Искусство не назвать абсолютное число: ЦРПТ не призналось, сколько контрафакта в обуви

Искусство не назвать абсолютные числа
ЦРПТ не призналось, сколько контрафакта в обуви

Что говорят официальные данные

По итогам 2025 года продажи обуви с признаками контрафакта снизились на 32%, продажи с нарушением разрешительных документов — на 64%, а без маркировки — на 86%. Такие данные приводит Центр развития перспективных технологий — оператор системы маркировки Честный знак.

В онлайн-канале система зафиксировала более 57 млн нарушений на маркетплейсах. Это на 12% меньше, чем годом ранее. Около трёх четвертей таких нарушений, по данным ЦРПТ, связаны с контрафактом.

При этом в отдельных категориях доля подделок может быть существенно выше. По оценке директора Института развития предпринимательства и экономики Артура Гафарова, в категории брендовых кроссовок она может достигать 70%.

Что говорят площадки

Маркетплейсы заявляют, что усиливают контроль за происхождением товаров.

В Ozon сообщили, что продавцы обуви обязаны иметь маркировку Честного знака.

В Wildberries заявили, что используют разные способы подтверждения происхождения товаров — от маркировки до проверки документов.

На Яндекс Маркет для получения значка «оригинал» продавец должен предоставить документы на товарный знак или договор с правообладателем.

Контрафакт всё равно находят

Несмотря на системы проверки, подделки на площадках продолжают выявляться.

На прошлой неделе Роспотребнадзор сообщил о схеме продажи подделок под брендами Adidas, Nike, Dr. Martens и Asics на Wildberries. Псевдопроизводство в Дагестане успело вывести на рынок около 7 тыс. пар обуви.

Эксперты также отмечают, что значительная часть поддельной обуви — до 80% — попадает в Россию из-за рубежа через карго-схемы и манипуляции с таможенными кодами.

Комментарий EH
Поразительное свойство ЦРПТ как структуры по извлечению денег из населения в том, что она почти никогда не говорит внятно об эффективности собственной работы. Например, и в этом случае ЦРПТ не называет абсолютных цифр. При этом у организации нет чётких критериев того, что вообще считать контрафактом. В такой ситуации любые её данные выглядят как филькина грамота. Откровенная подделка с купленным и наклеенным «Честным знаком» для ЦРПТ может не считаться контрафактом, а товар с формальным нарушением цепочки отслеживания QR-кодов, наоборот, может быть признан подделкой.

Подробности от Ъ

Продажи обуви с признаками контрафакта по итогам 2025 года сократились на треть в целом по рынку, а в онлайн-канале такой продукции стало меньше на 12%. Однако в некоторых категориях, например в кроссовках, доля подделок, реализуемых через онлайн-канал, может быть и значительно выше, говорят эксперты.

По итогам 2025 года продажи обуви с признаками контрафакта сократились на 32%, с нарушением разрешительных документов — на 64%, а без маркировки — на 86%. Такие данные по запросу “Ъ” предоставили в Центре перспективных технологий (ЦРПТ; оператор маркировки «Честный знак»).

Показатели онлайн-продаж подделок в обувной категории тоже снижаются, но чуть менее быстрыми темпами. В 2025 году система маркировки зафиксировала более 57 млн нарушений на онлайн-площадках — на 12% меньше, чем в 2024 году. При этом около трех четвертей таких нарушений были связаны с продажей контрафакта, отметили в ЦРПТ.

В категории спортивной обуви показатель может достигать 70%, если речь идет об известных брендах, говорит директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. По данным контрольных закупок, которые в 2025 году проводил Brand Monitor, этот показатель может быть еще выше. Но онлайн-канал в этом плане более прозрачен: в силу открытости и масштабов увидеть контрафакт там проще, отмечает президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов.

Жалобы на контрафакт на маркетплейсах нередко становятся и частью конкурентной борьбы между продавцами, отмечает господин Соколов. По его словам, независимо от количества товаров на площадке из всех жалоб правообладателей подтверждается около 48% обращений. А остальные 52% обращений — это, как правило, действия конкурентов друг против друга.

Онлайн-площадки используют самые разнообразные инструменты для контроля за оригинальностью товаров.

В Ozon отметили, что их продавцы обуви обязаны иметь маркировку в «Честном знаке». В Wildberries рассказали, что используют все возможные варианты для подтверждения происхождения товаров — будь то маркировка, размещение ссылок на декларации, подтверждающие качество и безопасность товаров, или верификация правообладателей.

На Яндекс Маркете для получения значка «оригинал» продавец должен представить свидетельство на товарный знак, договор с правообладателем или лицензионное соглашение. Похожая система с пометками «оригинал» действует и в «Авито», где для премиальных брендов существует аутентификация: она заключается в оценке товара экспертами по фото. В Lamoda отметили, что сотрудничают в основном напрямую с импортируемыми брендами или авторизованными поставщиками.

Как рассказали в ЦРПТ, в 2026 году они усилили работу с онлайн-площадками. В январе структура подписала «дорожную карту» с Ozon и Wildberries. По ней маркировка становится обязательным фильтром для размещения товара на витрине. В результате в феврале количество нарушений при продаже обуви на площадках снизилось на 29% по сравнению с январем, говорят в ЦРПТ.

Но, несмотря на усилия площадок по борьбе с контрафактом, профильные ведомства продолжают находить его там. Например, на прошлой неделе Роспотребнадзор выявил схему по продаже подделок под брендами Adidas, Nike, Dr. Martens и Asics на Wildberries. Псевдопроизводство работало в Дагестане, с начала 2026 года оно вывело в оборот 7 тыс. пар подделок.

При этом большая часть — до 80% — поддельной обуви в спортивной подкатегории все же ввозится в Россию из-за рубежа, отмечает Артур Гафаров. Такой контрафакт попадает в страну через карго-схемы или, например, манипулирование таможенными кодами. Себестоимость изготовления подделок может не сильно отличаться от стоимости изготовления оригинальных товаров, если речь идет об относительно качественных репликах, говорит эксперт. Но чем ниже качество подделки и хуже используемые материалы, тем больше разница в их себестоимости — в некоторых случаях она может быть кратной. Аналогичная ситуация и с розничной ценой подделки, которая может быть в полтора-два раза ниже, чем у оригинала, заключает господин Гафаров.

 

Комментарий EH

Поразительное свойство ЦРПТ как структуры по извлечению денег из населения в том, что она почти никогда не говорит внятно об эффективности собственной работы. Например, и в этом случае ЦРПТ не называет абсолютных цифр. При этом у организации нет чётких критериев того, что вообще считать контрафактом. В такой ситуации любые её данные выглядят как филькина грамота. Откровенная подделка с купленным и наклеенным «Честным знаком» для ЦРПТ может не считаться контрафактом, а товар с формальным нарушением цепочки отслеживания QR-кодов, наоборот, может быть признан подделкой.