Динамика роста онлайн-торговли в мире по континентам с прогнозом до 2028 года
2025 год только начался, но уже можно предположить, каким будет будущее электронной коммерции. Один континент явно выделяется на глобальной карте — это Азия, дом крупнейшего в мире рынка eCommerce, Китая.
Электронная коммерция в Азии стремительно набирает обороты
В 2024 году выручка азиатского рынка электронной коммерции достигла $2,6 трлн, что составляет более половины мировой выручки — 56,9%. По прогнозам, к 2028 году этот показатель вырастет до $3,8 трлн при среднем ежегодном темпе роста (CAGR) в 42,7%. Локомотивом этого роста выступает Китай, который в 2024 году обеспечил $2 трлн выручки.
Китай играет ключевую роль в регионе не только благодаря объёму выручки, но и благодаря своим инновациям в электронной коммерции, которые оказывают мощное влияние на соседние страны. Такие компании, как Alibaba, ByteDance и JD.com, активно развивают свою деятельность в азиатских странах с низкой долей интернет-торговли, что стимулирует развитие eCommerce на всём континенте.
Однако Азия — это не только Китай. Здесь также находятся другие ключевые игроки, такие как Индонезия, Индия, Южная Корея и Япония, которые входят в топ-10 мировых рынков eCommerce. Особенно выделяется Индия: несмотря на то, что доля интернет-торговли здесь составляет всего 3,6%, страна занимает седьмое место в мире по объёму рынка. Этот результат объясняется огромным населением Индии (1,44 млрд человек), которое недавно превзошло Китай (1,42 млрд), сделав её самой населённой страной мира.
Африка — самый быстрорастущий рынок электронной коммерции
С прогнозируемым темпом роста в 52,6% с 2024 по 2028 год Африка занимает первое место по скорости развития электронной коммерции. Однако, если смотреть на абсолютные показатели, картина выглядит иначе. В 2024 году выручка континента составила $19 млрд, а к 2028 году прогнозируется рост до $29 млрд — прирост всего на $10 млрд.
Африка выделяется своими размерами — по населению, территории, природным ресурсам и, конечно, по потенциалу в сфере eCommerce. Темпы развития заметно различаются между странами: например, в Нигере доля онлайн-торговли составляет всего 0,7%, а в Южной Африке — 6,8%. Несмотря на низкий уровень цифровой инфраструктуры и невысокую стартовую точку, Африка остаётся перспективным регионом для инвестиций в электронную коммерцию.
Европа сталкивается с трудностями на рынке электронной коммерции
В Европе темпы роста гораздо скромнее: среднегодовой темп (CAGR) составляет 27,1% за период с 2024 по 2028 год. Юг Европы (например, Испания и Португалия) и Восточная Европа (Грузия, Болгария) показывают заметный рост благодаря низкому проникновению онлайн-торговли. Однако в Центральной Европе, где рынки более зрелые, наблюдаются сложности. Особенно медленный рост зафиксирован в таких странах, как Германия и Франция.
Эти рынки находятся на другой стадии развития, поскольку уже достигли определённого уровня зрелости. Кроме того, Европа состоит из множества небольших стран с общим населением всего 745 млн человек в 2024 году, что составляет половину населения Индии. Это ускоряет достижение стадии насыщения рынка. Чтобы конкурировать с крупными eCommerce-игроками, такими как Индия и Китай, Европе важно выйти за рамки национальных рынков и активно развивать международную торговлю.
Источник: ecommercedb