ассортимент в магазинах и добавляет ее в ассортимент своих офлайн магазинов. К локациям, где можно ознакомиться с бетселлерами и новинками мужской линейки добавились ТРЦ Афимолл и дизайн-завод Флакон.
–          Just Clothes – компания Lady&Gentlemen создает сеть под брендом Just Clothes, в которой будет продаваться одежда под собственными торговыми марками. Предполагается, что широкий ассортимент магазинов будет включать в себя доступную и качественную одежду для мужчин. Первое открытие намечено на июнь в ТРЦ Авиапарк.
–          IDOL – осенью нас ждет выход нового бренда Melon Fashion Group, в котором в том числе будет представлена мужская линейка.

Международные бренды с предложением мужской одежды, которые уже вышли на рынок

ТУРЦИЯ – Лидер по активным открытиям
–          MUDO – 5 магазинов
Турецкий бренд одежды MUDO открыл первые магазины в России. Как отмечают в пресс-службе бренда, в коллекциях Mudo собраны как последние тренды, так и всесезонная классика, которая идеально впишется в гардероб современных женщин и мужчин.
–          Club – 2 магазина
В марте в Москве открылся турецкий бренд Club. В ассортименте марки есть и мужская, и женская одежда, аксессуары, сумки — все, что нужно, чтобы полностью одеться для жизни в большом городе. Коллекции, с одной стороны, достаточно классические, но в каждом новом дропе прослеживаются основные тренды сезона.
–          LOFT – 4 магазина
Открыто уже 4 магазина бренда LOFT, ориентированного на молодую аудиторию. Основной фокус в линейках сделан на деним, но также представлены изделия из трикотажа, аксессуары и верхняя одежда. До конца года планируется открытие около 30 магазинов бренда в России. Eroglu Holding, которому принадлежит бренд LOFT, также развивает на российском рынке бренд Collin’s, который активно развивается и открывает новые магазины
–          NETWORK – 2 магазина.

ИТАЛИЯ
–          Boggi Milano
15 апреля, на первом этаже ТРЦ «Моремолл» в Сочи откроется бутик итальянского бренда мужской одежды Boggi Milano, сообщила пресс-служба марки. Он расположится на площади около 200 кв. метров и станет 14-м в России.

Так что, как мы видим, рынок активно развивается. Возможно, что даже для самых лояльных и консервативных покупателей ушедших брендов найдутся достойные альтернативы оригинальных и авторских торговых марок.
При этом надо отметить, что предложение коллекций ушедших брендов продолжает быть доступным через селлеров параллельного импорта на WB и OZON.