Турция и Болгария задают темп роста европейской интернет-торговли…и Россия на пятом месте
ECDB назвал самые быстрорастущие e-commerce-рынки Европы
Европейская интернет-торговля в ближайшие годы будет расти не только за счёт крупнейших экономик.
По данным ECDB, в 2025–2029 годах самые высокие среднегодовые темпы роста онлайн-выручки среди европейских стран ожидаются у Турции и Болгарии.
Турция возглавляет рейтинг с прогнозным CAGR 12,9%. Следом идёт Болгария с 12,5%.
Это заметно выше показателей остальных участников топ-10 и показывает: часть наиболее интересного роста в Европе сейчас находится не на самых зрелых рынках.
👉 Кто вошёл в топ
После Турции и Болгарии в рейтинге идут Босния и Герцеговина и Мальта — по 10,0% среднегодового роста.
Россия занимает пятое место с прогнозным CAGR 9,8% на 2025–2029 годы.
Дальше следуют Молдова — 9,6%, Португалия — 9,1%, Польша — 9,0%, Норвегия — 8,9% и Австрия — 8,7%.
Главная оговорка: CAGR — это не размер рынка. Страна с высоким темпом роста может быть небольшой по объёму, а крупный рынок может расти медленнее просто из-за высокой базы.
👉 Почему лидируют не только крупные экономики
У многих стран Восточной и Юго-Восточной Европы ещё есть пространство для догоняющего роста.
Онлайн-торговлю поддерживают несколько факторов: рост числа покупателей, развитие маркетплейсов, улучшение доставки, распространение цифровых платежей и постепенный переход регулярных покупок из офлайна в онлайн.
Турция в этом рейтинге выглядит особенно заметно. Это крупный потребительский рынок с активными маркетплейсами, развитой мобильной торговлей и высокой динамикой внутреннего спроса.
Болгария меньше по масштабу, но высокий темп роста может отражать эффект более низкой базы и ускоренного проникновения онлайн-канала.
👉 Почему важна позиция России
Россия входит в топ-5 европейских стран по ожидаемым темпам роста интернет-торговли.
При уже крупном объёме рынка прогнозный CAGR 9,8% выглядит сильным показателем.
Это значит, что российская интернет-торговля ещё не исчерпала потенциал роста. Дальнейшее расширение может идти за счёт частоты заказов, продуктовой онлайн-торговли, товаров для дома, fashion-категорий, региональной логистики и развития маркетплейсов.
👉 Что это значит для компаний
Для международных игроков этот рейтинг — карта потенциального роста.
Западная Европа даёт масштаб, но там выше зрелость рынка и сильнее конкуренция. Восточная и Юго-Восточная Европа могут дать более высокую динамику, но требуют локальной адаптации: по доставке, оплате, ассортименту, ценам, возвратам и доверию к продавцам.
Главный смысл: в Европе быстрее всего растут не обязательно самые большие рынки.
Следующая волна интернет-торговли будет во многом идти там, где онлайн-канал ещё только добирает массовость, а покупательские привычки продолжают меняться.
Подробности
Европейский рынок e-commerce в ближайшие годы будет расти не только за счёт крупнейших экономик, но и за счёт стран, которые раньше воспринимались как рынки второго эшелона. По данным ECDB, в 2025–2029 годах самые высокие среднегодовые темпы роста онлайн-выручки среди европейских стран ожидаются у Турции и Болгарии.
Турция возглавляет рейтинг с прогнозным CAGR 12,9%. Следом идёт Болгария с 12,5%. Это заметно выше показателей остальных участников топ-10 и показывает, что в регионе Восточной и Юго-Восточной Европы сохраняется значительный потенциал догоняющего роста.
Дальше в рейтинге идут Босния и Герцеговина и Мальта — по 10,0% среднегодового роста. Россия занимает пятое место с прогнозным CAGR 9,8% на 2025–2029 годы. Затем следуют Молдова — 9,6%, Португалия — 9,1%, Польша — 9,0%, Норвегия — 8,9% и Австрия — 8,7%.
Главный вывод из графика: самые высокие темпы роста ожидаются не обязательно на крупнейших и самых зрелых рынках. Наоборот, значительная часть лидеров — это страны, где онлайн-торговля ещё имеет пространство для расширения. Рост может поддерживаться увеличением числа онлайн-покупателей, развитием маркетплейсов, улучшением доставки, распространением цифровых платежей и постепенным уходом части регулярных покупок из офлайна в онлайн.
Турция в этом рейтинге выглядит особенно заметно. Это крупный потребительский рынок с развитой внутренней цифровой торговлей, активными маркетплейсами и высокой ролью мобильных покупок. Болгария, напротив, значительно меньше по масштабу, но именно поэтому высокий темп роста может отражать эффект низкой базы и ускоренного проникновения онлайн-канала.
Позиция России также показательна. При уже крупном объёме рынка прогнозный CAGR 9,8% выглядит сильным результатом. Это говорит о том, что российский e-commerce, несмотря на более высокую зрелость по сравнению с рядом малых рынков, ещё не исчерпал потенциал роста. Дальнейшее расширение может идти за счёт роста частоты заказов, продуктовой онлайн-торговли, товаров для дома, fashion-категорий, региональной логистики и дальнейшего развития маркетплейсов.
При этом CAGR не стоит путать с размером рынка. Страна с высоким темпом роста может иметь сравнительно небольшой объём онлайн-продаж, а крупный рынок может расти медленнее просто из-за высокой базы. Поэтому рейтинг показывает не крупнейшие e-commerce-рынки Европы, а те страны, где ECDB ожидает наиболее быстрый прирост онлайн-выручки в 2025–2029 годах.
Для международных e-commerce-компаний этот график важен как карта потенциального роста. Если зрелые рынки Западной Европы дают масштаб, но часто уже перегреты конкуренцией, то Восточная и Юго-Восточная Европа могут дать более высокую динамику. Однако такие рынки требуют локальной адаптации: по платежам, доставке, ассортименту, уровню цен, доверию к продавцам и работе с возвратами.
Для российских игроков отдельный интерес представляет то, что Россия находится в топ-5 европейских стран по ожидаемым темпам роста e-commerce-выручки. Это подтверждает: рынок уже большой, но его рост продолжается. Вопрос не в том, будет ли онлайн-торговля расширяться, а в том, какие категории и форматы будут забирать следующий объём спроса.
Турция и Болгария задают темп роста европейской интернет-торговли
Страны Восточной и Юго-Восточной Европы выходят в лидеры по темпам роста интернет-торговли в Европе до 2029 года. Главные примеры — Турция и Болгария. Их быстрое развитие не выглядит случайным: оно связано со структурными изменениями в потребительском поведении, развитии цифровой инфраструктуры и проникновении онлайн-розницы.
Когда говорят о европейском рынке интернет-торговли, внимание обычно уходит к крупным и уже зрелым рынкам — Великобритании, Германии или Франции. Но самая заметная история роста сейчас разворачивается не там. Восточная и Юго-Восточная Европа становятся наиболее быстрорастущими регионами цифровой торговли на континенте и открывают значительные возможности для e-commerce-компаний.
По последним данным ECDB, Турция и Болгария, как ожидается, будут лидировать в Европе по росту выручки интернет-торговли в период с 2025 по 2029 год. Прогнозный среднегодовой темп роста в Турции составляет 12,9%, в Болгарии — 12,5%.
Но история не ограничивается только этими двумя рынками. Существенный потенциал догоняющего роста также показывают Босния и Герцеговина, Молдова, Польша, Мальта и Португалия. В этих странах ускоряется внедрение онлайн-розницы, улучшается цифровая инфраструктура и постепенно расширяется база покупателей, готовых регулярно совершать покупки через интернет.
Рост этих рынков поддерживают несколько факторов.
Первый фактор — большой запас для дальнейшего проникновения интернет-торговли. Во многих странах Восточной и Юго-Восточной Европы онлайн-канал ещё не достиг уровня зрелых западноевропейских рынков, поэтому база потенциальных покупателей продолжает расширяться.
Второй фактор — усиление маркетплейсных экосистем. На рынках развиваются как региональные игроки, так и международные платформы. Это делает онлайн-покупки более доступными, расширяет ассортимент и повышает доверие покупателей к цифровой торговле.
Третий фактор — рост использования цифровых платежей и улучшение инфраструктуры. Чем проще оплата и доставка, тем ниже барьеры для онлайн-покупки. Это особенно важно для рынков, где ранее часть покупателей могла избегать интернет-заказов из-за недоверия к оплате, логистике или возвратам.
Четвёртый фактор — развитие мобильной торговли. Для многих потребителей смартфон становится основным каналом покупки. Они используют приложения и мобильные платформы не как дополнительный инструмент, а как главный способ поиска, выбора и заказа товаров.
Пятый фактор — быстрое движение товаров через экспресс-доставку и смежные сервисы. Быстрая доставка делает интернет-торговлю удобнее и привлекательнее, особенно в категориях повседневного спроса.
При этом условия в разных странах отличаются. Турция — крупная и населённая страна с динамичной розничной средой. Болгария — рынок меньшего масштаба, который находится на более ранней стадии развития. Но в обоих случаях рост поддерживается не разовым всплеском, а сочетанием инфраструктурных и поведенческих факторов.
Главный вывод ECDB: размер рынка — не единственный показатель привлекательности. Зрелые экономики Западной Европы по-прежнему важны из-за масштаба, но одни из самых интересных возможностей роста в ближайшие годы будут появляться на рынках, которые ещё только раскрывают свой потенциал в интернет-торговле.
Для компаний, которые ищут направления международного расширения, Восточная и Юго-Восточная Европа должны быть в числе приоритетных регионов для анализа.
Источник
- Türkiye and Bulgaria Set the Pace for European E-Commerce Growth — ECDB.
https://ecdb.com/blog/turkiye-and-bulgaria-set-the-pace-for-european-e-commerce-growth/5211
