Большой экран по расчёту: как россияне выбирают телевизоры

Авито изучил, где россияне смотрят кино, какой контент выбирают и сколько готовы потратить на новый телевизор.

Средний бюджет на покупку телевизора составил 38 462 рубля. При этом телевизор и смарт-ТВ остаются главными экранами для просмотра фильмов: их выбирают 64% россиян.

👉 Где смотрят кино

Большинство по-прежнему смотрит фильмы на телевизоре или смарт-ТВ — 64%.

Планшет или смартфон для просмотра кино используют 14% респондентов. Среди молодёжи 18–24 лет этот показатель выше — 26%.

Ноутбук выбирают 11%. Домашний кинотеатр есть у 3% россиян, а в кинотеатры ходят только 2% опрошенных.

👉 Сколько готовы потратить

Чаще всего россияне готовы заплатить за телевизор от 25 001 до 40 000 рублей — так ответили 26%.

Ещё 22% хотят уложиться в 10 001–25 000 рублей. Диапазон 40 001–60 000 рублей выбрали 18%.

Средний бюджет на новый телевизор — 38 462 рубля.

При этом 37% россиян хотят сэкономить на покупке. Из них 26% купят телевизор по акции, если будет хорошая скидка, а 10% специально ждут крупных распродаж.

☝️ Ресейл сильно дешевле

По данным Авито, 73% продаж телевизоров на площадке приходится на ресейл-сегмент, а 27% — на новые устройства.

Средняя цена нового телевизора на Авито сейчас составляет 40 000 рублей, бывшего в использовании — 8 000 рублей.

То есть средняя экономия при покупке телевизора с рук достигает 80%.

👇 Как выбирают телевизор

Главный критерий — умные функции. Смарт-ТВ выбирают 34% опрошенных: им важно смотреть онлайн-кинотеатры и стриминговые сервисы.

Для 31% важны параметры изображения: яркость, цветопередача и контрастность. Молодёжь 18–24 лет обращает на качество картинки внимание чаще — 39%.

Цена важна для 15% россиян. Мужчины ориентируются на неё чаще женщин: 18% против 13%.

Голосовое управление нужно 10% респондентов, особенно людям старше 65 лет — 17%.

👉 Что смотрят

Лидеры по просмотрам — художественные фильмы и сериалы: по 51%.

Женщины чаще выбирают сериалы — 59% против 41% у мужчин. Новости и информационные программы смотрят 37%, особенно аудитория старше 65 лет — 69%.

Развлекательные и ток-шоу выбирают 32%. Женщины смотрят их чаще мужчин: 38% против 26%.

Контент стриминговых платформ и онлайн-кинотеатров через телевизор или смарт-ТВ смотрят 27%. Больше всего таких зрителей среди аудитории 25–34 лет — 34%.

Комментарий EH

Исследование хорошо показывает, что телевизор не исчез из потребительской жизни, а сменил роль. Для одних это экран для сериалов и новостей, для других — точка доступа к онлайн-кинотеатрам. Но цена остаётся сильным фильтром: ресейл с экономией до 80% выглядит не компромиссом, а нормальной рациональной стратегией покупки.

 

Подробности

Авито: россияне готовы потратить на телевизор в среднем 38 тысяч рублей

Аналитики Авито узнали у россиян, что они смотрят на ТВ или смарт-ТВ, какой контент им нравится и сколько они готовы потратить на новый телевизор. Оказалось, что предпочтения женщин и мужчин отличаются. Женщины чаще выбирают ток-шоу и сериалы, а мужчины — новости и спортивные программы. Средний бюджет на покупку нового телевизора составляет чуть более 38 тысяч рублей.

Где россияне смотрят кино

Большинство россиян (64%) смотрят фильмы на одном из двух устройств: телевизоре или смарт-ТВ. Каждый шестой респондент (14%) используют для этих целей планшет или смартфон. Причем среди тех, кто любит смотреть кино с помощью гаджетов, больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет (26%).

Каждый десятый опрошенный (11%) включает кино на ноутбуке. У 3% россиян есть домашний кинотеатр, и всего 2% ходят в кинотеатры.

Сколько россияне готовы потратить на покупку телевизора

Четверть россиян (26%) готовы потратить на покупку телевизора от 25 001 до 40 000 рублей. Пятая часть респондентов (22%) хотели бы уложиться в меньшую сумму — от 10 001 до 25 000 рублей. 18% опрошенных полагают, что новый телевизор должен стоить от 40 001 до 60 000 рублей. Десятая часть россиян (8%) готова заплатить от 60 001 до 80 000 рублей, еще 7% планируют потратить до 10 000 рублей. Средний бюджет россиян на новый телевизор составляет 38 462 рубля.

При этом треть россиян (37%) хотели бы сэкономить на покупке телевизора. Из них 26% опрошенных признались, что приобретут телевизор по акции, если будет хорошая скидка, еще 10% — специально ждут крупных распродаж. Причем мужчины чаще ищут выгодные предложения, чем женщины (12% против 8%). Среди охотников за скидками также больше всего молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет (14%). Еще треть россиян (37%) рассказали, что готовы купить телевизор, не дожидаясь распродаж.

«Пользователи предпочитают покупать на Авито телевизоры именно в ресейл-сегменте — на них приходится 73% продаж, а на новые 27% соответственно. В среднем новый телевизор сейчас обходится в 40 000 рублей, а бывший в использовании — в 8 000 рублей. Таким образом, средняя экономия при покупке телевизора “с рук” на Авито составляет 80%», — прокомментировал Александр Праздников, руководитель категорий «Бытовая техника» и «Аудио/видео» в Авито.

Как россияне выбирают телевизор

Большинство опрошенных (34%) выбирают умные телевизоры, которые позволяют смотреть онлайн-кинотеатры. Еще для трети россиян (31%) важны параметры изображения: повышенная яркость, расширенные палитра оттенков и диапазон контрастности. На качество картинки чаще всего обращают внимание молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет (39%). Каждый шестой россиянин (15%) при покупке телевизора ориентируется на цену. При чем мужчины более прагматичны и чаще принимают решение, исходя из финансовых соображений, чем женщины (18% против 13%). Десятой части респондентов (10%) нужен телевизор с голосовым управлением. Чаще всего такое требование предъявляют люди старше 65 лет (17%). Еще 5% респондентов обращают внимание на качество звука.

Что смотрят россияне

Лидеры по просмотрам — художественные фильмы (51%) и сериалы (51%). Причем женщины чаще делают выбор в пользу сериалов (59% против 41%). Замыкает тройку лидеров новости и информационные программы (37%). Людей старшего поколения в возрасте от 65 лет (69%) чаще узнают о новостях из телевизора или смарт-ТВ.

Треть россиян (32%) любят смотреть развлекательные и ток-шоу. Женщины чаще являются целевой аудиторией таких программ (38% против 26%).

Четверть опрошенных (27%) используют телевизор или смарт-ТВ для просмотра контента стриминговых платформ и онлайн-кинотеатров. Больше всего среди них молодых людей в возрасте от 25 до 34 (34%).

Также четверть россиян (25%) любят юмористические программы и стендапы, еще 23% — документальные фильмы и передачи, и почти каждый шестой (16%) смотрит спортивные программы. Причем мужчины больше интересуются спортом, чем женщины (25% против 8%).