Гофроупаковка — хороший индикатор ритейла и логистики. И она думает, куда идти
Гофроупаковка как индикатор ритейла и логистики
Рынок ищет направление движения
Сегмент гофроупаковки традиционно считают барометром торговли, FMCG и логистики. Снижение выпуска коробов почти всегда означает замедление продаж, отгрузок или производства. Данные на стыке 2025–2026 годов как раз подают такой сигнал.
Что происходит с рынком гофропродукции
По оценке Центра системных решений, в 2026 году рынок гофропродукции может перейти от слабого роста к стагнации.
Ключевые показатели:
• рост рынка за 8 месяцев 2025 года — +1,5%
• выпуск по итогам 2025 года — около 9,42 млрд кв. м, +0,8%
• прогноз на 2026 год — −0,1%, до 9,41 млрд кв. м
Формально динамика близка к нулю. По сути — остановка роста.
Почему рынок буксует
В ЦСР выделяют сразу несколько факторов давления:
• замедление обрабатывающей промышленности
• слабая динамика пищевого производства
• сберегательная модель поведения домохозяйств
• замедление роста реальных доходов
• высокая ключевая ставка
• рост налоговой нагрузки
Аналитики отмечают, что кризисные явления могут не ослабевать, а усиливаться.
Риск профицита мощностей
Отдельный системный риск — инвестиционные планы самих производителей гофроупаковки.
Даже на фоне слабого спроса компании продолжают вводить новые мощности, что повышает вероятность:
• перепроизводства
• ценового давления
• снижения маржинальности
Тарный картон усиливает сигнал
Похожая ситуация наблюдается и в сегменте тарных картонов:
• выпуск за 8 месяцев 2025 года — +6,3%, до 4,1 млн тонн
• внутренний спрос — +2,1%, до 2,9 млн тонн
Производство растёт в три раза быстрее потребления.
Основной прирост приходится на экспортно-ориентированные направления. Внутренний рынок сдерживается слабым спросом со стороны гофроупаковки.
Давление на цены и экономику производителей
На фоне профицита:
• цены на тарный картон снижаются
• сильнее всего — в макулатурном сегменте
• экономика производителей ухудшается
При этом загрузка мощностей остаётся высокой — около 79% в январе–августе 2025 года. С учётом запуска новых линий давление профицита сохранится и в 2026 году.
Есть ли позитивные сигналы
Участники рынка смотрят на ситуацию менее однозначно.
В Сегежа Групп говорят о признаках осторожного восстановления. По словам директора по маркетингу Надежды Рязанцевой:
• начало 2026 года прошло без резкого провала
• январь оказался ровным, несмотря на сезонную слабость
• рынок может переходить от стагнации к медленному оживлению
Почему гофроупаковка — опережающий индикатор
Гофроупаковка отражает:
• динамику складских запасов
• подготовку к росту отгрузок
• ожидания производителей и ритейла
Ровная, пусть и слабая, динамика может означать:
• осторожное наращивание оборотов в торговле
• подготовку FMCG и e-commerce к росту спроса
• прохождение рынком нижней точки цикла
Что важно зафиксировать
• рынок гофроупаковки балансирует между стагнацией и слабым восстановлением
• профицит мощностей остаётся ключевым риском
• цены и маржинальность под давлением
• любые изменения в ритейле и логистике быстро отражаются в этом сегменте
Если гофроупаковка не растёт, это означает, что и ритейл с логистикой пока не находятся в фазе уверенного роста.
Подробности от Ъ
Российский сектор тарного картона и гофропродукции в 2026 году может столкнуться со стагнацией. Переизбыток производства в условиях слабого спроса уже оказывает давление на цены, притом что ряд участников рынка планирует дальнейшее расширение мощностей. Хотя некоторые компании отмечают признаки увеличения потребления и ожидают сохранения этого тренда в среднесрочной перспективе.
Рынок гофропродукции в России в 2026 году может ждать незначительного снижения из-за профицита мощностей и ограниченного спроса, считают в Центре системных решений (ЦСР). По итогам восьми месяцев 2025 года рынок демонстрировал положительную динамику, но темпы были невелики — 1,5%.
По итогам 2025 года, по оценкам центра, выпуск продукции увеличится примерно на 0,8%, до 9,42 млрд кв. м, а в 2026 году объем производства может снизиться на 0,1%, до 9,41 млрд кв. м.
В числе сдерживающих факторов для развития сегмента в ЦСР называют снижение темпов роста обрабатывающей промышленности, прежде всего производства пищевых продуктов, сберегающую модель поведения домохозяйств, снижение темпов роста реальных доходов населения, а также высокую ключевую ставку и рост налоговой нагрузки. «Кризисные явления, которые мы сейчас видим, будут только нарастать в перспективе»,— полагают аналитики.
В то же время положительно на сегмент влияет рост электронной коммерции, производства непищевых продуктов и замещение импорта. Но, считают в ЦСР, традиционные драйверы ослабевают и динамика рынка будет зависеть как от макроэкономических факторов, так и от реальных действий рыночных игроков. В частности, инвестиционные планы гофропроизводителей создают риск значительного перенасыщения рынка.
Аналогичный профицит наблюдается в сегменте тарных картонов, где динамика производства втрое превысила динамику внутреннего потребления. По итогам восьми месяцев 2025 года выпуск вырос на 6,3%, до 4,1 млн тонн, спрос — на 2,1%, до 2,9 млн тонн. Основной прирост производства наблюдался в сегментах, ориентированных на экспорт, а рост внутреннего рынка сдерживался ограниченным спросом со стороны гофроупаковочной отрасли. На фоне слабого спроса цены на тарный картон снижались. Наиболее значительно — в макулатурном сегменте, что ухудшило экономику производителей картонов, отмечают в ЦСР. При этом, по данным аналитиков, несмотря на сдержанный рост потребления, показатель загрузки мощностей остается относительно высоким (79% по итогам января—августа 2025 года). Учитывая ввод новых мощностей и ограниченный внутренний спрос, в ближайшей перспективе давление профицита на рынок сохранится, прогнозируют в ЦСР.
Участники рынка более оптимистичны.
Директор по маркетингу ПАО «Сегежа Групп» Надежда Рязанцева говорит, что текущие операционные данные по рынку гофрокартона в начале 2026 года указывают на осторожное, но обнадеживающее восстановление спроса после заметной коррекции, наблюдавшейся в прошлом году. Если характеризовать текущую динамику, то можно говорить о переходе от фазы стагнации к фазе медленного оживления, отмечает она.
«Ключевой сигнал — отсутствие драматизма и падения на фоне традиционно сложного января, который в этом году показал ровную, хотя и невысокую активность. Это контрастирует с трендом 2025 года, когда рынок в целом продемонстрировал спад, обусловленный совокупностью факторов: в первую очередь высокой базой предыдущих периодов и общей осторожностью потребителей в условиях геоэкономической неопределенности»,— поясняет госпожа Рязанцева.
По ее словам, восстановление спроса на гофрокартон является одним из опережающих индикаторов для потребительского сектора, так как эта упаковка служит в некотором роде «барометром» внутренней торговли и производства товаров повседневного спроса. Ровная позитивная динамика говорит о постепенном наращивании складских запасов и оживлении потребительской активности. В среднесрочной перспективе в «Сегежа Групп» ожидают, что тренд на восстановление сохранится, поддерживаемый как растущим внутренним спросом, так и развитием экологичной упаковки.
