Одежда и обувь: много данных от Авито
Авито пошёл в наступление на рынке моды: фокус на локальные бренды и профессии лёгкой промышленности
Локальные fashion-бренды врываются в повестку, а Авито — в их продвижение. Сразу три направления платформы (Работа, Услуги и Товары) показали резкий рост интереса россиян к лёгкой промышленности.
📌 Что говорят цифры?
Весной 2025 года по сравнению с весной 2024:
– 📈 Интерес к российским брендам на Авито вырос на 22%
– 🧵 Продажи брендов вроде Lime, Befree, 12STOREEZ и Zarina — в топе
– 👞 Вакансии в лёгкой промышленности: +129%
– 🪡 На 67% вырос спрос на сапожников, на 36% — на закройщиков, на 30% — на портных
– 💼 Кол-во откликов на вакансии — +84%
🎯 Самые популярные бренды
Топ по продажам на Авито весной 2025:
– Lime — 26% от всех продаж среди локальных брендов
– Befree — 15% (первая масштабная распродажа на платформе)
– 12STOREEZ — 14%
– O’Stin и Zarina — по 13%
– Быстро растут также Gloria Jeans (+32%), Unique Fabric (+63%) и Planta Rosa (+321%)
🧵 Рост спроса на кастом
– Заказ пошива и подгонки одежды: +6%
– Подшив одежды: +4%
– Услуг от мастеров — стало на 28% больше
– Интерес к индивидуальному пошиву — +10% по сравнению с зимой
💬 Комментарий Авито:
«Рост спроса на специалистов и индивидуальные услуги — признак зрелости рынка. Покупатели хотят уникальности и качества, а работодатели — мастеров с руками и вкусом», — говорит директор категории «Рабочие и линейные профессии» Андрей Кучеренков.
🧶 Вывод: локальные бренды закрепляются в массовом сегменте, профессии — возвращаются в топ по востребованности, кастомизация — становится нормой. Авито фиксирует не просто всплеск интереса, а устойчивый тренд в сторону локального фэшн-рынка.
Подробности от Авито
В преддверии Дня работников легкой промышленности, который в этом году пройдет 8 июня, аналитики Авито Работы, Авито Услуг и Авито Товаров провели совместное исследование и изучили, как изменилась отрасль весной 2025 по сравнению с весной 2024 года. Так, по данным Авито Товаров, у россиян существенно вырос интерес к ряду брендов одежды российского производства. Повышенный интерес к продукции российских производителей отразился и на рынке труда: спрос компаний на сотрудников в сфере легкой промышленности за год увеличился более чем в два раза (+129%). На рынке услуг также наблюдается рост спроса на талантливых мастеров, способных как подогнать одежду под индивидуальные параметры россиян, так и сшить на заказ уникальные изделия.
Аналитики Авито Товаров отмечают рост интереса к российским брендам одежды. На платформе представлен широкий выбор — от масс-маркета до локальных дизайнерских марок.
Наибольший рост популярности показали молодые локальные марки, ориентированные на уникальный стиль и натуральные материалы. Например, продажи московского бренда Planta Rosa с весны прошлого года увеличились более чем в четыре раза (+321%), а slow-fashion бренда Unique Fabric — на 63%.
Популярность у российских потребителей набирают также бренды Gate31 (+26%), Brusnika (+21%) и Charuel (+8%). При этом в мужском сегменте все больше покупателей отдают предпочтение таким маркам, как KANZLER (+22%) и Henderson (+15%).
В пятерку самых покупаемых брендов по доле продаж весной этого года вошли LIME (+44%), а также масс-маркет марки Zarina (+25%), Gloria Jeans (+32%), Befree (+20%) и O’Stin (+16%).
В связи с ростом локального рынка растет востребованность и в квалифицированных специалистах. По данным Авито Работы, самой востребованной профессией по итогам весны 2025 года стала профессия сапожника: число предложений для них увеличилось на 67% по сравнению с весной прошлого года. Эти мастера занимаются пошивом, ремонтом и реставрацией обуви, работая с кожей и другими материалами. Средние зарплатные предложения для сотрудников при трудоустройстве на полный рабочий день — 81 009 руб/мес.
На втором месте по приросту вакансий — закройщики, спрос на которых вырос на 36%. Закройщик вырезает элементы одежды по лекалам, подгоняет выкройки под конкретные размеры, работает с различными тканями и сложными кроями. Средняя предлагаемая зарплата для новых сотрудников весной текущего года составила 73 088 руб/мес при полной занятости.
Интерес к пошиву одежды на заказ увеличился на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, предложение со стороны мастеров — на 28%.
Чаще стали требоваться портные: этой весной вакансий для них стало на 30% больше, чем весной 2024 года. Портной выполняет все этапы создания одежды — от подготовки ткани и сборки изделия до финальной отделки. Особенно ценятся мастера, работающие с индивидуальными заказами и сложными фасонами. Средний уровень зарплаты, которую предлагают соискателям за полный рабочий день, составляет 140 668 руб/мес.
|
Профессии легкой промышленности с наибольшим приростом числа вакансий за год, весна 2024/2025 |
| Профессия | Динамика числа вакансий, %, весна 2024/2025 | Средняя предлагаемая зарплата, фиксированный график, полный день, руб., весна 2025 |
| Сапожник | +67% | 81 009 |
| Закройщик | +36% | 73 088 |
| Портной | +30% | 140 668 |
Аналитики платформы также зафиксировали растущий интерес соискателей к профессиям легкой промышленности — с весны прошлого года число откликов на вакансии в отрасли выросло на 84%.
«Российская легкая промышленность успешно адаптируется к современным реалиям, и рост спроса на специалистов, особенно сапожников, закройщиков и портных, свидетельствует о высоких темпах развития отрасли. Увеличение числа вакансий и откликов на них говорит о том, что рынок труда адаптируется к потребностям как работодателей, так и соискателей. При этом уровень предлагаемых зарплат отражает ценность навыков этих специалистов, что может способствовать дальнейшему притоку кадров в отрасль», — комментирует Андрей Кучеренков, директор категории «Рабочие и линейные профессии» Авито Работы.
Параллельно с ростом спроса на специалистов легкой промышленности, все более актуальной становится деятельность частных мастеров, которые размещают объявления на сервисе Авито Услуги. Согласно данным платформы, весной 2025 года россияне стали чаще обращаться к услугам в сфере легкой промышленности — в частности, индивидуального пошива и подгонки одежды.
Прирост показал и сегмент подшива одежды: с марта по май 2025 года спрос на эту услугу вырос на 4% относительно аналогичного периода прошлого года, а количество предложений — на 22%.
Внутрисезонная динамика также указывает на растущий интерес к кастомизации одежды. По сравнению с зимой 2024–2025 годов, весной спрос на индивидуальный пошив вырос на 10%.
Такие тенденции свидетельствуют о возрастающем внимании россиян к персонализированным решениям в сфере легкой промышленности и стремлении к более точной подгонке одежды под индивидуальные параметры.
Специалисты Авито выяснили, что весной 2025 года в топе продаж среди одежды на онлайн-платформе — российские бренды. В этом году их покупают на 22% чаще, чем весной 2024 года и на 29% — чем прошедшей зимой. Самые популярные по доле продаж — Lime, Befree и 12STOREEZ. По прогнозам аналитиков платформы, рост в июне продолжится: в официальном аккаунте Befree стартовала распродажа со скидками 60% на все вещи для летнего гардероба. Бренд предлагает более 1,5 тысяч айтемов: шорты, юбки, футболки, блузы, брюки и топы.
Самые популярные российские бренды весны 2025
Абсолютный лидер продаж на Авито этой весной — Lime, составляет 26% от общего объема продаж популярных российских брендов на Авито. На втором месте — Befree с долей 15%. В конце 2024 года российский бренд официально появился на Авито, пользователи теперь могут покупать новые вещи напрямую у магазина. В июне Befree проводит свою первую масштабную распродажу на Авито — предлагает весь ассортимент со скидкой 60%. Все вещи можно заказать с Авито Доставкой, а также есть опция бесплатного возврата.
Замыкает тройку лидеров среди российских марок — 12STOREEZ, на этот бренд пришлось 14% продаж одежды весной 2025 года. O’Stin и Zarina делят четвертую позицию, занимая по 13% среди топ-брендов родом из России.
Лидеры роста продаж
Весной 2025 года интерес к популярным российским брендам продолжил расти. Лидер роста продаж за год — Lime, одежду этого бренда на Авито с марта по май покупали на 44% чаще, чем в аналогичном периоде 2024 года. На втором месте — Gloria Jeans, продажи выросли на 32%. Вещи от Zarina стали покупать на 25% чаще, от Befree — на 20%. Замыкает пятерку брендов с самым заметным ростом продаж этой весной на Авито O’Stin, плюс 16% год к году.
Топ популярных российских бренда по росту продаж
| Наименование бренда | Рост продаж год к году |
| Lime | +44% |
| Gloria Jeans | +32% |
| Zarina | +25% |
| Befree | +20% |
| O’Stin | +16% |
Самые популярные тренды на платформе
В преддверии лета пользователи платформы активно покупали товары для летнего гардероба. Так, например, относительно зимнего сезона весной на 32% выросли продажи женских юбок. Среди россиянок особенно популярны модели годе максимальной длины из джинсовой ткани или удлиненные фасоны льняных изделий.
На 11% стали чаще продаваться женские платья. В этом году россияне предпочитают яркие сарафаны с цветочным принтом и лаконичные модели из хлопка свободного кроя. Лен в 2025 году переживает новую волну популярности, особенно перед началом жаркого летнего сезона. Заметным спросом пользуются рубашки из хлопка пастельных и ярких цветов.
Мужчины этой весной тоже активно готовились к лету: продажи шорт для мужчин на Авито выросли в три раза относительно прошедшей зимы. Также на платформе в преддверии лета популярны хлопковые и джинсовые брюки карго и брюки-парашюты.
