Блогеры и маркетплейсы стали главным источником новых брендов для россиян
🔍 Блогеры и маркетплейсы стали главным источником новых брендов для россиян
Более половины россиян сегодня узнают о новых брендах через маркетплейсы и инфлюенсеров. По данным опроса Яндекс Маркета (1 200 респондентов):
📊 Каналы узнавания брендов:
• 36% — через маркетплейсы
• 25% — через блогеров и стилистов
• 16% — через интернет-рекламу
Среди тех, кто ищет бренды на маркетплейсах:
• 54% находят через раздел «похожие товары»
• 17% — через рекламу на платформе
• 13% — через рекомендательную ленту
• 12% — по витринам магазинов
🎯 Главные критерии при выборе нового бренда:
• 47% — цена
• 34% — отзывы
• 28% — широкий ассортимент
По данным Яндекс Маркета, товары с 10 положительными отзывами продаются на 10% лучше, чем товары без них.
🛍 Что ищут чаще всего:
• Продукты и товары повседневного спроса — 49%
• Одежда и обувь — 33%
• Товары для дома — 30%
• Уход и парфюмерия — 29%
📦 Маркетплейсы вытеснили торговые центры:
До ухода западных брендов в 2022 году большинство предпочитало ТЦ и шоурумы (29%). Сегодня 47% делают выбор в пользу маркетплейсов. Люди адаптируются к новой реальности — и всё чаще ищут новые бренды в онлайн-пространстве.
Подробности от ЯМ
56% россиян узнает о новых брендах благодаря блогерам и маркетплейсам
Более трети россиян (36%) узнает о новых брендах благодаря маркетплейсам. Еще 31% респондентов считает этот способ поиска новых магазинов для покупок наиболее удобным. Данными поделился Яндекс Маркет после опроса более 1 200 россиян.
Помимо онлайн-площадок, опрошенные находят бренды с помощью подписок на блогеров или стилистов (25%) и рекламы в интернете (16%). Среди тех респондентов, кто чаще ищет бренды на маркетплейсах, более половины (54%) делает это через раздел «похожие товары». Еще часть узнает из рекламы на площадке (17%), рекомендательной ленты (13%), а также благодаря витринам магазинов (12%).
Вне зависимости от способа поиска, ключевыми критериями при знакомстве с новым брендом респонденты отмечают ценовую политику (47%), отзывы (34%) и широкий ассортимент (28%). На маркетплейсах россиянам особенно важны отзывы. По данным Яндекс Маркета, товары с 10 положительными отзывами получают на 10% больше продаж, чем товары без них. На онлайн-площадках респондентам также важно наличие собственной витрины у магазина.
Россияне в целом стали чаще искать новые бренды за последний год — об этом высказались треть опрошенных (33%). Среди категорий, для которых чаще всего рассматривают новые магазины, лидируют «Продукты и товары повседневного спроса» (49%), «Одежда и обувь» (33%), «Товары для дома» (30%), «Уход и парфюмерия» (29%).
Также опрошенные поделились, что до ухода известных западных брендов в 2022 году чаще всего совершали покупки в торговых центрах или шоурумах (29%). После ухода зарубежных магазинов выбирать маркетплейсы стали уже 47% респондентов.
